OTT广告份额增长趋势背后挖潜大屏运营价值

近日，QuestMobile发布的《2021年中国互联网广告市场洞察》报告，报告显示OTT市场广告份额已经开始反超PC广告份额，成为去年中国互联网广告市场的一批黑马。奥维互娱数据显示，截止到2022年OTT终端日激活量已经达到了11654万台，从用户规模之上，从广告价值，到运营价值、服务价值，OTT在客厅经济作用愈发重要。

从时代角度来看，随着疫情对人们生活影响的程度逐渐加深，用户的注意力、行业的注意力都开始回归客厅大屏。B站CEO陈睿提到过：B站电视端的月活跃用户已经超越了PC端，成为MAU排名第二的设备。除此之外，也有越来越多的企业开始注意到电视屏幕将成为未来视频行业的主战场。

其中我国头部视频视频平台包括，腾讯视频、爱奇艺、优酷等主流视频平台在大屏端都迎来了快速的增长，甚至开始吸引抖音、快手等短视频平台入驻大屏系统中的“片段化时间”。所以在研究君看来，新一轮的屏幕争夺战中，回归大屏、加码大屏是未来一段时间的主要趋势。

在此大背景下，对于OTT行业来说，如何挖潜大屏运营价值成为电视大屏行业，在增量市场转向存量市场，进而突破“天花板”的重要路径。

挖潜大屏价值之创新玩法

前文题到过我国OTT终端日激活量数据十分客观，所以行业如何调动此类“流量”？综合我国头部OTT服务平台的做法来看，“创新玩法”是一个非常不错的途径。对于家中有电视的消费者来说，每逢假日节点电视系统都会涌现出各式各样的“活动”，充满吸引力的活动可以激发屏前消费者的兴趣。

比如说，一直关注于家庭场景运营的酷开科技，从各种节气、假日到奥运会，再到到购物狂欢节，酷开系统都会上线各式各样的新型玩法，通过品牌、科技、优质的内容，将OTT大屏价值赋能品牌，加之一系列的活动运营和福利，让用户积极参与，既能反馈一直支持酷开的用户朋友，还让家庭用户感受到大屏所带来的变化和新体验，持续为家庭用户提升幸福感，创造价值。

与此同时，相较往年的线上活动，酷开科技在新年也尝试线下+线上双管齐下的玩法，在线下消费者可以从丰富的内容生态、新奇的智慧场景为入口，感受到电视大屏的多元能力，也给产业提供了一种大屏运营新思路。

拓宽大屏价值之跨界

在我国除了OTT行业独角兽酷开科技以外，也还有海信聚好看、长虹虹魔方等大屏终端服务品牌，而虹魔方在“跨界”玩法上最有心得。

以虹魔方最近两次开展的产生较大声量的运营活动为例：先是跨界联合Sir电影推出了专业影视推荐榜“小金推荐”栏目，实现了专业与权威、技术与人文结合；后又联手五菱宏光MINIEV，定向为虹领金用户推出小金定制款MINI车型，让大屏运营活动进一步出圈。

可以说，能带来全新消费场景和大屏玩法的一系列创意运营活动是人们对虹领金最直观的印象之一，也是虹魔方对用户、对运营深刻理解的最佳体现。值得一提的是，随着8K被冬奥会等活动进一步带火，虹魔方还与Sir电影整合了腾讯视频、爱奇艺等平台的8K影视内容，打造了全新的8K影视专场，长虹8K电视用户可实现即点即播，不仅有好玩的还有好看的，更有贴近时事热点的玩法。

充实大屏价值之利民探索

多样性的创新玩法可以持续吸引受众的注意力，培养用户粘性，但是究其根本OTT服务要“以人为本”，便捷、娱乐、充实受众的日常生活。

比如说在疫情之下，人们对家庭健身、大屏学习、大屏会议等方面的更多需求，围绕这些细分场景，OTT服务不断开拓此类场景，需要健身便建立了“健身频道”、需要教育学习、需要办公会议都能有相关的应用服务于消费者。

充分实现实现了大屏内容应用与终端系统的深度融合，如今，OTT市场正处于不断上升的过程中，接下来这一趋势还会继续加强，而虹魔方在做的，则围绕内容、运营、服务等，把桥梁打造得更加顺畅、稳固。在此之上，价值也得以源源不断地流动。