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电商资讯抖音茶行业电商增幅达891%;淘宝加码短视频投放;微博申请多项电商商标

2022-04-28 16:44:42热度:64°C

抖音电商茶行业报告：

2021年3-12月交易规模

同比增幅达891%

巨量算数近日发布《2022抖音电商茶行业洞察报告》。2021年，抖音电商茶行业整体交易规模大幅增长，3-12月交易规模同比增幅达891%。在抖音电商茶行业二级类目中，普洱交易规模及增速双双领跑，黄茶、乌龙茶增速亮眼，其余品类稳定增长。2021年，抖音电商茶行业商家数量同比增长103%，直播看播人次更是实现了585%的同比增长。从人口属性上看，男性是抖音电商茶行业消费者的主力军，31-40岁的80后消费者占比最高。城市等级分布上，经济发展与生活休闲相对平衡的新一线、二线及三线城市消费者占比更高。在地域分布上，广东、江苏、浙江三省的消费者最为集中，山东、河南、安徽等人口大省紧随其后。

赶紧自查！巨量千川严打直播间

投放商品“混淆信息”行为

日前，抖音电商发布了《巨量千川-关于“混淆信息”行为的专项治理公告》，据称，近期平台巡查发现部分直播间投放商品存在严重混淆消费者认知的情况，该行为不仅侵害了消费者权益、也对平台生态带来了不良影响。平台对此开展专项治理工作：自4月20日起，平台将按照《【商家—发布混淆信息】实施细则》加严排查力度。对于相关商家来说，平台表示会对不符合平台规定和要求的直播广告进行处理，处置措施包括但不限于推广计划下线、限制或禁止投放。

QuestMobile报告：抖音、快手

已成直播电商主力军

4月12日消息，根据QuestMobile发布的短视频直播电商发展报告，依靠短视频起家的抖音、快手已成直播电商主力军。截至今年2月，抖音、快手直播用户占比分别为86.8%、86.0%。具体画像上，25-40岁用户占比达40.3%，51岁以上用户占比18.9%。此外，抖音、快手的差异化竞争态势也已显现。具体来看，2月，抖音月直播5.1万次、月直播商品数量6.8万个、月平均销售件单价37.2元；快手月直播场次2.2万次，月直播商品数量2.7万个，月平均销售件单价93.3元。

抖音电商发布国货食品饮料

消费报告：国货食品销量

同比上升547%

4月11日，抖音电商发布《2022国货食品饮料消费洞察报告》。报告显示，平台国货食品饮料消费持续升温，销量同比上涨547%。同时，平台国货食品消费呈现年轻化、休闲化的特点，90后消费者更偏爱国货食品。报告表明，通过兴趣电商模式，国产食品品牌在平台进行多元展示的同时，持续满足消费者需求，国货食品消费呈现出百花齐放的特点。总体来看，在众多平台类消费者中，女性消费者占比70%，男性消费者占比30%，女性消费者关注健康饮食，低糖、低脂、滋补类食品受女性消费者青睐。

抖音电商×金投赏共建

“兴趣内容经营”赛道

用内容激发生意新增长

作为以内容激活消费需求的兴趣电商，抖音电商具有天然的电商增量土壤，平台成熟的内容、商品个性化兴趣匹配机制，能够帮助商家达成营销与销售一体化，实现品销协同增长。金投赏是亚洲规模最大的商业创意奖项，始终鼓励行业探索“最高效的商业回报”，致力于为行业与品牌发掘增长新思路。近日，抖音电商联合金投赏开启“兴趣内容经营”全新重点赛道，是希望通过推动内容布局生意经营，帮助追求增量的商家们，让品牌营销和电商协同发力，打开长效增长新通路。

新疆在抖音、快手直播带货

商品交易总额已达15.936亿元

4月13日消息，截至4月10日，今年新疆在抖音和快手两个直播平台进行直播带货的商品交易总额为15.936亿元。据了解，高新区（新市区）电子商务产业协会还将推出2022年新疆电商直播节。目前暂定将开展100场直播，达到5亿元的目标销售额。100场直播中，30场直播在高新区（新市区）进行，70场将采取云端方式进行直播，带动1000多个产品的销售。

淘宝直播3月机构月榜

薇娅公司谦寻文化排名第一

4月11日消息，日前，淘宝内容电商事业部发布了3月机构综合月榜，薇娅公司谦寻文化排名第一，君盟、纳斯分列第2、第3名，4-10名依次为构美、明睿传媒、集淘达人、梵维、星涵文化传媒、锦溪文化、秀猪。据悉，该榜单统计数据为2022年3月1日至3月31日期间，机构旗下主播成交金额、主播数量、活跃度、主播孵化等排名。

视频号直播升级

商家激励计划

4月13日消息，日前，视频号直播团队升级商家激励计划。商家可以在有效期内使用流量券，使用后平台将会向一定数量的视频号的用户优先推荐商家直播间。据了解，此次活动时间为2022年4月12日18:00:00-2022年12月31日23:59:59。在活动期间，满足开播要求的主播或商家在当场直播间的非视频号导入观众数应大于等于50人方可获得平台奖励的流量券。

