茶叶广告创意巧用来源

依笔者之见，茶叶广告，应该向着越来越“艺术化”、“人性化”和“潜移默化”的“三化”的方向发展。因此，特列出如下茶叶广告新思路、新样式、新创意，期待得到同好们的指教。

巧用热点事件炒作的“雾里青”。安徽省石台县的“雾里青”名茶，去年就成功地完成了一次巧用热点事件进行炒作的广告举措。这个热点事件，就是当年沉没的一艘名为“哥德堡”号的瑞典古船，打捞出来时发现船上的清朝时的中国雾里青茶叶居然还是香气四溢。当仿制的哥德堡号仿古船又来到中国的广州、上海等港口，重走友谊之路时，“雾里青”公司抢抓机遇，将一批高档雾里青新茶作为礼品送上哥德堡号古船，并配合拍摄了反映“雾里青与歌德堡”传奇故事的《歌德堡古茶寻源》的电视专题片，一时间茶界皆夸“雾里青”。虽系明显的炒作，但广告效应却非常强烈。

巧用故事说事的“打老儿茶”。汉代有一位官吏出使太行，途经摩天岭下山村（出自《汉书·淮南枕中记》），看到一位年轻妇人手持木棒，正在追打一位白发苍苍的老翁。官吏上前质问，一问才知，妇女已120岁，是老翁的母亲。因为天天饮用自家制作的茶水，她青春永驻，而其子从小拒喝此茶，未能延缓衰老。自此后，“打老儿茶”走出了山村，走俏了市场，被称为“长寿茶”。巧用各类申报的名茶广告。申报的内容可谓五花八门，有关于新创名茶芳名的申报，有关于将名茶制作技艺申报为中国非物质文化遗产的申报，有关于将名茶申报为国家新邮票选题的申报，有关于将名茶申报为世界或中国十大名茶类的申报……凡此种种申报，均可巧用作名茶广告的极好机会，这种广告既可以是消息类的，也可以是专题类的。

巧用涉茶影视剧的广告。这方面的例子目前还不是很多，然而却是很有潜力的广告创意。

巧用文艺形式的名茶艺术广告。可以是整台以茶为主题的专场文艺晚会，也可以将广告融于茶歌、茶戏、茶舞、茶俗、茶艺、茶诗、茶画、茶联、茶摄影等，寓广告于艺术享受之中，让名茶的广告作用在潜移默化中渗透人心。甚至可以请将《请茶歌》唱响大江南北的着名歌唱家朱逢博、将《挑担茶叶上北京》唱出国门的着名歌唱家何纪光， 将《采茶舞曲》唱向全世界的着名作曲家周大风等这些名家们，聘为名茶的形象代言人，名家出名歌，名歌推名茶。