茶，“装”太过了得改

近日，工业和信息化部组织完成了《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》强制性国家标准第1号修改单（征求意见稿）的编制工作。

此标准发布于2021年8月10日，实施日期为2023年9月1日。该项标准不仅包括对月饼、粽子等食品的包装要求，对茶叶及相关制品的商品必要空间系数也进行了规定，包装层数、成本都列入标准。

那么，茶叶包装是否要改？如何改？

当你选购茶叶时，必然会遇到商家贴心的提问：自己喝还是送礼？

自己喝——更注重经济实惠。

送人喝——除了品质高之外，逼格满满的包装也不可少。

送礼讲面子，显诚意，似乎情理上也说得通。但凡事有度，难免触碰“过度包装”的雷区。

如今茶商也摒弃在礼盒大小上大秀篇幅，而是在礼盒的特殊材质和盒型上下足功夫，力求脱颖而出。有时候一个礼盒只有一泡茶，售价千余元，光包装成本都要两三百。

说实在，单从设计角度来说，看客报以欣赏的态度，毕竟好茶叶用好设计来衬托也是一种珍视。只是这个“度”的界限，在何处呢？毕竟羊毛出在羊身上，原本就不便宜的茶叶，在精心“打扮”下，价值一定远超于成本，甚至“天价”。

茶的价值，不应通过提升包装来增值。

什么样的茶叶产品属于过度包装呢？

《征求意见稿》拟定包装空隙率、包装层数、包装成本占售价比例这三项指标中，只要有一项不合格，就可以判定为过度包装。

即：茶叶的包装空隙率将不得超过45%；包装不得超过3层；除初始包装之外的所有包装成本总和不得超过商品销售价格的20%。

今年，《征求意见稿》还对月饼、粽子混装提出了新要求：月饼不应与其他商品混装，粽子不应与超过其价值的商品混装。

这个端午节和中秋节，还不知能否见到茶粽礼盒和茶月饼礼盒？

少即是多，茶叶包装简约化趋势

如今茶叶都注重宣传原生态、原产地，“少即是多”的理念也完全符合茶叶生于自然、健康清新的理念。

简单和少，不代表平庸、不精致。越简约，越对包装设计提出了更高的要求。具体怎么给包装“减负”呢？

材料越少越好

在保证包装功能性的前提下，材质种类越少越好，更没有必要采用过多层数的复杂形式，如此可降低生产过程中产生的废物数量。还有，应在保障产品安全的基础上尽可能地去减轻产品的包装重量。

包装轻巧为妙

应在保障产品安全的基础上尽可能地去减轻产品的包装重量。一些茶企在这方面也做出很多卓有成效的探索，比如说研制新型材料、优化包装内部的结构等等。

文创设计不只重形式，以产品内涵为主

近几年随着IP热、文创热的流行，过度包装问题有“复燃”迹象。特异盒型、特殊材质，颜值和“潮”感十足，但对应的也是设计和包装成本的提升。

在设计元素的融入上力求少而精，做到主次分明，重在突出茶叶本身的特色和内涵，而非让繁琐的设计元素喧宾夺主，让茶叶本身失去关注焦点。

朴类茶研所“空空”系列茶品。看似空白的包装，其实表达了白茶的纯净、自然，以及清空一切繁杂思想的舒适茶生活方式（设计by 洋墨）

协调发展，实现包装与环保双赢

其实，对茶叶品鉴有些经验的真茶客 ，都知道，好茶未必只存在于高大上的包装中。而是私下茶聚，从包里掏出一泡相貌平平的茶泡袋，然后默默惊艳所有人。

那么，我们就不需要精致的茶包装设计了吗？

非也！借用一句话——“中国茶叶不应该只是被生产出来，而应该是被设计出来。”其意就是茶行业要重视农业领域之外缺乏、不足的领域与板块。

并非好茶不允许配上对应价值的包装，而是纯纯通过茶叶包装来提升茶叶价格的方法不可取。

茶行业需要重新认识包装，认识设计。产业发展、品牌经营需要与时俱进的包装设计理念，这也是人类文明、产业进步的重要标志。

一本不用读的书——白茶书盒包装（设计 by 洋墨）

任何包装设计，首先都要满足这些基本条件：

1/让运输和购买都方便快捷，不累赘

2/ 成为行业标准化的载体

3/ 成为产品质量、视频安全的保证（如保护口感和保质）

4/ 成为传播品牌的标志，符合品牌调性

如此之外，还能符合环保理念，在设计上锦上添花。

随着相关规定的规范，茶叶产品的过度包装只是个阶段性问题，最终会在茶业完成工业化、标准化、品牌化之后趋于消失。

目前对于过度包装问题，需要用理智的态度看待包装及设计的价值，需要从重新认识包装、重新重视包装开始，对行业的包装设计乃至营销进行新的审视与反思。

来源：茶道CN