一片叶子富一方百姓，“潇湘”茶品牌价值持续递增

68.42亿元！“潇湘”茶品牌连续两年，在全国茶叶区域公用品牌中稳居四强！

近日，“2022年中国茶叶区域公用品牌价值评估”研究结果出炉，“潇湘”茶品牌评估价值为68.42亿元人民币，位列全国茶叶区域共用品牌第四，品牌价值持续递增。

4月23日，记者赴金井茶文化交流展示中心，专访湖南省湘西地区开发领导小组办公室主任夏文斌。

□新湖南客户端记者 张云龙

湖南省湘西地区开发领导小组办公室主任夏文斌（左三），中国工程院院士、湖南省茶叶品牌建设促进会会长刘仲华（右二）参观三棵树茶园

产业高质量发展，乡村振兴路上茶飘香

“五彩湘茶”竞飘香，一叶茶里看振兴。2015年9月，经省人民政府批准，省发改委会同省农业农村厅印发了《关于加快大湘西地区茶叶公用品牌建设的实施方案》，并成立“湖南省大湘西茶产业发展促进会”（2021年12月，更名为湖南省茶叶品牌建设促进会，以下简称为促进会）。随之创立的“潇湘”茶品牌，在我省贫困程度较深的大湘西地区、武陵山集中连片特困地区率先推进建设，助力湖南打赢脱贫攻坚战。

近年来，促进会通过对“潇湘”茶公用品牌的打造，助力湖南茶产业尤其是大湘西地区茶产业发展取得了突出成果。通过标准化基地建设、标准化生产提质增效，夯实原材料、加工两大产业基础，机械化、自动化、智能化生产模式逐步形成，大湘西地区已成为国内外知名的优质茶叶生产基地。

“‘潇湘’茶公用品牌的来由，可以用3句话来概况，那就是‘基于优势’‘起于扶贫’‘利于发展’”。湖南省发展和改革委员会湘西地区开发领导小组办公室主任夏文斌接受记者专访时表示，“湖南是传统的产茶大省，素有‘江南茶乡’之称，具有建设茶叶公用品牌的良好基础。‘潇湘’茶公用品牌的建设恰逢其时，有力推动了其生态产品价值实现，带动茶农增收，实现‘一片叶子富一方百姓’的目标。

据了解，目前“潇湘”茶品牌聚集了湘茶集团、湖南中茶等一批茶业龙头企业，拥有茶叶院士——刘仲华为领头人的专家团队，还有湖南农业大学等一流的技术支撑单位，构建了“龙头企业带动、专家团队支撑、专业机构服务”的良好的品牌运营体系。累计支持新建和改造标准化茶园50万亩，支持新建或改造茶叶自动化、标准化加工生产线118条900余台套，提升优质茶叶加工产能2.3万吨/年。

品牌高质量发展，全民共同富裕新引擎

“在‘潇湘’茶品牌的带动下，茶农的种茶水平提高了，茶企的加工水平提高了，茶商的市场意识提高了，茶叶的品牌影响力提高了，”湖南省茶业集团有限公司董事长周重旺谈到，“‘潇湘’茶品牌正引领着湖南茶企集群化发展，为推动湖南千亿茶叶产业的发展做出了突出贡献。”

在实施品牌营销工程方面，省发改委通过建立“潇湘”茶公用品牌统一的VI形象，建成“潇湘”茶品牌专卖店460家，组建了公共电商平台—潇湘茶网，通过多种宣传渠道、载体全方位、立体化宣传推介“潇湘”茶品牌。同时，创作《文化潇湘茶》专著和《潇湘茶歌》，制作《神韵大湘西 生态潇湘茶》宣传片，丰富潇湘茶文化底蕴。

质量和人才技术是“潇湘”茶品牌可持续健康发展的核心，省发改委不断强化质量安全监管，建立了“潇湘”茶品牌质量可追溯体系，支持刘仲华院士等专家牵头制订10个团体标准及实物标准样，完善了品牌管理、准入、监督、退出机制及应急预案。

