品牌周报喜茶变“黑TEA”、闻献建造气味方舟、每日黑巧以巧劲儿...
为你精选新消费品牌热点，一起看看他们都孕育了哪些新创造，又是如何影响我们的生活。
喜茶被“黑”了，HEYTEA变“黑TEA”
◎ 图源 ： 喜茶
在推进销量的同时，用联名款加强品牌“酷”的心智认知，是喜茶常用策略。
这一次，喜茶找上了街头潮流文化引领者藤原浩，推出HEYTEA X FRAGMENT“黑TEA”限定企划，上线了一系列联名产品与活动。
两者从“喝茶怎样够酷”话题出发，先是在产品层面上线限定特调——“黑TEA”酷黑莓桑，神秘黑色果粒混入莓莓机密配方，莓桑黑化，颗颗多肉一口迸发。
此外，联名款包装同样注重黑酷风格。藤原浩亲自设计饮品杯、杯套、纸袋、保温袋4款FRAGMENT全黑包装，并已随酷黑莓桑登陆喜茶中国大陆800+门店。 配合宣发，FRAGMENT标志性闪电logo“盖章”喜茶，用街头潮流吸足眼球。
线下门店层面，5家主题“黑店”即将登陆5城，将喜茶与藤原浩的灵感全方位搬入线下空间。其中上海、北京、深圳3家“黑店”更有藤原浩pop-up show，喜茶与藤原浩的共同好友“啵啵桑”倾情呈现FRAGMENT历届联名单品。
◎ 图源 ： 喜茶
在跨界这条道路上，喜茶一直都玩得风生水起，贡献了许多趣味与话题并重的联名案例。不过，这一次的联名对象藤原浩，却是首次跨界新茶饮。两者共同对灵感和酷的无限追求是这次联名的出发点。58岁的藤原浩，用行动和态度证明灵感从不设限， 马上就要10岁的喜茶也从未停下寻找灵感的脚步，坚持在创造中保持酷与年轻的DNA。
◎ 图源 ： 喜茶
这种灵感与酷，在用户层面也得到了延续。用户二次利用，将“黑TEA”的杯子动手改造成了花瓶、包包、香薰扩香器等环保周边，用行动诠释了“黑TEA”不止于一杯茶，更是生活中的灵感和酷。
成立至今，为了与其他茶饮区隔开来，喜茶对外传达的是“酷，灵感，设计感”的品牌个性。但要如何让消费者相信自己真的这么与众不同呢？
喜茶的第一个层次是通过产品的原创力以及门店设计力，把“灵感之茶”这个概念做足。另一个层次是同步借助跨界的强刺激，在一杯茶里持续渗入不同的艺术文化，以此支撑其差异化的品牌个性，最终成为消费者的长期记忆。
王饱饱开展“早安投递计划”
◎ 图源 ： 王饱饱
短暂的隔离，让人更加体会到能和家人、朋友见面的意义。
继携手王一博发起“早安加油站”后，这一次国民燕麦品牌王饱饱策划“早安投递计划”，联合杭州cat queen喵女王烘焙，为大家制作好看又可口的早餐。
值得一提的是，这次的早餐投递自带仪式感和吸睛力。王饱饱在官方渠道开通投递通道，消费者投递成功后，王饱饱会主动联系收件人，确认收货地点和时间，并由高颜值的邮递员将这份精心制作的早餐放置在早安邮筒之中，加上一封装有悄悄话的问候信，在特定时间投递给关心的人，以此鼓励大家给所爱之人寄去心意，并让“早餐记得吃饱饱，生活轻松变更好”的品牌理念更加可感可知。
当然，聚焦于洞察用户健康生活方式在当代的变化及发展，这并非是王饱饱的第一次发声。凭借符合年轻人审美的产品设计以及实现了美味与低热量两者平衡的健康诉求，王饱饱成为即食麦片垂类头部品牌。
早在品牌发展早期阶段，王饱饱就注重在产品力之外输出内容力与场景力，比如结合不同领域的KOL，从不同的生活场景出发植入品牌内容，比如跨界单向空间卖“精神食粮”等等，最终产品以及品牌得以在情境化的表达之中，满足了用户对仪式感与参与感的追求，并以此激活品牌的认同感。
闻献“气味方舟”现身，通过香气传播美好和希望
◎ 图源 ： 闻献
伴随这个春天到来的，不只是和煦的阳光和温柔的风，总有更多令人郁结的讯息和情形，疫情、灾难、战争，彷佛末日将近。不甘坐以待毙，国产高端香水品牌闻献以“诺亚方舟”为灵感建造气味“方舟”，期望通过香气传播美好和希望。
