把茶叶装在口罩里把“故宫”带回家跑在市场前端的浙江文创人又上新了

钱江晚报-小时新闻记者 杨希林

“小饼如嚼月，中有酥和饴”。下周（9月19日）就是中秋节，我们“海选”过节礼物时除了月饼还有啥花头？

浙江文创企业即将“上新”一批好物：专做茶叶味口罩的茶息（杭州）文化创意有限公司（下简称“ChaX茶息”），中秋前要和中国茶叶博物馆（下简称“茶博”）联名上新一款“渐变红”口罩，戴上后可以闻到大红袍的清香；把中国古建筑中榫卯结构做成积木的“晚峰书屋”（下简称“晚峰”）马上要上新款了，人挤人的小长假，不如把“故宫”带回家自己拼……

大红袍味的口罩、可以带回家的“故宫”

浙里文创“双节”一批好物上新

杭州西湖区龙井乡双峰村龙井路88号，茶博文创商店里，不少游客正在挑选ChaX茶息口罩，拆开后口罩里有龙井味。“之前在小红书看到茶博有款龙井味口罩，顺手就买了，拆开后戴上能闻到不同的茶香，太惊喜了！”这个中秋，惊喜有延续，ChaX茶息团队和茶博联名款的“渐变红”将上新，它带着大红袍的清香。

茶息口罩是把茶叶精华处理后“装”在口罩里。“ChaX茶息”团队告诉记者，茶叶香气和温度、湿度有关，ChaX茶息口罩在人脸上戴上一段时间，香气会越来越浓，茶叶的留香时间就如同品茶一样，大约可以留香3小时。诸葛晗还透露了一个小秘诀，如果味道淡了，把口罩摘下收好，隔几小时再戴上，口罩接触到呼吸，还是会散发出一点点茶叶香气。

双节长假，亲子家庭能在家玩啥？脑洞大的浙江文创设计师瞄准了非遗技艺。

点开“晚峰”线上旗舰店，故宫清式五踩保和殿斗拱、故宫坤宁门等多款国潮斗拱积木正在热卖。拆开一款产品，消费者首先看到的是一个个复刻保和殿斗拱的小零件。可以根据教程，用积木锤将柱基、柱础、檐柱……花两个小时，就可以收获一个缩小版的故宫清式五踩保和殿。在该旗舰店评论区，“纯实木”“无异味”“很故宫”等评价语，是多数购买者的心声。

想挑战一下手工极限的读者，还可以在中秋前去入手一套“自然造物”与知味观联合出品的戏出东方礼盒。该礼盒内部除了知味观糕点，还有皮影工具包和讲述皮影文化的小别册。只要将开盖幕布沿着盒型拐角垂直嵌入，礼盒就能一秒变戏台；顾客不仅可以品月饼，还能上演“一出好戏”。再根据说明书装好皮影及道具，就可以拿着月饼盒，在家给家人演一出皮影戏。

难怪有人会说，看到这个礼盒，手里啥月饼都不香了。

让人想“剁手”的好产品

源自一群年轻人的脑洞

这些想让人“剁手”的双节新品，究竟是哪些人的脑洞？

茶息口罩的创意，来自“ChaX茶息”团队里最年轻的95后设计师于2017年产生的脑洞。随后，团队花半年时间开发出了岩茶味和抹茶味口罩。可惜，这个天马行空的创意并未得到市场认可，“卖了两年，还有20余万只库存。”

2020年初爆发的疫情，口罩短缺。当时，ChaX茶息团队定价7元/个的茶息口罩被哄抢一空。由于市场反应不错，团队在半年时间内又开发出龙井、安吉白茶等10余种不同气味的口罩。如今，点开茶息线上旗舰店，消费者不仅能购买全家分享款、情侣款、儿童/老人专属款，还有“好事花生”“柿柿如意”等盲盒款……据统计，ChaX茶息口罩的线上日销售量约在150件-200件，销售地区遍布全球30多个国家及地区。“我们的许多客户是海外华人，目前已在美国北部建立了区域物流仓。”

而榫卯斗拱的创意，则来自“晚峰”创始人刘文辉。“文创商店里卖埃菲尔铁塔、卖自由女神像，为什么没有卖故宫这种古建筑的？我要用‘榫卯积木’这个概念，让更多年轻人爱上古建筑。”秉承这个信念，“晚峰”2020年起引入多名90后、00后工作人员，有策划、市场分析、运营及营销人员。在大家的努力下，故宫清式五踩保和殿斗拱、故宫坤宁门等多款国潮斗拱积木火遍抖音、微博、小红书、视频号，搜索“斗拱”，到处都是年轻人玩榫卯积木的短视频。

除了脑洞和内容生产，年轻创客们也很专业。凭与知味观合作设计“皮影戏+月饼”礼盒“出圈”的文创企业“自然造物”，团队与企业联合，设计师们从包装、供应链、市场定位等多方面为产品“赋能”，让浙江遂昌长粽、贵州苗绣香囊等“再现、再造、再生”。

遍地开花的文创产业

让浙江旅游商品笑傲全国

今年9月2日，在乐山举行的2021中国特色旅游商品大赛中，浙江拿回13个金奖、22个银奖、17个铜奖，获奖商品总数第一、各个单项均为第一，总量在全国省市中遥遥领先，继续蝉联全国第一。其中ChaX茶息口罩获得金奖，晚峰的榫卯积木获得银奖。它们同样参加了去年本报和省文化和旅游厅联合举办的“文创百城”活动。

多年参加中国特色旅游商品大赛评选的中国旅游协会商品和装备分会秘书长陈斌提出，自2018年起，来自浙江的文化特色旅游商品连续在大赛上蝉联全国第一，这是浙江管理部门、各地市县及生产商共同重视和努力的结果，也是浙江旅游商品创意设计人多年深耕本地资源的成果。浙江是文化大省，江南文化底蕴赋予了浙江旅游商品文化自信，文创产业也是如此。

“目前市面上旅游商品的同质化问题，在浙江旅游商品乃至文创商品中不明显，就是因为浙产优质商品具有创新性、独特性和稀缺性。这背后离不开创意团队的多年深耕与文化挖掘，也离不开年轻人对市场、对科技、对艺术、对现代生活的探索。”

采访中，记者也了解到，其实各家从事文创设计的年轻人不但来自五湖四海，也来自各行各业。除了广告创意“转行”而来的，还有不少市场营销、平台运营等专业跨界而来，他们在文旅融合中加入文化创意、市场营销、新媒体推广，使“好看的皮囊”拥有了更多“有趣的灵魂”。

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来源：钱江晚报·小时新闻