中国工程院院士、湖南省茶叶品牌建设促进会会长刘仲华介绍，“目前，‘潇湘’茶品牌正式发布有潇湘古丈毛尖、潇湘黄金茶、潇湘碣滩茶、潇湘石门银峰、潇湘绿、潇湘红以及种植、加工、包装陈列技术规程等十个团标，另有三个花茶标准待审定正式发布。对被授权合法使用‘潇湘’茶公用品牌商标的会员单位，促进会将加强监管，要求他们遵守‘潇湘’茶团体标准，规范‘潇湘’茶产品包装标识，共同维护好‘潇湘’品牌。 ”

同时，省发改委组织专家深入生产一线，指导会员单位创新工艺，开发新产品。如菌香紧压红茶、黄金砖、白金砖、岩茶、花茶、出口茶等，降低夏秋茶原料的苦涩味，解决传统滞销的夏秋茶出路问题，全面提升“潇湘”茶品质与市场占有率。

此外，还与中国工程院院士陈宗懋教授团队合作，在大湘西地区积极推广茶园病虫害绿色防控技术，在古丈、石门两县开展茶叶全域有机试点。并联合省人社厅、湖南农业大学、省茶叶学会、省茶叶研究所，在省内外举办专项培训30余场，培训管理、营销、技术等专业人才近三千人次，全面提升“潇湘”茶从业人员的综合素质和专业技术水平。

“据统计，我省茶叶主产县农民从事茶叶生产的收入，占到了他们人均可支配收入的1/3以上。”夏文斌指出，“下一阶段，我们要继续发展‘潇湘’茶产业，推动全民共同富裕，让茶农更充分地享受到‘潇湘’公用品牌价值的红利。”

科技高质量发展，提升品牌核心竞争力

“目前，‘潇湘’茶公用品牌价值是68.42亿元，要怎么把这个数字进一步做大，怎样把这个数字，转变为实实在在的产值、真金白银的效益，怎样让‘潇湘’品牌实现质的飞跃，是下一步工作的重中之重。”夏文斌直言，“我们要把茶科技摆在茶产业发展的重要位置。”

夏文斌指出，省发改委将充分发挥刘仲华院士团队、陈宗懋院士团队以及湖南农大、省茶叶所等的科技优势，在茶园种植、培管、采收、加工、深加工、贮运、营销、管理等全产业链进行创新和转化。支持促进会的会员单位运用新技术、新工艺，开展花茶、新式茶饮、茶食品、类茶植物利用等创新产品的开发，提高产品品质和附加值，延长潇湘茶产业链，提升品牌核心竞争力。

“六年多来，省发改委累计安排专项资金超过5亿元，带动社会资本投入50亿元，推动‘潇湘’茶品牌价值达到68.42亿元，全国第4，成绩来之不易。”夏文斌谈到，2021年，省发改委与省市场监督管理局联合发布《湖南省茶叶公共品牌建设实施方案》，将 “潇湘”茶品牌实施范围扩大到全省，做大做强“潇湘”茶品牌，争取到2025年，实现“潇湘”茶覆盖茶园面积达200万亩、综合产值达600亿元的目标。

“‘潇湘’品牌不仅仅是茶叶的品牌，还可以变成文化旅游的品牌，我们要让‘潇湘’品牌溢出的价值，充分渗透到其他领域。”夏文斌介绍，下阶段，省发改委还将通过一系列政策措施鼓励各地因地制宜开展茶文化主题休闲农业和乡村旅游精品建设，支持优质的茶旅文康融合项目建设，以旅兴茶，以茶促旅，积极推动茶、水、器一体化发展，实现全产业链的融合发展。

夏文斌表示说，“我相信，在省委省政府高度重视下，在社会各界的共同努力下，‘潇湘’茶品牌一定能走的更远，做的更大，成为农业绿色发展、三产融合、乡村振兴和共同富裕的重要载体和良好典范。”

一审：张云龙

二审：张马良

三审：熊佳斌

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