2020年上半年：茶叶出口量减少，茶叶出口单价上涨！

都说今年茶叶生意不好做，各线下店铺渠道遇冷，让茶叶销售额下降了不少，同时，随着近日各上市茶企半年报的出炉也可见一斑。国内经营遇冷，那么出口企业又如何呢？我国茶叶出口量如何？出口额多少？茶企如何回血？

最近的茶叶出口情况

据梧州日报消息，近日，由梧州茂圣茶业有限公司生产的一批六堡茶经过梧州海关合格评定后，准予出口放行，从广州白云机场通过航空运输方式运到法国巴黎，该批茶叶共7箱192千克，货值10万多元。这是梧州六堡茶首次以一般贸易方式出口法国，也是六堡茶首次成功进军欧盟市场。

近年来，随着六堡茶产业做大做强，六堡茶的出口量持续增加，有关数据显示，去年梧州市出口六堡茶总值255.4万美元，出口量181.6吨，均价为14.06美元/公斤，是全国出口茶叶均价的2.55倍。除了六堡茶之外，也有一些其他茶类出口，但是似乎还是无法让茶人们重拾信心，那么出口情况究竟如何呢？

2020年茶叶出口如何？

2020上半年茶叶出口情况整体上出口量减少，出口额增加。1-6月，我国茶叶出口量17.58万吨、同比减少1.65%，出口金额9.94亿美元，与去年同期相比，逆势增长9.52%。其中，红茶，绿茶、乌龙茶出口均有下降，花茶微涨，普洱茶强势增长。1-6月，普洱茶出口1465吨，出口增加207吨，同比增长16.5%。

从上图可以看出，近三年，我国茶叶出口量虽然一直在增长，但是增幅放缓，增长率越来越低。且今年上半年茶叶出口出现负增长。

从上图可以看出，我国茶叶出口单价一直上涨，且增幅一路飞涨。2020上半年，虽然出口量减少，但出口均价为5.56美元/千克，同比上涨5.92%，受单价上涨的影响，整个上半年出口金额，同比增加了7.72%，达9.94亿美元。

茶叶出口单价的上涨，说明了我国茶叶的市场价值的提高，下半年即使茶叶出口量有小幅度下降，但单价上涨，一整年的出口额也不会暴跌。

2020年下半年如何回血

与上半年相比，下半年经济回暖，中秋国庆春节等送礼需求的增加，下半年茶叶市场的需求，已经在逐渐回暖。

1、看市场下菜碟”

今年，陈皮的热度越来越大，无论是市场需求度还是生产线上的钟爱，都将陈皮推向风口上。除此之外，还有白茶，白茶的热度是从近几年开始的，这个可以从百度搜索指南以及线上茶类销售量对比看出来。另外，中期茶、名山熟茶也有回暖的迹象。茶企产品定位的时候，可以为市场热门品类留一个位置。今年行情不好，多一种可能性，就多一条出路。但是，这不意味着，做生茶为主的企业不做生茶，全部改头换面做熟茶。其实是一种茶叶投资，与鸡蛋不放在同一个篮子里一样，茶叶也别做成同一种。

2、下半年茶礼需求旺盛

下半年，中秋、国庆，双十一，每一个都有无限的市场潜力，茶礼的需求会逐渐旺盛起来，因此下半年主打茶礼即可。关于茶礼，今年的茶礼可细分消费者人群，例如，若茶礼偏向女性消费群体，可以从茶的颜值、色彩饱和度上吸引女性消费者；若茶礼偏向于商务场合，可以从茶的包装深沉大气上吸引商务场合的消费，显得有分量有重量有面子。

产品组合方面，更加流行茶+，茶+月饼、茶+茶具、茶+酒等，但由于是中秋节临近，茶+月饼比较多，大家表示，根据往年的经验，这样的产品组合销售很可观，因此今年还会大量推广。

价格方面，今年的行情，经济大环境不是很理想，茶叶礼品价格也要接地气一些，不能过高。如果一个茶叶礼品飙到几千元的高价，能接受的人少，没有流量基础的支撑，效益不会太好。同时配有一定的促销政策，不仅可以提高吸引大量消费者刺激消费提高销量，而且还可以提高产品知名度、品牌知名度。

2020下半场，好好干！

（来源：中外茶商，责编/李玉良）