票房惨淡转战茶饮市场？万达集团申请多个“万茶”商标

（财见2022年4月19日讯）天眼查App显示，近日，大连万达集团股份有限公司申请注册多个“万茶”商标，国际分类包括啤酒饮料、方便食品、厨房洁具等，目前商标状态均为等待实质审查。万达集团是大型跨国企业集团，旗下拥有万达广场、万达影城、万达酒店、万达文化旅游城、万达宝贝王等知名品牌。其实早在去年，万达电影就透露，万达影院在部分门店推出自有茶饮品牌“萬茶”，门店形式包括独立店和COSTA咖啡融合店两种形式。萬茶的饮品售价基本在19元左右，芝士茶、果茶等品类价格26元。

加码布局“附加产品”的背景是整个电影市场的经营惨淡。有数据显示，2022年，国内影院在营业率不足50％，重量级影片均撤档的背景下，再次跌入冰点。刚刚过去的三月，国内电影票房仅9.13亿元，同比减少63.5％。2022年一季度，中国电影票房约140亿元，较上年同期的181亿元减少约23％。万达电影也经历了连续两年的亏损。万达电影业绩预告显示，2021年归属于上市公司股东的净利润9000万元-1.3亿元，上年同期公司亏损66.7亿元。

其实，爆米花和饮品通常被认为是电影院的消费“标配”，也成为影院重要的利润来源。业内人士分析，一般而言影院的商品销售分为爆米花（占45%-55%）、饮品及电影衍生品周边。以爆米花为例，爆米花桶分为三种型号，平均售价在20元左右，而一桶爆米花的毛利率在85%-90%。爆米花和电影之间建立了强烈的需求互补性，电影票的定价需要降低，以应对激烈的竞争，同时吸引客户到场消费，作为引流的重要工具，而副产品爆米花则价格定高，以获取更多利润。