台湾品牌农业为什么可以做得如此精致

知名的品牌就像一张名片一样是企业的形象代表，农产品也是有品牌的。

品牌化是农业现代化的标志，要做好农业，那么品牌农业就是从业农业企业的公司努力的方向，中共中央国务院印发了《乡村振兴战略规划（2018-2022年）》提出培育提升农业品牌，品牌化是农业市场化与产业化进程中的一种必然。作为农业现代化的核心标志，农业品牌化是我国农业产业转型升级不可逾越的选择。

农业品牌建设需重视！

第一，品牌是构思农业抵挡商场危险的最佳手法。

传统农业面对的最大疑问即是抵挡商场危险才能弱，假如商场行情发生波动，普通农业就可能发生丧命的损失。而品牌的最大效果在于“溢价”，在商场低迷的时分仍能确保农业商品和效劳的盈余，因此品牌是农业尤其是构思农业抵挡商场危险的最佳手法。

第二，品牌是构思农业树立出售网络的有力保障。

树立出售网络和出售途径，关于构思农业来说至关重要，假如只依靠商品或效劳自身去开拓途径，关于公司来说，既耗力又费时。而一旦具有了品牌，这项作业就会事半功倍，尤其是在互联网年代，具有品牌的农业商品或农业效劳，能够凭借口碑效应在全国乃至全世界敏捷树立起出售网络。

第三，品牌是构思农业持续开展的根底。

构思农业是构思思想在农业工业上的使用，是在传统农业的根底上进一步拓展农业功用、结合资本，将前史、地舆、生态、人文、科技、旅行、休闲等要素与农业完成有机结合，完成创新的商业模式，给客户带来最大的商业价值。由此能够看出，构思农业是一个复合型工业，它需求公司在商场、开发、出售、管理、运营等方面的作业上都能够坚持较高水准。因此，一个知名品牌的诞生，即是一个公司的各方面作业全面进步的进程。一个具有杰出口碑的品牌，能够让公司持续开展。具有了百年品牌，就意味着具有一个百年老店，所以，品牌是构思农业持续开展的根底。

从以上几点能够看出，品牌的建造是构思农业一项非常重要的作业，它关系着公司的命脉。尤其是在互联网年代，品牌的效果达到了极致。构思农业公司以及一切与农业相关的公司，都应该在公司树立伊始就把品牌作业当成公司运营的榜首要务，让公司在往后的开展中更具商场竞争力。经过农业品牌化建造，树立农商品质量安全与诺言管理的载体和束缚机制，有利于推动农业生产向优势区域集中和工业结构优化，推进农业竞争力的进步和晋级转型。

我们向台湾学点啥？

近些年，台湾农产品开始在内地攻城掠地，多种展销会频繁有了台湾农产品的身影，同时正以多种形式同地方的基地和企业进行合作建设和品牌推广。内地的一些农产品在品牌推广上虽然做了不少努力，但是在“精致农业”上还有很多改进之处，台湾农产品走俏。它们火的原因主要是以下几方面。

一、农产品的文化牌策略打的非常成功

纵观台湾农产品的营销过程，许多富有创意的台湾农产品都注重中华传统文化，并进行了较为巧妙的结合。比如特色甜柿，就通过“柿业发达”(事业发达)的取名，展示独特品质特性，充分开展文化营销。除此之外，注重文化的深层次挖掘，善于讲故事，尤其是注重和土著文化和历史相关的看点发掘。比如吾敏·撒布，把茶叶用故事“包装”，披着赛德克人黑红相间的织布，沏起飘香的高山茶。借力电影《赛德克·巴莱》中的赛德克人抗击日本人的民族形象和故事，命名茶为赛德克的茶。可以说，每一个农产品就是一个文化创意产业。把最好的产品通过包装保持最好的风味，才能最佳体现出农产品独特的附加值。

二、食品安全概念营销、互动和组织公信力建设

不仅仅在内地，即使在台湾的农产品种，也因“毒奶粉”“毒淀粉”等食品安全事件，导致台湾食品的好口碑也受到一定质疑。面对食品安全的困局，台湾农产品就通过展会形式现场制作展示和客户互动，比如百点公司生产的全谷物速食米和速食挂面，有人就对其产生了疑问，“开水能泡熟米饭?有没有添加化学物质?”，利用展会现场演示和讲解，尤其是注重技术性的视频演示，通过到物理压榨方法也可以保留食物的营养成分的营销互动，让消费者打消疑虑。同样的，台湾农产品在注重组织性的公信力上主动出击，台湾地区卫生福利部门就定期发布农残检验信息，采用信息披露的方法，这在建立公信力上确实很管用。

三、农产品精细加工的工艺和产品创新力

台湾的生态农庄，多以“小而精”取胜。他们不刻意追求农庄的面积、规模，不一定非要种植多少作物，获得多高产量，产品有多大的批量，但非常注重精细管理，精深加工，融入创意，提升品质。有的产品甚至限量供应，量少质精，坚持以质取胜，以特色取胜。例如种植茶叶的农庄，有的只采一道春茶，然后将其精心加工、制作、包装，使其成为茶叶中的“极品”。其他时间则搞好茶园管理，让茶树健康生长，养精蓄锐，确保春茶品质上乘。有的农庄则利用溪流养殖红鳟、银鳟或其它观赏鱼类，游客可以在农场购买饲料喂食、嬉戏、体验、观赏，鱼却并不对外出售。如此做法，反倒吊足了游客的胃口，吸引了众多游客慕名而来，不仅保持了产品持久旺盛的生命力，也最大限度地降低了资源消耗，保证了良好效益。

台湾的农产品深加工从果品鲜食、保鲜存放、干品制炼到成分提取制作面膜膏和护肤美容品等具备一整列的生产、制作和包装技术，极大地延伸了产业链。如九品莲花生态教育园区，他们设立有自身系统的农产品加工销售中心或网点，各类农产品从产品加工、冷藏、喷杀处理到分拣包装的工艺并不复杂，但其系列产品琳琅满目，从雪糕、鲜果饮料、果粒制品、干制果品到护肤品等一应俱全。再如南投县信义乡农会引入返乡知识青年，依托本地的梅子特产，设计出几十种特色产品，加以创意包装，成为当地最具特色的农特产品和最受欢迎的旅游商。

四、农旅互动，特产做强，节会做精

将特产和观光相结合，推动休闲农业与休闲渔业发展，如屏东县垦丁地处恒春半岛南端，是有名的风景区，春季又是黑鲔鱼回游垦丁外海的季节，结合休闲渔业，这里每年举行黑鲔鱼文化观光为主的春游。 展销黑鲔鱼、油鱼子等海鲜产品。屏东还结合农产品收获期，将农业特产如黑珍珠、香蕉、凤梨，融入一年四季的观光计划中，带动观光和休闲产业的发展。 台东特产的旗鱼，能加工成多种食品，他们将产业、观光、餐饮、民宿等业者结合起来，举办旗鱼节，推动发展休闲渔业。

农产品的品牌营销是行业关注的焦点，内地大多数农产品相关企业品牌营销功课不足，营销实施过程还有待进一步精细化，台湾农产品卖的这样火，品牌营销做的这么好，并不是他们具有多少我们没有的营销手段，关键是是否做的足够精致，多种精致农业和精致营销的累加效应，也促成了今日的台湾农产品之优势。不积跬步无以至千里，从细节入手，效应叠加，这才是我们应该从台湾农产品热销现象中应该借鉴的。