“红茶馆”品牌形象设计与茶叶文创礼盒设计
“红茶馆”品牌形象设计与茶叶文创设计
2022/毕业设计
一、项目概况分析
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广东芳村茶叶城
广东芳村茶叶城是国内乃至全球最大的茶叶专业批发市场和集散地,其发展前景,影响地位不可估量,云集了来自各地的茶商,信息、资金、资源、文化流通量巨大。
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党群驿站建设
党群驿站,是党员与群众歇脚的地方,党群服务驿站是社区党委不断延伸基层党组织的服务触角,是实现党群服务零距离的有益探索。石围塘街新时代K1368党建模式启动新征程,第一站便是茶叶城党群驿站的改造。
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茶叶城党群驿站
茶叶城党群驿站所处地理位置特殊,面向的群众不仅有周边社区居民,还有茶叶城常驻的茶商户。而旧式党群驿站流于形式,服务类型单一,并不能很好的做到因地制宜,充分发挥服务效能,因此升级改造非常有必要。
因此,我们小组将通过“红茶馆”品牌的开发设计,对茶叶城党群驿站进行升级改造,通过全面的品牌形象构建,在保留原始党群驿站服务效能的同时,充分结合茶叶城的商圈属性,拓展茶叶城党群驿站面向茶叶城商户、来往客流、党建学习工作人员的新型服务以及产品。
具体内容包括:
红茶馆品牌视觉形象设计
红茶馆茶叶文创礼盒设计
二、前期调研
山河
山之巍巍 水之汤汤
根据实地考察调研发现,茶叶城党群驿站位于茶叶城入口处,地理位置优越,附近环境开阔,正面对着一片草坪,常有附近居民于此休息玩耍。
山河
山之巍巍 水之汤汤
党群驿站内部较为空旷,只有部分党建相关的书籍与物品以及小部分应急用品,除了值班的工作人员,基本没有其他人进入驿站,整个空间处于闲置的状态,并不能发挥其党群驿站原有的服务效能,更不能展现茶叶城特色。
三、VI品牌系统设计
1、品牌标志设计
设计说明:
在甲方要求品牌名称为红茶馆的基础上,结合当地红色文化“火车头”党建以及茶叶元素进行设计。首先采用“H字母”的造型,与茶叶城党群驿站建筑“平顶亭子”的外形结合,并在字母下部增添色块作为火车头造型,营造火车迎面驶来的视觉效果,以此构成整个LOGO的造型。
2、品牌字体设计
设计说明:
标识部分由红茶馆的中文形式与英译形式组成,中文字体结构上参考了汉仪松阳体,整体气质四平八稳;字体笔画横细竖粗,并有意识减少笔画的尖锐之感,字白部分融入茶叶元素进行调整,整体刚中有柔。
3、品牌标准色
颜色搭配方面,考虑到茶叶元素与红色文化元素,为符合整体品牌调性,选用了深绿与棕红搭配,整体较为低调稳重。
4、品牌辅助色
芳村茶叶城是国内乃至全球最大的茶叶专业批发市场与集散地,茶叶种类囊括了中国的十大名茶系列,因此我们以中国茶叶的基础分类作为品牌辅助色的确定依据。
5、品牌辅助图形
通过茶叶城党群驿站建筑、泡茶过程工序、茶叶造型等提取元素,并通过不同的排列组合得到品牌辅助图形。
6、办公应用系统
(名片设计)
(信纸设计)
(信封设计)
(便签设计)
(员工牌设计)
(纸杯设计)
(雨伞设计)
(胶带设计)
7、户外宣传系统
(宣传册设计)
(明信片设计)
(海报设计)
8、品牌IP形象设计
IP形象的颜色定为了与品牌标准色一致的深绿色与棕红色,元素上较多采用了茶叶元素。
四、茶叶文创礼盒设计
考虑到茶叶城党群驿站面向的对象除了附近社区居民,茶叶城常驻商户,还会有前来参观学习的党建工作人员,为了满足销售品、纪念品的作用,利用文创产业赋能,设计了茶叶文创礼盒,里面包含的内容充分结合茶叶城商圈属性与党建工作属性。
1、紫砂茶壶旅行套装
包含了一只小巧的茶壶、两只杯子与一个茶叶罐子,茶壶上刻有红茶馆的LOGO。
2、六小盒茶叶
芳村茶叶城内茶商户众多,可与红茶馆达成合作,茶商户提供少量本店名品茶叶用于茶叶文创礼盒,红茶馆为其提供宣传服务。
包装设计上,茶叶名称结合茶叶对应的“长相”,外加一道茶叶纹理贯穿一体,清晰明了又不单调
3、一张大的茶席以及一张小的茶席
茶席的用途非常广泛,除了在饮茶仪式里使用,还能用作杯垫、餐垫、装饰等,茶席的设计融入了茶叶城的几款名茶外形手绘图以及红茶馆的LOGO,既实用,又能起到不错的宣传作用。
4、陶瓷杯垫两个
杯垫主要采用了红茶馆两个品牌IP茶宝与叶宝的“大头照”,造型较为可爱,能够吸引不同年龄段的消费者。
除了文创礼盒的产品,还有设计了非常多其他的文创产品
(笔记本)
(帆布袋,外有PVC材质包裹)
(日历)
(多款书签与亚克力钥匙扣)
作品名称:“红茶馆”品牌形象设计与文创设计
小组成员姓名:袁艺、郭骏钿
指导老师:苏诗岚、司纪中
-THE END-