喜茶“亲儿子”不加盟,喜小茶首店后将推第二个厂牌

6月9日晚间，喜茶在官方上发布文章，首次用实际行动正面回击外界对于喜小茶的质疑和猜测。

2020年4月3日，喜小茶的第一个厂牌「喜小茶饮料厂」在深圳华强北开业了。两个月来，大家对喜小茶有很多的问号？比如喜小茶和喜茶到底是什么关系？喜小茶可以开放加盟吗？是对准下沉市场而来吗？

喜小茶不加盟，切勿被假冒加盟商忽悠上当

喜小茶开业以后，是否开放加盟？此间业界的猜测最多，也是最为关心的问题，毕竟与喜茶相比，它只是一个平价品牌，商业模式和市场拓展上，肯定会有不同的打法。

前晚，喜茶官宣做出正式答复。品牌方告知，“喜小茶的的确确是喜茶的‘亲儿子’，是喜茶旗下的全新子品牌。

既然是一家人，当然遵循喜茶不接受加盟的‘家规’”，而且还郑重提醒：切勿被假冒加盟商忽悠上当。

“喜小茶”不为下沉市场

喜小茶是否直奔下沉市场，扩大版图，做大体量，为上市铺路和做后手，坊间的传说很多。喜茶也正式答复，“没有这样的动机。”

诚然，市场定位很重要，但品牌方认为，事实上在做品牌或者产品时，很少会先考虑它是针对哪个市场或渠道。

对喜茶来说，更重要的是回归到价值观，其中有两条很重要：一是“客户第一”，二是“产品和品牌为核心”。

关于这两个价值观，喜茶做了进一步的阐释：

把用户放在第一位去思考，不是单纯去问用户需要什么，而是在经过思考沉淀出结果后，以品牌为核心传递给用户，给予用户新的选择。它们不分主次，是一个整体。

据介绍，“横空出世”的喜小茶，其实早在两年前就已经筹备。

▲最初的构想，一间临街小店

从茶饮的年轻化到国际化，业态的多样，以及数字化建设和新零售的上线，喜茶一直在触碰茶饮的边界和探索更多的可能。

在喜茶看来，喜小茶也是在尝试另一条路。用户的多样性，是否可以用另外一种标准，去服务更多的受众，服务更多的市场。

喜茶称，喜小茶饮料厂会在合适的成本下去选择合格的原材料。虽然产品都在十几元的价位，但不会使用奶精、果粉之类的劣质原料。喜小茶的产品都是使用牛奶制作，打底的果汁也尽可能追求百分百的鲜果汁。

“如果你想要一杯好喝不贵且用料合格的饮品，那么喜小茶应该很合你的口味；但如果你追求的是一杯标准更高、品质更上乘的灵感之茶，我们会更推荐喜茶。”“喜小茶”的概念就在这样思考下诞生的。

喜茶称，将借助子品牌喜小茶“去探索更多合适的可能性，比如说，出一瓶能够随身携带的喜小茶？”此外，它还透露第二个厂牌“喜小茶xx厂”即将面世。

一位对该项目知情的人士表示，喜茶将推出预包装饮品。

通过天眼查发现，在5月6日，喜茶母公司，深圳美西西餐饮管理有限公司已经申请注册了一个名为“喜小茶瓶装厂”的商标。这极有可能便是喜小茶未来预包装产品的名称。

而在更早的4月，喜茶还曾密集注册过如“喜小茶纯茶厂”“喜小茶果茶厂”“喜小茶汽水厂”等商标，这些商标目前仍未出现在喜小茶所销售的产品上，也没有开设门店。

它们可能将是喜茶预包装饮品中，为果汁、汽水等细分产品所起好的名字。但亦不排除喜茶通过申请所有相关商标，避免将来被他人恶意抢注。

不过可以从这些名字中可以看到，喜茶预包装产品的品类已经不止是它擅长的果茶，还有可能涉及汽水领域。

喜茶发展至今，在不断下沉门店的同时，似乎也在寻找其他的空间，子品牌喜小茶或许可以为它孵化出诸多不同的项目。业内人士认为，推出预包装产品，喜小茶的消费场景与频次将被提升，对于目前的新式茶饮行业来说，也同样是一种创新尝试！

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