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半年内全国酒商风靡卖茶,酒茶融合起势春糖,燎原秋糖

2022-04-19 00:36:13热度:81°C

继中秋、国庆双节助力后,酒行业又到盘点时刻,随着秋糖会临近,全国经销商们也正奔赴重庆,开启年前最重要的选品之旅。这其中,“酒商卖茶”是此次秋糖会绕不开的焦点,据悉,从今年3月份春糖会起势的“酒茶融合”,短短半年已发展为全国酒商风靡卖茶,为此,选择品牌茶成为很多经销商此行重要目的。

然而,眼见全国酒商疯狂卖茶、疯狂建茶叶店,很多经销商还是会产生疑问:为什么今年“酒茶融合”,“酒商卖茶”能够短时间内突然爆红,这里面是否蕴含某种规律呢?

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起势:春糖会吹响“酒茶融合”号角

事实上,酒商卖茶早已有之,但为什么前几年不疯狂,偏偏今年要疯狂?原因很简单:因为茶叶风口到了。据统计,茶行业连年实现销售额与销售量的双增长,是“烟酒茶”唯一双增长的品类。2016年数据显示茶叶产业年销售额为3600亿元,销售量238万吨,同比增幅7%。无论是健康消费升级,还是人们对时尚茶饮的追求,都预示着茶行业新风口已经来临。

2017中国酒业新领袖商业家年会现场

借势风口来临,迅速布局,强势战略起飞。3月22日,在春糖会“2017中国酒业新领袖商业家年会”上,由业内权威华糖集团联合贵茶集团率先在业内竖起“酒茶融合”旗帜,共同成立了首个“酒茶融合创新研究推广中心”,搭建酒茶融合的交流与推广平台,正式吹响“酒茶融合”号角。

2017年1月:贵茶产品入驻茅台云商

机会永远留给有准备的人,据悉,在此次风口之前,华糖集团针对如何在酒行业深度调整期实现新一轮增量,提前布局“酒茶融合”理论搭建,华糖各地站长也准确把握了经销商酒茶渠道信息数据的分析。而贵茶则于2017年1月入驻茅台云商,成为茅台云商入驻的首个非茅台品牌,同时还与洋河达成合作,上线洋河蓝天服务在线,入驻洋河华趣酒行,在业内释放出重要的“酒茶融合”信号!

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破局:“酒茶共赢”火遍大江南北

据悉,从春糖会至今,短短半年多时间,华糖、贵茶紧锣密鼓在河北、山东、山西、河南、陕西、广东、北京、黑龙江、辽宁、甘肃、青海、宁夏等全国10多个省市联合推进“酒茶共赢中国行”活动,掀起 “酒茶融合”、“酒商卖茶”的跨界浪潮。

“酒茶共赢中国行”所到之处人气爆棚

华糖前不久公布的数据显示:已经有超过30%的酒商选择了茶产品,目前,与贵茶签约的包括上海酒老板、保定一品商贸等一批主流大商,以及将贵茶作为指定用茶单位的华糖云商、酒仙网、环球网、白楼宾馆友茗堂茶庄,以及茅台云商、洋河蓝天服务在线、洋河华趣酒行等酒企。贵茶旗下贵茶红宝石、贵茶绿宝石的铂金、多彩礼盒成为大单品得以快速推广,其创新观念和成功经验被不少茶企认同与效仿。“酒茶融合”已在全国遍地开花!

“酒茶共赢中国行”活动全国遍地开花

对此,业内专家认同茶品牌互补是中国酒商的战略选择。糖烟酒周刊杂志社酒版主编、酒茶融合联合发起人之一刘会民表示:《糖烟酒周刊》将继食品版、酒水版之后推出茶版,进一步说明了目前茶行业发展的大风口及地位。

许多酒商也真正意识到茶的价值所在,表示卖茶一年四个旺季,新茶上市,防暑降温,中秋、新年的礼品市场,都能在卖酒的同时顺手卖茶。而与贵茶等品牌茶的合作,则一举奠定了经销商或者下游终端在经营茶类产品上的信心,又能在销售环节被消费者清晰地感知。

众多大商、行业意见领袖看好酒茶融合

案例1,保定一品商贸总经理田振学:从去年五月份开始,我们就有意寻找各方面和酒水渠道相契合的品牌茶合作,很幸运,我们找到了贵茶。当时我们想做贵州的一款酒,在考察期间我们被贵州的风土人情所打动,源于这样的契机,我们知道了贵茶。经过深入了解,我们认为作为全产业链的现代茶企,贵茶的潜力很大,具备了做“酒茶融合”的先决条件。

 案例2,上海“酒老板”总经理张永林:作为上海本地的酒类连锁巨头,酒老板(上海)企业发展有限公司近期也开始在自己的渠道布局茶产品——贵茶。贵茶的产品都是按照标准化的流程生产,品质、包装、价格都是统一和稳定的,而且也可以实现产品防伪防串查询,并已出口到了欧盟,发展潜力很大,具备了“酒茶融合”的条件,所以我们选择了贵茶。

案例3,山东宝婵商贸有限公司总经理焦锋:在中秋节的前两天,我代理的贵茶就已经卖断了货!之所以选择贵茶,是因为贵茶公司把产品质量当作基石,这样产品的质量就会有保障,厂家重视产品品质,自己作为代理商也会更加放心。

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燎原:“酒茶融合成果发布”在即

谈到贵茶的竞争优势和营销破局,贵茶集团营销中心总经理蒙祖德表示:一、到目前为止,标准化仍是阻碍茶企大规模发展的拦路石,而贵茶则是目前国内唯一一家全部产品都符合欧盟标准的茶企,公司从源头按欧盟标准控制茶叶质量,茶叶杜绝使用化肥、非有机农药、除草剂、催芽素,并邀请全球检测机构——SGS、Eurofins共建质管体系。二、贵茶有300多人的营销团队,帮助经销商实现酒茶融合,使经销商实现利润的翻倍。相信随着2017秋糖会将至,酒茶融合之风更将燎原。

温馨提醒:由贵茶集团与华糖联合举办的《2017中国茶产业创新营销高峰论坛暨酒茶融合成果发布》将强势登录全国秋季糖酒会!11月9日上午,重庆希尔顿酒店(渝中区中山三路139号,靠近两路口),贵茶集团营销中心总经理蒙祖德将在发布活动上作《酒茶融合:贵茶的思考与实践》主题演讲,结合贵茶的思考与实践探讨酒茶融合趋势!

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