竹叶青跻身中国名茶行列

在上一篇中我们提到了在中国茶行业现今面临的各个品类的茶叶下面并没有一个知名的，值得消费者信赖的驰名品牌这样的尴尬局面下，峨眉竹叶青却逆向行驶，从中异军突起，实在值得行业内的各大企业借鉴，在这一篇中我们将讲到关于各类茶叶的理清商标归属，扫清品牌障碍这样的问题，也会对其进行详细的分析解说。

1964年，峨眉山竹叶青茶由陈毅元帅在峨眉山万年寺赐名，从此，叶青这一茶叶品类渐成气候，声名鹊起，销路大开。

峨眉山竹叶青茶业有限公司1987年成立，一开始，公司就以“竹叶青”作为茶叶的品牌名称和商品名称以及企业名称。第二年“竹叶青”即获中国首届食品博览会金奖和埃及开罗金字塔奖。

但是由于茶行业惯有的原因，商标保护意识也差，“竹叶青”茶叶商品名称被许多茶农广泛使用，造成“叶”出多门，甚至仿冒、假造。每到采茶季节，来自沪、苏、浙、鲁及川内等地的客商甚至云集峨眉山，恶性收购并倾销茶叶，“鸡毛遍地”，一时间竹叶青声名狼藉。1991年至1997年，竹叶青茶叶发展陷入低谷，几块十来块钱半公斤也少人问津。

在中国，著名茶叶大多以地域品类来命名， “西湖龙井”、“黄山毛尖”、“信阳毛尖”、“洞庭碧螺春、祁门红茶等名茶品种老百姓都耳熟能详，但中国茶叶无法回避一个现实，那就是在这些如雷贯耳的名茶品种之下知名的茶叶旺苍茶叶投资有个茶叶广告歌叫什么名字品牌却寥寥无几。 首先，地域决定了茶叶的基因和血统。这是一个两难的命题，一方面，地域赋予了茶叶独特性和稀缺性，另一方面，这种基于地域性之上的品牌缺失和市场混乱使得茶叶竞争进入亚健康!”龙井和大红袍都曾红极一时，令各地茶商趋之若骛，遍地开花，由于龙井和大红袍商标并没有由一个法人单独持有，各路商家良莠不齐，以次充好、假冒伪劣等市场混乱和反常层出不穷，这种饮鸠止渴的做法极大降低了其中国名茶声誉，要做茶品牌，必须从根儿上解决这一问题。

经过几十年的发展，消费者对竹叶青已经有了一定的认知度，不能让一个好端端的地方名茶就这样毁掉，要拯救竹叶青!峨眉山竹叶青茶业有限公司为了本公司的利益，也为了保护四川独有的地方名品这一珍贵的资源，决心彻底解决商标归属问题，只有首先把这个问题解决了，才能全力投入品牌建设

峨眉山竹叶青茶业有限公司首先争取到四川各级政府的大力支持，接着他们拿起法律的武器，义无反顾地展开了争取“竹叶青”商标权独家使用的诉讼大战，经过艰苦曲折的努力，峨眉山竹叶青最终赢得了胜利，1998年5月他们以15万元的价格收回其它厂商使用的“竹叶青”商标，在法律上正式确立了自己是独家拥有 “竹叶青”商标使用权的惟一企业。

这场官司胜利的直接后果是，只有峨眉山竹叶青茶业有限公司生产的茶叶才有权利有资格叫做竹叶青，只有峨眉山竹叶青茶业有限公司才能够有权利有资格对竹叶青的茶叶属性和品类进行甄别和分类，竹叶青第一次实现同一品相全国统一定价。这在我国茶叶发展史上无前列，绝无仅有! 具有重大的开创性的积极意义。

据悉，到现在为止，竹叶青依然是中国十大名茶中目前唯一的注册商标。

经历了34年的纷争，竹叶青的判决终于敲定。峨眉山竹叶青公司的产品经理刘志林先生幸运地表示：还好他们最后胜出，要不然的话，竹叶青应该早已经被扼杀在了摇篮中，更不用提更不用提奢侈品牌论道了。在此以后，公司集全体力量打击假冒伪劣茶叶及制假企业，从而保卫了竹叶青商标的声誉和权威。(编辑：liyicheng)