为什么大益茶可流通和变现,进而有投资价值
大益的投资价值在行业是唯一的,大益有,其他企业没有,至于为什么有投资价值,大部分人的回答是大益茶有流通和变现能力,这句话的描述成问题的,是典型的用事实解释事实,不能刨根问底,触及到事实的本质,如果他们问:为什么大益茶可以流通和变现呢,相信很多人会抓瞎!
事实是解释不了事实的,只有抽象化的结论才可以解释!
大益茶的流通和变现首先在于完成了品牌建构的过程。
大益本来就有一定的历史积淀,80年的风雨和筚路蓝缕,中华老字号,市场知名度和美誉度,以及口碑老早就建立起来了,改制以后大益推广宣传到位,央视投广告,渠道大扩展,使得大益茶在行业内知名,受众越来越大,2006-2007初步知名,2013-2014行业和圈子内家喻户晓,到现在影响力越来越大。
品牌建构的好处是什么,就是辨识度和知名度,给你一件十八线小厂的老班章你想不想入手?给你一件大益的7542你敢不敢买?你敢买7542但绝对不敢碰十八线小厂的东西,就算小白也是如此,上网一搜那个可信,那个不可信,一目了然。
品牌建构出来的知名度,以及诚信力是流通的前提,我认识你,相信你才会投资收藏你,我对你一无所知,就算你是千年古树又如何?这也是为什么古树茶只存在源头,而不能被终端圈流通变现,问题就在这里。就算就收藏如何,过几年拿出来,告诉别人这是冰岛,谁信?
品牌建构完成,才会实现市场覆盖率和受众,消费者的增加,大家一起聚集到一个知名的品牌之下,市场规模才能逐步撑起一个投资行业的产生。经销商,专营店,投资者,藏家涌入,由此具备了规模化运作的可能。交易者多,买的多,卖的多,交易才可以实现,有些品牌的圈子太小,买的就那么几个,收藏的就那么一些,交易很难达成,流通和变现困难,投资价值极小,近乎于零!
特别是大益茶渠道的扩展,2012-2014年的专营店扩张,虽然不免出现了大量的套货店,僵尸店,幽灵店,但对大益茶知名度和市场的拓展是有积极意义的,3000多家店的全国覆盖率,每个省份平均100多家店的广告效应,产生的宣传推广结果不容小觑。
有了一定的市场规模,才会形成分工,进而形成一个行业,专业化的市场便诞生了。大益茶发行市场,包括经销商,专营店,中介市场全国各地茶城二手,投资者和藏家组成了一二级流通市场,交易平台诞生,流通和变现的场所建立起来了。
受众的增加,交易市场的建立,还会产生一个结果就是资金向大益茶高度集中!
金融投资本就是很集中的,A股市场90%的资金集中在不到4%的龙头股上,股票太多,不好选择和分辨,所以绝大部分的人把钱投到较为知名的企业上,这就造成了资金的扎堆。大益茶在品牌建构完成和投资者、藏家的进入,随之资金也大幅度向大益茶倾斜,造成了大益茶的暴涨,赚钱效应产生,然后进一步吸引资金进入,于是资金高度集中。
2006-2007年所有的普洱茶都可以投资炒作,2013-2014年一线品牌有投资价值,然后2016年以后只剩下大益一枝独秀,这就是投资不断退潮,资金趋向集中,普洱茶投资由百花齐放,百家争鸣到寡头投资,独家垄断的过程。
品牌建构导致受众增加,受众增加导致市场形成一定的规模,市场规模大到一定程度专业化投资市场诞生,专业化市场诞生致使资金集中到交易平台,这就是大益茶流通和变现能力极强的原因。
当然,这几个因素互相影响,互相制约,互相促进的。品牌建构然后受众增加,受众多了知名度提升有利于品牌建构,市场规模变大吸引更多的受众进来,市场便于服务投资者会更加专业,然后资金越来越多,越来越集中。
这一过程只有大益完成了,其他品牌基本倒在了半道。有的品牌建构没有完成,还是不入流不知名的企业;或者是品牌有了知名度但受众太少,圈子太小,市场规模不利于产品的流通变现;或者是有了知名度,有了市场规模但资金集中度太低,无力撑起产品的涨幅,乃至于流通变现。
以后也不会再有企业有机会再塑造一个普洱茶投资市场,窗口期过去了,投资退潮了,风口没风了。而且普洱茶投资盘子就这么大,大益一家独大,再分杯羹的可能性非常之小,2006-2007以及2013-2014的辉煌也不会重现了。这是趋势,也是市场的理性回归,不可逆转!