老牌厨电企业的突围：集成灶能否撑起老板电器的高端梦？

2022年3月30日，老板电器全新一代高性能集成灶重磅发布，看似借助厨房生态系统构建杀入新赛道，但事情显然没有那么简单。

千呼万唤才出来，入局自有计较

据奥维云网(AVC)相关数据显示，2021年集成灶市场规模304万台、256亿元，零售量同比增长28%，零售额同比增长41%。另外，根据中怡康数据统计，集成灶品牌数量从2015年的83个扩张至2020年的262个，呈现出野蛮生长激烈竞争态势。

在老板集成灶新品还未发布之前，关于老板集成灶的各种传言就时有传出，真真是“哥不在江湖，但江湖也有哥的传说”。

事实上，老板电器与集成灶行业早有渊源，此前老板就凭借子品牌金帝KINDE参与集成灶市场竞争，但这并没有撼动浙江美大、火星人、亿田股份以及帅丰电器在集成灶行业的龙头地位。

而在天猫集成灶热销榜单中，热销的前三款集成灶产品被帅丰以及火星人两个品牌霸占，这样的背景下，老板电器躬身入局集成灶行业就十分必要了。

在业内人士看来，集成灶持续性的高速发展，吸引来厨电巨头，老板电器迟早都要和集成灶发生点故事，但让大家没有想到的是，这一等就是这么些年，眼瞅着浙江美大、火星人、亿田股份以及帅丰电器等四家企业坐稳了集成灶行业龙头位置，老板电器才终于亲下场来战斗，实在过于“矜持”。

没有动过心思也就罢了，偏偏观望市场，千呼万唤才出来，老板集成灶产品吊足消费者胃口的同时，也给了同行友商壮大的机会。现在的问题是，错失先机的老板电器如何在野蛮生长的集成灶行业抢食？

关于这一点，老板电器也有自己的思考。对此，老板电器认为，之所以不过早进入集成灶市场，是因为需要对用户使用习惯、使用痛点和产品核心技术进行了深入了解，才能推出更贴近市场需求的集成灶产品。

深入洞察用户需求，推出更贴近市场需求的集成灶产品，从客观逻辑上来讲，这没毛病，关键的问题是，以旁观者的身份观察市场就真的准确吗？要知道浙江美大这样的同行友商从一开始就是集成灶市场的参与者，行业的亲历者显然更能准确的掌握用户需求。

多年以来，老板电器在厨电产品能拿出手的一直就是老三样，抽油烟机、燃气灶、消毒柜等，专业化道路帮助老板打响知名度的同时，也让其业务增长逼近天花板，深入到了增收不增利的困局中。

根据老板电器2021年业绩财报显示，公司2021年的营业收入为101.48亿元，同比增长24.84%，归属于上市公司股东的母利润为13.34亿元，同比下降19.66%，扣非净利润为12.75亿元，同比下降19.57%。

一头是营收突破百亿水平的捷报，另一头又是上市十一年来首次净利率负增长的现实，厨电老将要如何破解中年危机我们不得而知，但可以肯定的是，老板电器是时候做点新生意了，与其说入局集成灶是老板电器厨房生态系统的扩建，还不如说是老板需要借助快速发展的集成灶市场赚点真金白银，保留一点颜面。

产品质量问题频发，品牌形象经不起考验

在老板电器集成产品线总经理张瑄看来，集成灶快速增长的同时，也被过度神话，整个市场缺乏高端品牌引领，产品质量良莠不齐。与之相对的是，很多消费者的高端需求并没有得到满足。集成灶品类的健康发展，亟待一场从产品到品牌的全面升级。

很明显的一个事实，老板进军集成灶，打出的就是高端品牌形象，用老板电器的金字招牌来获取用户。但是你知道吗？定位高端品牌的老板电器，竟然也有偷工减料丑闻的曝出，其品牌形象轰然崩塌。

根据此前澎湃新闻报道，消费者李先生爆料，2021年11月14日，他在天猫商城“老板官方旗舰店”购买了一款“抽油烟机、燃气灶具、洗碗机套装”，共计9791.92元。李先生表示，商家在详情页面中介绍称：燃气灶的进气管为铜材质。但到货后发现，进气管并非是铜材质，而是铁材质。李先生要求商家退货退款，并另作相应赔偿。

对此，李先生气愤的表示，产品宣传打出铜质气管、防腐蚀老化、更安全可靠等字样，但实际的情况是，铁材质的进气管上喷涂了一层铜粉，只要不是专业的消费者，或者有心的消费者，根本无法发现这个隐藏在燃气灶和橱柜内部的进气管，到底是什么材质。

铁材质的进气管上刷了一层铜粉，摇身一变就成了铜质气管，此等糊弄消费者的行为很难让人联想到是老板电器这样的高端品牌。

涉嫌虚假宣传与欺诈消费者的消息一出，立即引爆了家电圈，并且在用户群体中炸开了锅。用户纷纷吐槽，“无良商家！明显以次充好，蒙混过关！铁没多久就会被腐蚀生锈，价格这么高还玩猫腻”、“所以很多时候真的不是不想支持国货，而是真的不敢”、“确实不敢买，燃气啊，这都坑~~”……，更有消费者调侃表示，“老板”就可以为所欲为了吗？！

对于消费者来说，考虑到厨房电器使用频率高，且购买频次低的现状，所以消费者一般愿意花费更多来买个放心。然鹅，让人意想不到的是，身价不菲的老板电器只是看上去光鲜亮丽而已，高额的售价背后竟也有偷工减料此等行径，实在让人意外。

除了偷工减料的惊天黑幕外，老板电器还屡次被曝出质量问题。在黑猫投诉平台，关于老板电器的投诉多达387条，产品质量以及售后问题是消费者投诉的重灾区。

我们观察到，关于老板电器燃气灶爆炸问题的投诉尤为突出，更是有一个月两起爆炸事故，实在让人惶恐。2020年10月9日，用户名为“”的消费者表示，新房入住第三天燃气灶玻璃面板爆炸，玻璃飞溅到整个厨房。

另外，2020年10月23日，用户名为“虞小余2009”消费者表示，下午四点多妈妈正在做饭时灶台爆炸，导致妈妈受到惊吓，玻璃飞的到处都是，但即便如此，老板电器仍然不承认是爆炸，只承认是玻璃破裂。

打着高端的招牌，产品价格更是昂贵，价格是卖的高了，但产品质量跟不上，高端品牌并不等于高价，营销宣传以次充好，产品质量问题频发，老板电器全然辜负了消费者的信任，身陷中年危机真的不冤。

老板电器这样的老牌厨电企业入局新赛道，凭借前期的品牌积累，底气当然是有的，但有底气并不能成为老板电器自信的依据，这不由让小编联想到格力电器，格力在空调领域占据多年的龙头地位，但这种荣耀并没有复制到其他领域，格力诸如冰箱、电饭煲等产品仍然存在感很低，格力手机更是成了业界的笑话。

其实要小编说，产品力才是老板电器征战集成灶赛道的武器，步子走得扎实一些，脚下的路才能走的长远，老板电器需要回归产品本身，用硬实力开垦市场，我们也期待老板电器带给集成灶行业更多的技术创新，来推动整体的进步。