茶叶包装设计需要考虑多方面的感官认知

吸引力的吸引力

基础概念设计者应记住，包装和多感官感觉之间的关系是由多种感官触发驱动的。外观方面可能是最重要的，因为它包含了用文字和图像来显示和确认品牌属性。其它细微的感觉输入包括感觉皮肤、重量和震动时的声音。几乎所有的食物都有味觉和嗅觉。

久而久之，人们就会把不同的感觉和经验联系起来。假如它们对某些食物过敏，它们就会把食物的香味和它们的负面感觉联系起来。如果一个人吃了会使他们感到不舒服的东西，那么他们就会把这种不好的感觉和某种品牌联系起来。

为何视觉效果最好

通常，视觉感觉输入对消费者的选择有最大的影响，因为大脑可以通过视觉同时处理大量的信息。比起听别人的谈话，人们更倾向于相信自己的眼睛。与听或触摸一样东西的经历相比，视觉参照通常更令人难忘。

在设计图中最具影响力的变量之一就是颜色，因为每个人都使用一种特殊的颜色来识别。茶叶包装设计的蓝色和绿色通常被视为大地色。红通常与活力有关，而黑和白则支持各种颜色组合。

调查显示，特定的色彩和亮度水平会让物体感觉比实际重。你也许还会认为，红色的物体比蓝色的物体温暖。这就是说，不管出于什么原因，如果你想让包装感觉凉爽一些，那么蓝色的效果会比红色的好。

虽然在使用多感官数据来塑造包装设计时，应该优先考虑视觉因素，但是你还是应该考虑其它感官的影响。举例来说，温度会影响触觉，而且在味觉测试中非常重要。1-10个等级系统可以用来衡量人们对食品和食品包装的反应，这些系统适用于五种感觉。

周围的香味

环境香味这一概念被用来在一个人所居住的空间里来表现一种影响别人的气味。食物和化妆品通常是为了保持香味，所以香味一打开，就立刻与产品相关联。切记，气味与记忆有关，而记忆在形成产品印象中扮演重要角色。

嗅觉是提升消费者对产品认知的一种途径。香气应符合人们的期望，例如宜人的香气与漂亮的产品搭配。我们分析茶叶包装设计一项气味市场研究发现，多达75%的人和记忆有关的情感是由香味触发的。对于准确描述气味，人们有很好的记忆。这项研究还发现，当有不止一种感觉与信息交互时，品牌效应更明显。三个或三个以上的感官互动能大大提高品牌认知度。

交叉模式一致性

设计者应该在包装上采用跨模式一致性的方法，这就意味着要关注与特定产品最相关的多感官因素。一致性评价是指不同的感官结合在一起产生消费者对事物的独特感觉。因为很多人都把光滑的质地和女性气质联系起来，把粗糙的质地和男性气质联系起来，这些观点可以应用到包装设计中。

茶叶包装设计对感官的认知是非常清晰的，所以我们再打造文化等特性上面，都需要更加深刻的去表达文化的需求。

总结。

多感官知觉和消费者购买行为之间的关系日益受到设计者的关注。理解一致性和非一致性的多感官刺激之间的差异，是制定合适产品包装策略的关键。能够吸引三种以上的感觉，可以使产品及其包装更容易记忆。