营销分析：茶颜悦色是如何玩转传统文化营销

茶颜悦色能够发展这么快，她的“传统文化营销”绝对是最大的功臣，茶颜悦色在字体选择上、装修设计上、杯子画风上、海报宣传上、产品名称上乃至室内摆设上等等已经形成了独特的中式传统文化现象，处处透着一股文雅之气。

在外界看来，茶颜悦色区别于其他茶饮品牌最鲜明的标签，是“传统文化属性”。

比如茶颜悦色杯身的创意营销，常常来自于名家名画，又比如茶颜悦色的概念店广泛运用传统文化元素进行营销，等等。

今天小编要跟大家聊得就是，茶颜悦色是如何唤醒对传统文化的认知、如何玩转传统文化营销。

如何玩转传统文化元素营销？

1、打造品牌的美食文化IP

就连茶颜悦色的创始人小葱老师自己都没想到，自己的品牌居然成为了长沙的地标之一。与小龙虾、臭豆腐、芒果电视台不同的搜索，新茶饮中还没有哪一个品牌与地域紧密的结合到一起。

为什么会如此呢?

茶颜悦色尽管也拥有上百家门店，但是全部遍布在长沙城内。

可能有人会说，如此密密麻麻的布局，难道不会因为门店的重复覆盖，造成资源利用效率的降低吗?

但实际上，就像便利店一样，消费者无时无刻有喝奶茶的需求，高密度的覆盖反而会增加消费者的消费频次，进而产生路径依赖和品牌粘性。

2、突出传统文化的美学价值

在颜值即正义的时代，包装意味着传播力，意味着能否有机会成为网红饮品，而在这一点上，茶颜悦色可以说是深谙其道。

为此，茶颜悦色除了将门店的装修设计打造成中国风主题之外，就连品牌的LOGO都是带着浓厚的江南女子味道。

3、把握营销节奏很重要

茶颜悦色的营销节奏文风采用的是年轻人的幽默，极其坦诚、略带调侃的文风，更加的有亲和力和诙谐力。

另外，像“单品免费续杯”、“集卡点免费赠杯”、“雨天指定饮品第二杯半价”等营销套路，能够让消费者感受到了温暖，继而成为大家心目中的陪伴茶饮。