河南首家残疾人电商直播

培训基地落户郑州

4月9日消息，据郑州市短视频电商直播行业协会消息，近日，郑州市短视频电商直播行业协会与郑州市残疾人康复教育中心签定“助残直播帮扶协议”，决定联合建立“郑州市残疾人电商直播培训基地”，并在郑州市残疾人康复教育中心二楼多功能厅举行揭牌仪式。郑州市残疾人联合会副理事长张松振、郑州市短视频电商直播行业协会长娄保民、郑州市残疾人康复教育中心主任刘正义等共同出席本次揭牌仪式。

智联招聘、Bilibili报告：

直播带岗、线上宣讲会等成为

主流可视化求职方式

4月12日消息，智联招聘与哔哩哔哩联合发布《2022青年求职行为洞察报告》，2021年，1.48亿人在B站观看职业职场内容，相关视频播放量同比增长91%。智联招聘调研显示，毕业前3-6个月是大学生求职准备的高峰期。2021年，大量新兴职业在B站热度攀升。智联招聘调研显示，76%的00后愿意或正在从事新兴职业。密室NPC、剧本杀编剧、注册营养师成为B站投稿量增速前三的新兴职业，而搜索量增速第一的职业则是人工智能算法研究员。

视频号直播开启

超级品牌日活动

日前，视频号直播开启超级品牌日活动。据了解，本次活动节奏与此前的“11·11直播好物节”类似，分为预热期、正式期和返场期。进入正式期后，品牌商家除了开启直播之外，还可以持续发布活动相关内容，进行种草，最后可于4月24日进行返场特惠直播等。值得注意的是，本次活动吸引了百思图、飞利浦、兰蔻、良品铺子、欧派、中国珠宝等几十个来自不同品类的头部品牌参加。

快手电商新增企业店铺资质

管理办法，资质逾期将限售

近日，快手电商发布公告称，为规范电商平台运营秩序，保障用户权益。平台现制定《快手电商企业店铺资质管理办法》，规范商户合规经营。本规则于2022年4月11日首次发布，于2022年4月19日生效。新规则适用于入驻快手电商的所有企业店铺（包括普通企业店、旗舰店、专营店、专卖店、卖场旗舰店）和个体工商户。规则其中明确指出，如商户主体资质逾期未更新，自到期日起，平台将对全店自建商品进行下架，直至商户补齐相关资质并且审核通过后，再解除店铺的销售限制。

淘宝设立内容化小组

加码短视频

2月，淘系内部已成立了跨联盟式的内容化小组，小组的带头人均是VP级以上的各业务核心骨干，其中短视频会是小组一个重要的助推方向。“圈定行业前十的头部品牌，点对点地进行运营和沟通。这实际上也是平台希望能让大玩家入局，带起标杆效应。”前述阿里人士透露，以淘宝短视频的投放位置、首页的“猜你喜欢”为例（另一个投放位置是逛逛），目前图文、直播、短视频多种形式均会出现在猜你喜欢。但到今年阿里财年结束（3月31日），猜你喜欢的短视频占比计划翻上一番，长期目标则是接近翻两倍。

云南顺丰与西双版纳机场

茶业协会签署合作协议

云南顺丰速运有限公司、西双版纳机场、西双版纳茶业协会正式签署战略合作协议。由此，“云上品春·普洱茶空中走廊”航空物流通道搭建成功，将持续为茶商茶企提供一站式服务。据悉，云南顺丰响应西双版纳州政府、机场及茶业协会的号召，整合自身优势运力，通过无人机+全货机无缝对接的全新运输模式，将春茶从山头到茶厂、从茶厂到机场、从机场到全国，送达万千茶客手中。为满足春茶的运输时效，今年云南顺丰整合空网+陆网运力，以空网为主、陆网为辅的方式，各资源通力配合，互为补充，建设起茶叶运输网络。

微博注册多项微博电商商标

天眼查信息显示，近日，北京微梦创科网络技术有限公司申请注册多项“微博电商”商标，国际分类涉及通讯服务、教育娱乐、广告销售、科学仪器等，当前商标状态为申请中。据了解，去年3月，微博正式推出电商号扶持政策，将在一年内重点扶持千万电商号，打造垂直领域特色电商博主。微博将给予百亿流量扶持和一亿现金激励，为优质创作者提供专属政策和权益，帮助其电商号积累社交资产，助力影响力的提升和内容商业变现。

美国食品杂货电商销售额骤降

越来越多美国人放弃网购

回归超市

据美国媒体10日报道，随着食品价格不断走高，越来越多的美国人目前正逐渐放弃网购，转而选择回到超市购物，挑选相对廉价的食品，同时这样还可省去配送费用以及给送货司机的小费等。最新数据显示，今年3月份美国食品杂货电商销售额同比下降6%至87亿美元（约合人民币554亿元），相较于2020年3月创纪录的93亿美元销售额出现显著下滑。今年以来，美国食品价格持续攀升，今年2月份全美食品平均价格同比上涨7.9%，为41年来最大同比涨幅。

本期消息媒体来源：

巨量算数、电商报、QuestMobile、中国经济网、

中国经营网、公众平台、快手电商、

电商在线、顺丰集团、天眼查、央视网等