4月1日 - 4月30日期间，创意企划可持续快闪装置“闻献方舟ARK BY DOCUMENTS”，将于北京SKP-S 1F泊停30天，方舟承载着品牌全系列浓香水及香氛产品，传播新奇的嗅觉审美，为消费者提供登舟探寻无界之香。
闻献方舟由300公斤回收木材组合成船型岛台，并取品牌名“闻献”的字形结构作为香气展示装置的形态框架，整体装置可拆卸重组，持续呈现在全世界不同场域。以舟载香之外，闻献还推出了方舟滤镜，愿馨香之气和美好欢愉都能传递到世界不同角落。
◎ 图源 ： 闻献
得益于早期国际大牌的市场教育，中国消费者的用香习惯，逐渐从早期的被动种草，更多地往更主动的消费心态转变，而对于资深消费者来说，他们的用香场景也愈发多元。换句话说，国内的香水消费有望逐步日常化。
不过摆在眼前的事实是，香水是一个精神表达属性远强于实用属性的品类，而且气味很难二次传达，在这样的背景之下，国货香水品牌在产品表达、个性呈现、以及品牌塑造上都表现得更加成熟，以此与国际香水大牌分庭抗礼。
走高端路线的DOCUMENTS闻献成立于2020年，品牌定位于“禅酷CHANKU”风格，践行尊重个体表达和多元共生的品牌哲学，构建直观、克制、富有力量的风格美学，在不断开发气味图谱的同时，亦为更多人群提供最适合自己喜好的香水选择，塑造更多只有使用者才能定义的个性香气。
每日黑巧以巧劲儿保护地球
左右滑动查看更多，图源每日黑巧
面积仅0.01平方米，如何撑起环保大事？ 近日，新锐巧克力品牌“每日黑巧”更新换代，并将环保理念置身于包装之上，通过森林、冰川、海洋等元素的融入，创意诠释如何用巧劲儿保护地球生态。
此外，在环保落实层面，截至2021年5月，每日黑巧共植树23016棵，为减少荒漠化、减缓温室效应、助力实现碳中和等方面做贡献；同时，每一块单片包装都采用CELLULOSE植物纤维膜，0塑料污染，让海洋更清澈。
伴随国家对绿色低碳，循环经济等理念的倡导，悦己、克制、可持续为代表的新消费理念进一步唤起消费者的理性行为，引领更成熟和理性的消费观念。基于此，品牌们都在借助植树、与环保品牌合作、甚至减少门店运营时间等不同动作，强化自身可持续的标签。不过可持续说了那么多年，这个话题已经不算新鲜了，对比跟风式表态，关键还是得看用什么方式来加持这种认同感，用什么法子将这种认同感推到人的面前。
“每日黑巧”选择回归日常，用行动诠释“做环保并不需要太费力”，而是就在日常每一口里，就在日积月累的行动中。比如拿起手中的黑巧，为身体减负的同时，也在为地球减负。
凡几为宠物发起“Project Spoil宠坏计划”公益活动
◎ 图源：凡几
防疫时期，很多宠物领养/救助机构比平时更需要帮助和支持，为了帮助毛毛伙伴们找到新家，4/5-4/12期间，凡几发起公益活动“Project Spoil宠坏计划线上市集”。
本次线上市集凡几将和The Someone领养机构合作，帮助宠物们找一个温暖的家。同时还集合了一群可爱的小众品牌、创意的手工老师来为大家共同打造一次好玩的线上市集活动，让宅在家的日子变得有趣。
此外，活动还邀请了凡几主理人Vivian&Tiffany，The Someone的媒体运营负责人Kathy、宠物品牌PURRRE-OFFICIAL创始人等等做客线上直播分享会，从不同维度出发，分享宠物的相关话题，如“发现流浪动物第一时间应该怎么做？每个人都可以是救助人”、“宠物用品从来不是单行道”、以及从科学养宠的角度分享“疫情期间如何保证宠物生活质量”等内容。
据介绍，活动期间所售出产品的30%收益都将捐助给宠物收容机构，持续为流浪动物发声。
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