“不务正业”卖粽子，看看茶企们如何“粽”拳出击

一提到端午节，大家首先想到的是粽子，粽子不仅是端午节的代表性元素，更是美食界的扛把子。随着端午节的脚步越来越近，不少茶企为了让借势营销高度契合节日调性，早早抵达战场，开启了端午节营销。

八马茶业

水果口味的粽子与谐音梗？

当在我们争执糯米粽里面到底应该放红豆红枣然后沾糖，还是五花肉蛋黄咸着吃这个问题之时，八马茶业再一次突破传统创新，以水果为馅，混合糯米包出。

△图片来源于八马茶业

八马茶业此次推出的端阳福瑞（茶香珍宝粽子）中，除了传统口味的鲜肉、蛋黄、虾仁的粽子外，还融入了凤梨、金桔、柠檬，成为粽子中的新贵，真正满足多样口味。

△图片来源于八马茶业

此外，八马茶业推出的一帆风顺（茶香素味粽子）、粽情四海（茶香肉味粽子）、茶香龙舟粽（广式粽子），在距今年端午节大约二十天时已纷纷售罄，一盒难求！同时，端午节又与中考、高考时间相邻，八马茶业利用谐音“糕”与“高”和“粽”与“中”，推出白茶绿豆糕、绿茶绿豆糕、乌龙茶绿豆糕三款产品，为即将中考、高考的考生疯狂打call。

华祥苑

一份粽礼，一个场景

现在端午节，不少人为送什么样的粽子礼盒而纠结。此次华祥苑根据不同场景需求，用贵气十足的正黄旗色搭配高端大气的墨绿色，推出翡翠叶礼盒、茶里香礼盒、五福阁礼盒、十全韵礼盒四种规格的粽子礼盒，解决纠结送礼难题。

△图片来源于华祥苑茗茶

无独有偶，华祥苑也利用谐音在今年新推出“糕”中好运的燕窝风味粽形水晶糕。此款水晶糕以多种水果与燕窝完美融合，“糕”中好运，“粽”享安康，给大家带来端午节美好的祝愿。

小罐茶

“双非遗”的强强联手

高端的中国茶品牌小罐茶撞上正经的老字号五芳斋，碰出怎样的滋味？今年小罐茶再次联合五芳斋，依然采用茶+粽子组合式包装设计，为大家推出<非遗茶粽礼盒·大师款>、<匠心茶粽礼盒·经典款>、<匠心茶粽礼盒·心意款>。礼盒以绿色为整体基调，绿意盎然，清新雅致。

△图片来源于小罐茶

其中，<非遗茶粽礼盒·大师款>礼盒由两位非遗大师，匠心监制。去年，小罐茶<茶情粽意·端午定制款>礼盒满足私人订制的小私心，茶粽礼盒内除了固定5款的经典口味粽，还以8款经典中国茶系列进行任意搭配。对比今年<非遗茶粽礼盒·大师款>礼盒中松茸鸡肉粽、黑松露排骨粽、原汤大肉粽、原汤蛋黄五花肉粽，再配两罐银罐大红袍，打破传统，粽子口味再次升级。

吴裕泰

一份粽礼，一个场景

今年吴裕泰首推两款茶粽礼盒，颜值爆棚。600g盒装珍粽礼盒，外包装盒采用老北京点心匣子样式，既带给大家独特的茶香味粽子，也给大家送上端午节的深切祝福。1000g珍享粽礼盒，以粮仓式的铁盒为形象设计，寓意五谷丰登，团圆安康。

△图片来源于吴裕泰茶业

南咸北甜，一个小小的粽子，反映出南北方差异。作为京城著名的老字号吴裕泰，兼顾南北口味，不同茶味与豆沙、紫薯、牛肉、鲍鱼等多种食材相融合，六种味道，荤素搭配，可甜可咸，满足南咸北甜的口味。

小结

对于一些茶企来说，他们通过合理利用文化基因以及创新表达方式，抢先赢下端午营销这一战。还没开始，慢一步的茶企也没关系，端午节不一定非要是粽子，只要活动有特色，和品牌够契合，通过海报、线上互动及产品，为消费者营造良好的节日体验，也能做好节日营销。

责编 / 叶 洁

值班编委 / 王妙容