从“先行”到“陪跑”，统一茶里王还有机会吗？

原标题：从“先行”到“陪跑”，统一茶里王还有机会吗？

作为较早推出无糖茶产品的国产品牌，统一茶里王可以称得上是“先行者”，但是可能因为当时大陆消费者还不能很好地接受这一品类，导致统一茶里王最终选择退出了大陆市场。

不过如今随着无糖茶市场逐渐壮大，在越来越多的品牌进入无糖茶市场时，统一茶里王也开始以新形象重新回归。然而此时再进入无糖茶市场，统一茶里王可能已经失去了先机。未来想要在无糖茶市场抢占更多的市场份额，统一茶里王要面临的挑战不少。

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无糖茶先入局者

中国作为茶文化发源地，以及全球最大的茶叶生产国，即便拥有着丰富多样的茶叶种类，但就是缺少知名的茶品牌。而且由于传统饮茶方式较为繁琐复杂，导致不少年轻人敬而远之。

在方便、便携等需求之下，即饮茶饮料的出现为年轻消费者提供了新的选择。此外，随着人们对健康、无糖、身材管理等方面的追求，无糖即饮茶又成为了更好的选择。

不过无糖茶虽然是最近几年才真正兴起的，但是却早已出现在了市场中，只不过一直发展得不温不火。在国产品牌中，其实最早的无糖茶饮料并不是如今被大众所熟知的农夫山泉东方树叶，而是统一茶里王。

统一茶里王可以称得上是国产无糖茶品牌中的先行者，因为2004年统一茶里王正式在大陆面世时，除了1997年进入中国市场的三得利无糖乌龙茶之外，还鲜少有其他无糖茶品牌，当时统一茶里王主打清香低糖绿茶、纯正无糖绿茶两种口味。

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为何逐渐销声匿迹？

在当时的无糖茶市场中，统一茶里王成功地抢占了发展先机，但是时至今日，统一茶里王的发展似乎比后来者还要差一些，而且在很长一段时间内都“查无此人”，这可能也是品牌在大陆市场发展停滞的一个原因。

统一茶里王最开始诞生于台湾，也是台湾地区非常畅销的茶饮料品牌之一，不过进入大陆市场之后却出现了“水土不服”的情况。在2004年进入大陆市场之后，仅7年时间即2011年又宣布退出市场。

虽然茶里王在进入大陆市场后，打出了“口感像现泡”的口号，传递“天然”的概念。并且通过高调支持广州申亚、赞助广州国际龙舟邀请赛等，打响了品牌名号。但是在当时的市场中，消费者可能还是不能接受无糖饮料，尤其是无糖茶饮料的味道。

毕竟在统一茶里王出现的时候，市场上还是以冰红茶、冰绿茶等含糖茶饮料为主，而且这类茶饮料的受众范围、接受程度也比较大，对于充满苦涩口感的茶饮料，很多人还是接受无能。

再加上即便统一茶里王成功打响了品牌知名度，但是消费习惯和消费认知尚未建立起来，单纯凭借知名度很难在市场中生存下去，这可能也导致了统一茶里王销量低迷，最终选择了退出大陆市场这一条路。

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借助无糖势头重回市场？

不过近几年国内无糖茶市场逐渐兴起，无糖茶的口碑也发生了明显的转变。益普索Ipsos调研发现，中国即饮茶近三年来增速迅猛，预计到2025年市场规模将达千亿元，其中即饮无糖茶占比预计超过14%。

在无糖茶市场快速发展之际，越来越多的品牌开始入局无糖茶，从2018年开始，可口可乐、娃哈哈、维他、康师傅等陆续推出了无糖茶产品，而统一茶里王也2019年宣布回归。

这次统一茶里王的回归，似乎上一次在市场上的表现有了明显的不同。在2020年统一年报中，茶里王还因“2020年收益实现倍数增长”被重点表扬，虽然没有公布确切的数字，但是能够看到茶里王确实带来了收入增长。在2021年全年，统一饮品业务实现收入147.38亿元，其中茶饮料和果汁业务增长显著。

从这点来看，不仅反映出了饮料市场的变化，而且在一定程度上说明此次统一茶里王的回归是符合消费需求的。

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茶里王有什么新变化？

统一茶里王重回大陆市场，可能有很大原因是看到了饮料市场的新需求，与第一次进入大陆市场不同，茶里王这次是以新的形象回归，产品与之前有了明显的不同。

比如统一茶里王主要瞄准的是准上班族和上班族，倡导即使面对工作和生活压力也能保持轻松愉悦，以乐观的心态面对。在产品上的核心卖点是“回甘”，打出“回甘就像现泡”的口号，主要突出茶饮料的口感和风味，

另外为了迎合当下消费者对健康的追求，产品配料也十分简洁，只有水、茶叶、维生素C、碳酸氢钠。而且使用了新的包装，瓶身半透明、两面标签，能够让消费者更好地看到茶汤的色泽和通透度。

无论是从目标人群还是产品配料、包装等，统一茶里王的新形象都比较契合当下年轻人的偏好，而年轻人是更喜欢无糖茶饮料的那部分群体，如果能够抓住这部分消费者，或许能为茶里王更多地占据无糖茶市场提供机会。

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无糖茶市场将会面临什么？

虽然说无糖茶市场具备发展潜力，并且市场也在逐步壮大，但是在这样的市场中就会遇见各种各样的竞争者。目前无糖茶市场上已经出现了不少品牌，未来不排除还有更多的品牌会加入。

就当下的市场现状来看，农夫山泉东方树叶、可口可乐绫鹰绿茶、新兴无糖茶品牌让茶等都是统一茶里王的有力竞争者。无糖茶市场不仅仅是饮料巨头多元化的尝试，而且是越来越多新品牌想要分一杯羹的市场。

因此对于统一茶里王而言，要想在无糖茶市场重新占据一席之地，可能并不容易。尤其是农夫山泉东方树叶已经在无糖茶市场建立了较高的认知，如何能够在众多品牌中成功吸引消费者的目光，还需要茶里王去继续思考。

值得一提的是，未来可能不仅仅是茶里王，无糖茶品牌都要面临来自其他茶品类的竞争比如袋泡茶，无糖茶品牌能否顶住压力还需要时间的检验。

认知&浅评：统一茶里王是国内较早进入无糖茶饮料市场的品牌，不过可能因为当时市场认知和消费需求尚未完全建立，导致统一茶里王因销量惨淡推出了市场，再次回归之后可能已经失去了先机。统一茶里王虽然以新形象重新进入市场，但是如今无糖茶市场品牌众多，需要面临的挑战不少。未来能否真正站稳无糖茶市场，可能还需要从把握消费需求、吸引消费目光等方面出发。返回搜狐，查看更多

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