百年老字号持续创新 吴裕泰布局有机茶市场

国人饮茶已有千年历史，中国作为茶的故乡，种茶、制茶、饮茶也传承千载。茶已不仅是健康饮品，更是一种生活方式，是健康理念，是承载自然、天人合一的文化载体。以心传心，以心承心，任时光荏苒吴裕泰不改初心。以百年匠心传承品质的坚守，传承文化的延续，更是传承创新的力量，传承引领时代的信心。

消费升级的时代浪潮下，吴裕泰永不止步，积极探索，拥抱时代，拥抱变革，开拓创新，以天然有机的全新产品引领全行业前进的脚步，将有机自然的全新产品带到每一位消费者身边。6月19日，以“臻享有机 裕见未来”为主题的2019吴裕泰有机茶新品发布会正式举办。发布会上吴裕泰发布五大类19款新品有机茶，强化品牌的有机茶战略，加码高品质消费市场。

吴裕泰董事长赵书新表示，“吴裕泰虽然是老字号品牌，但是我们并不满足于这个‘老’字，而更追求‘新’，要向未来看，我们要让吴裕泰给消费者带去更多的好茶。”吴裕泰2019有机茶上市，是“卖老百姓喝得起的放心茶”这一市场定位的又一次成功落地。

产品升级 新增4类有机茶

百年吴裕泰为数代消费者提供了众多经典产品，同时它也是新时代消费者眼中的创新者。随着人民生活水平的提高，绿色消费意识日益增强，对饮茶也有了更好的品质要求。吴裕泰有机茶应运而生。吴裕泰在今年1月，推出有机铁观音产品，并发布“吴裕泰有机茶”战略。经过半年的酝酿，夏至将至，吴裕泰多款有机茶新品问世，这些有机茶均产自知名产区，用纯天然、无污染，为茶友清凉度夏提供更多口福。

吴裕泰将茶、儒、道思想相结合后所诞生的有机茶产品，共计5类、19款单品，分别为有机铁观音茶、有机白茶、有机红茶、有机绿茶、有机普洱茶。已经上市半年的吴裕泰有机铁观音茶，产于我国优质茶产区黄金纬度带——福建省泉州市安溪县桃舟乡康随村，清香铁观音恢复了传统工艺，香气馥郁持久，具有观音韵，七泡有余香。浓香铁观音香气浓郁，滋味醇厚。吴裕泰有机白茶的茶坯是特级白牡丹，产于福鼎市天湖山，采用白茶传统工艺，毫心肥壮，香气纯爽，滋味醇爽。贡眉外形有毫心，香气鲜纯。吴裕泰有机红茶采用茶树与果树相间种植，选用云南大叶种茶树一芽一叶制作而成，条索紧结，金毫显露，冲泡后香气甜香浓郁，滋味鲜醇浓厚，回甘明显。有机红观音条索紧实，色泽乌润，冲泡后汤色红明，香气甜香，滋味醇爽。吴裕泰有机绿茶产于贵州省正安县，由中小叶种茶树的芽、叶、嫩茎为原料制成，冲泡后香气鲜嫩高爽，滋味鲜爽甘甜，汤色清澈明亮，叶底柔嫩匀整明亮。吴裕泰有机普洱茶（生茶）选自云南省勐海县勐宋乡保塘古茶山, 海拔1700-1800米，这里云雾缭绕，雨量和光照都十分充足，土壤肥沃，远离城市和工业污染，生态环境优越，保塘自古便有“悠悠茶乡，千古流芳”之誉。为了寻找这份纯净放心的有机普洱茶，今年3月，吴裕泰专业团队赶往云南茶山寻茶，历时半个多月跋山涉水，翻山越岭，走访了凤庆、勐库、勐海等地，探寻藏在深山中的有机茶园。

吴裕泰在产品包装的理念设计上也独具匠心，注重文化，注重提升产品品位，赵董事长介绍道，茶有道，一人得神，二人得趣，三人得味。吴裕泰有机茶礼盒装每个品类一罐三泡的设计正是以此为文化理念，呈现饮茶独乐与众乐的情景感怀。每个品类有机茶分为礼盒装和罐装，既可以自己饮用，也可以馈赠亲朋好友，是每一个爱好喝茶、追求高品质人士的最佳选择。愿时光映照的每一杯茶，都饱含着人们对美好生活的新期待。

品质升级 建绿色体系

对比普通茶叶，有机茶在生产过程中不使用合成的农药、肥料及生长调节剂等物质，在加工过程中不使用合成的食品添加剂的茶叶及相关产品。有机茶对于产地环境要求高，产地环境质量应严格，一定要要求远离城市生活区、工矿区、公路干线、垃圾场，尽可能的避免地理环境对产品的危害。

为了使北京消费者喝上最优质的有机茶，吴裕泰公司董事长赵书新带领专业团队历时多年，亲自考察全国茶山，从采摘到销售，每一个环节都亲自把关，对产地严格实施标准化生产和有机绿色食品生产，鼓励茶农在种植茶叶时施有机肥，提升有机茶的质量。制作完毕的茶叶在当地经过检验合格后运到北京，公司质检部门还有严格复杂的检验程序。

