茶叶品类品牌及产品包装问题

茶叶起源于中国，

当然中国的饮茶习惯已经传播到

世界上很多国家地区，

特别是在国内

中国消费者对茶叶是有较大的情节的，

茶叶品类有很好的母体文化背景，

饮茶已经深入到每个人的骨子里。

茶叶品种与地域性产品无形的链接

茶叶品种比较多，

这些茶叶细分品类与产地有很大的隐形联系，

特别是不少企业的多年的推广传播，

地域的认知已经深入到消费者的骨髓里，

比如说云南普洱茶／武夷山的大红袍／

西湖的龙井等等。

如果茶叶品种不对应茶叶产地的话

就跟主流消费认知有较大的脱节，

茶叶品牌想突围就会消耗大量的成本资源。

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茶叶品牌与品牌溢价问题

茶叶品类有其自身的特殊性，

茶叶是离原材料比较近的产品，

品牌的溢价能力相对较弱，

比如中国传统白酒就不一样，

白酒跟原材料粮食的关联性比较大，

产品在溢价能力上升空间比较大。

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茶叶在产品与包装设计领域

特别是针对国内市场的产品来说，

需要把茶叶的“类”弄清楚了，

不然很难跟消费者达成共识，

把产品放错了位置／视觉形成了偏差就

问题就很大了。

比如把茶叶包装设计成月饼的包装调性，

这样的话会给消费者造成很多选择误判。

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消费者是靠“感知”来消费者，即文化母体部分

在设计茶叶品牌是一定要注意

主流消费者心目中茶叶长什么样？

这是很关键的。

比如说市面上很多袋泡茶／饮品茶

他们的设计看上去就特别的“快消”

如果把传统茶叶设计成上述的“快消”感觉，

茶叶品类就出现了较大的问题。

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做品牌做产品

首先要找准自己行业的品类，

然后才是购买的理由

产品的体验／服务复购买等等的环节，

如果一个品类弄错了，后面的一些都是徒劳。

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