茶叶也有国潮style？
走进Made in China的2.0时代。
文丨华商韬略 小新
做一个品牌，尤其是大国品牌，就是要惠及更多人，而不是将自己束之高阁。
【新国货的时代来了！】
1840年，英国人的洋枪洋炮打开中国大门的那一刻，中国民族工业的希望近乎“破灭”。
与洋品牌相比，当时的国货大都沿用传统制作工艺，成本很高，且没有品牌与专利意识，在竞争中一直处于劣势，生存空间日渐萎缩。
1919年，当五四青年们喊出“抵制日货，支持国货”的口号时，日本对华商品输出总量占比已经高达44.9%。
短暂的国货支持运动也并没能改变局势。
直到1949年新中国成立，国货的生存环境才得到真正改善，并涌现出了英雄钢笔、凤凰自行车等一大批承载国人记忆的国民品牌。
但它们大都止步于国内，没能代表中国走向更大的舞台。
改革开放后，中国工业力量的崛起将越来越多产品带到了国外。但是，由于这些产品大都属于技术含量不高的代工产品，“Made in China”在相当长一段时间都被贴上了低级工业制品的标签。
国货崛起的呼声越来越大。但更多时候，中国消费者还是会选择去日本买马桶盖、去法国排队买奢侈品……
不过，中国人没有气馁，而是选择细细打磨工艺，默默积累力量。
爆发的时刻终于来了。
2018年大年初一，李宁登上纽约时装周秀场，印着“中国李宁”的潮T迅速刷屏国内外时尚圈，正式揭开了“新国潮”的序幕。
而后，“国潮行动”在各行各业持续发酵：结合京剧“生旦净丑”元素打造国粹礼盒的晨光文具、牵手宫廷文化推出“雀鸟缠枝美什件”的百雀羚……无数外国人开始排队抢购中国的产品。
这一年，被称作“国潮元年”。
这些品牌被统称为“新国货”。它们是当下中国消费升级的产物，是制造业的福音，更是百年中国的缩影。
越来越多的中国品牌开始闪耀在国际舞台。
这些新国货品牌大都有两个特征：第一，将东方美学内涵通过文化创新与传承植入自己的产品，能够代表国人审美；第二，能够代表中国走出海外，唱响中国声音。
知名财经作家吴晓波一直是新国货的倡导者。
2018年，吴晓波携手腾讯发起“新匠人新国货”品牌计划，设立1000万元广告基金，用于帮助新国货的品牌推广；2020年5月，吴晓波携手腾讯打造的中国首部大型品牌经济纪录片《新国货》引起极大关注和讨论……
在他看来，“越来越多的国货，让来自中国的名字不再藏在领子里，不再藏在隐蔽处，而是明明白白地印在世界的目光里。这，就是Made in China的2.0时代。”
6月29日，吴晓波献出直播首秀分享他与新国货的故事，见证国潮的魅力。这场专属于新国货的直播累计观看人次超过1000万。
事实证明，国人对新国货的认知和认可度也在与日俱增。
新国货的时代到来了！
【以茶为载，弘扬国粹】
在吴晓波直播首秀中亮相的新国货，既有创维电视、金牌橱柜等老品牌，也有乐范这样时下流行的网红品牌。
可当八马茶业亮相时，有观众提出疑问：有上千年历史的茶叶也能称得上新国货？中国名茶那么多，又为什么要选八马呢？
事实上，1840年的鸦片战争也是千年中国茶的历史转折点。
从那以后，中国茶的命运开始与大清国运一起下行。在工业化进程中，英国、日本、印度等茶业兴起，昔日东方霸主却因生产方式落后、标准缺失、质量难控等问题，被日趋边缘化。
如今，中国仍是茶叶第一出口大国，茶园面积占世界的60%，产量占世界的40%以上。
可惜扮演的却是廉价原料供应商的角色，出口平均单价不到15元一公斤。在全球产业链中几乎毫无话语权。
中国茶行业长期处于大而散、有品类、无品牌的窘状。
中国拥有7万家茶企，约36万个茶品牌。然而全世界范围内最知名的茶品牌却是英国的立顿。这也被戏称为“7万中国师傅敌不过一个洋徒弟”。
与此同时，八马一直在带领中国茶突围。
根据安溪县志记载，八马茶业的故事最早可以追溯到1736年。如今的中国十大名茶之一——铁观音，就是由王氏家族发现并培育而成。
上世纪90年代，国家级非物质文化遗产铁观音技艺代表性传承人王文礼决心重启祖业，创立八马茶业，寓意帝王之尊、正宗血统、拒绝平庸。
几十年对品质的精细呵护，换来的是八马品牌的深入人心。
2018年，在CCTV-1《大国品牌》主办的“改革开放40年40品牌”盛典上，八马作为唯一一家茶企，与阿里巴巴、华为、腾讯、伊利、五粮液等同时上榜。
▲“改革开放40年40品牌”盛典上八马茶业董事长王文礼发表获奖感言
而消费者也不断“用脚投票”。没有广告轰炸，只靠口碑，八马就在全国开出了超过1800家门店，成为茶行业连锁专卖领先品牌，并连续数年成为国内线上线下双料销售冠军。
不仅如此，八马茶业还多次代表中国茶礼献国事茶叙：2017年金砖国家领导人厦门会晤，八马茶被选作官方用茶；2018年中印东湖茶叙，八马提供的茶品和茶艺服务赢得两位领袖赞赏；2019年中法领导人豫园茶叙，提供茶品和茶艺服务的仍是八马……
在国际政治对话的舞台上，八马作为中国茶的代表，真切诠释了精益求精的东方工匠精神与东方美学。
6月29日，八马茶业在吴晓波新国货直播间，还原了中印东湖茶叙茶艺表演，令观众为之惊艳。
优质的品质还让八马成功打入国际市场。
日本的茶叶进口检测是全世界最严苛的，270多项农残与微生物检测把众多中国茶企挡在了门外，而八马则顺利过关。
中国食品博览会金奖、国际发明博览会金奖、中国名茶金骆驼奖……在国际茶王赛上，八马更是屡获大奖，为中国茶赢回了声誉。
自2011年泉州赛珍珠铁观音全球品鉴会启程以来，八马茶业全球品鉴会走过了24个国家69座城市。
“以茶为载，弘扬国粹”。八马茶业以一杯茶搭起沟通世界的桥梁，无形中扮演了“中国茶文化推广大使”的角色。
八马的目标还远不止于此。
创始人王文礼说，“做一个品牌，尤其是大国品牌，就是要惠及更多人，而不是将自己束之高阁”。
事实上，八马茶业不仅玩得转国潮，更致力于带动整个行业的规范化发展。
由于消费者认知难、行业欠规范，选茶、买茶难一直是国人的老大难问题。
为了解决这个问题，八马从自身做起，从茶叶种植、加工，到物流、销售、管理，建立了超过30项标准化体系；在服务领域规范了110多项统一标准；还建立了一套全程质量安全追溯系统。
此外，2016年，八马还面向行业发布中国好茶四大标准：
安全——符合国家和行业标准，质量可追溯；
对口——符合消费者的口感要求和体质需求，如体寒者应推荐发酵茶；
正宗——原产地、原树种、原工艺；
稳定——还是那个味。
“认准这匹马，好茶喝八马”。未来，在八马等企业的努力下，通过建立严格的质量标准体系，消费者的选茶难题将得到解决，让中国茶再次伟大的梦想也不再遥不可及。
通过一家企业、一个品牌带动整个行业的发展和崛起，这是新国货的使命，同时也是国潮崛起的必然趋势。
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