清早几声清脆的鸟鸣，唤醒了一夜的沉寂，静心聆听，一片人杰地灵的美丽茶园呈现眼前，这就是吴裕泰有机茶基地的日常。三五成群的鸡鸭穿梭在茶园中，可以疏松表土，促进生态茶园营养成分的吸收，形成集种植、养殖为一体的“绿色生物链”。各种鸟类，成群结队，追逐嬉戏，一幅人与自然和谐相处的美妙画卷跃然眼前。

吴裕泰严格要求产地茶农积极响应政府号召进行有机茶园建设，保持品种优势。有机茶的特别之处就在于有机产品生产过程中不得使用化学合成的农药、化肥、生长调节剂、饲料添加剂以及基因工程生物及其产物。在吴裕泰安溪县桃源有机茶场，一盏盏发出荧光的灯十分引人注目，它是用来捕捉茶树上的害虫的。安溪县人民政府副县长肖印章介绍说：“安溪作为我国主要的产茶地之一，当地独特的地理环境和气候条件以及独特的制作工艺，生产出独具特点的铁观音。安溪人用勤劳勇敢、聪明睿智，充分发挥地域优势、品种特性，不仅培育出品质优异的世界名茶，更创造了独具魅力的安溪茶文化。”

也正是如此，吴裕泰的有机茶才有了“从茶园到茶杯”的全程质量控制，每一款产品上都有有机码，方便消费者追溯对应有机产品的名称、认证证书编号、获证企业等信息，放心购买。吴裕泰有机茶将为广大消费者带来一种纯天然、无污染、高品质、高品位的饮茶享受。

充满文化、持续创新并不断带来质优价低产品的吴裕泰，正在践行向消费者提供高品质产品和服务的承诺。赵书新表示，“今天的吴裕泰，已经站在新的起点，我们就是要把企业打造成‘老百姓喜欢的、健康生活离不开的百年茶庄’。为了这一使命，我们在为消费者提供更好的产品、更好的服务、更好的体验的同时，还将积极践行社会责任，在文化传承、技艺传承、精神传承等方面搭建更多平台，为行业发展、老字号振兴做出应有的贡献，为百年老店成就千年品牌而奋斗。”

布局提速 营业门店突破500家

吴裕泰从1997年实施连锁经营，以北方为主战场，积极拓展市场，向华北、东北、西北等14个省市自治区进军。由最初的几家门店发展到现在拥有500家门店。这些门店都是转型升级的体验店。吴裕泰全国第500家营业门店已于河南沁阳正式开业。

吴裕泰这家百年老号也在努力跟上新消费的脚步。在赵书新看来，“好的茶叶专卖店，不仅要激发消费者的购买热情，还要丰富消费者对茶的体验层次。”吴裕泰的门店从感官体验和精神体验两个层面全面升级转型实体门店，打造体验店。与此同时，利用互联网资源开启零距离的电子消费体验，线上线下融合发展，实现真正的O2O。

接下来，吴裕泰旗下的所有的门店均将进驻到商城，增加线上线下网点密度，覆盖更多消费者。微商城以实体门店为“仓”，消费者可选择吴裕泰实体门店，下单后可到店取货、或门店寄送商品到消费者手中。消费者还可以根据微商城中标记的门店商品库存下单，避免出现到店却遇到暂时缺货的问题。这一方便优化购物渠道，另一方面也优化了购物体验。

吴裕泰有机茶新品发布会的圆满成功，标志着吴裕泰的创新之路向前迈进了一步，标志着吴裕泰进入了一个新的时代！借由全国营业门店突破500家的契机吴裕泰将会把有机茶带到更多消费者的身边，并且将实实在在让利消费者。6月20日吴裕泰将启动“百家门店进社区”活动，通过开展茶叶知识讲座、茶艺表演、新茶品饮等将有机茶的概念传递给广大顾客朋友们。与此同时，即日起至7月31日在吴裕泰门店一次性消费有机茶产品满500元以上即可获得精美茶礼一份。未来吴裕泰还将持续推陈出新，深挖茶文化内涵及茶产品价值，助力有机茶产业的腾飞！

【品牌档案】

北京吴裕泰茶业股份有限公司

北京吴裕泰茶业股份有限公司始创于1887年，至今已有130多年的历史，是销售茶叶、茶具以及茶衍生品的专业公司。吴裕泰是国家商务部首批认定的“中华老字号”，公司先后获得了“全国文明单位”、“质量之光年度魅力品牌”、“北京十大商业品牌金奖”等荣誉。

安溪县茶产业

安溪产茶始于唐朝，发展于明清，兴盛于当代。改革开放以来，安溪县从茶文化推广入手，以集体品牌带动企业品牌开拓市场，先人一步，把产业、企业、茶农带进市场。2018年，全县茶园面积60万亩，产量6.2万吨，涉茶总产值175亿元，连续10年位列全国重点产茶县首位。安溪铁观音连续四年名列全国茶叶区域品牌价值第一位，荣获中国十大茶叶区域公用品牌。安溪县是国家级有机产品认证示范县、国家级出口食品农产品（茶叶）质量安全示范区、国家农产品质量安全县。改革开放以来，历届县委、县政府都高度重视安溪茶产业发展，始终将茶产业作为经济社会发展的第一课，摆在重中之重的地位，不遗余力、倾尽所能地推动茶产业持续健康发展。尤其是近年来，安溪坚持以推进农业供给侧结构性改革为主线， 筑牢“八大支撑体系”，在发展现代茶业上先行先试。