茶企如何贴近“Z世代”这场茶话论坛做出了解答

11月28日，“易武荣耀·传世百年，海之扬帆·观山茶会”在广州陈李济博物馆举行。茶会上，普洱茶各领域的专家、学者、从业者们分享了对行业的认知理解，并展开了一场展望中国茶行业未来发展的“茶话论坛”。

据了解，本次“海之扬帆·观山茶会”是福元昌今年围绕“易武荣耀·传世百年”这一主题，打造的第三场大型专业茶会。会上，广东省茶业行业协会副会长、东莞市茶叶行业协会会长卢树勋，广州白云山陈李济药厂有限公司党委副书记陈进伟，福元昌总经理陈植滨分别就普洱茶对中国藏茶之都的价值，陈李济济世、奉献、责任、守正、创行的内核，陈李济与福元昌合作背后的渊源和未来的发展等内容做出分享。

普洱茶醇厚的香气飘荡在茶会上空，让台上嘉宾们的分享也氤氲着一丝茶香。广东薪传文化发展有限公司董事长陈镜顺解读了号级茶的价值发现；云南农业大学普洱茶学院原院长、教授邵宛芳就“新时代下普洱茶原料及生产的提升”提出了深刻的见解；福元昌总经理陈植滨分享了百年品牌的坚守；陈李济第十一代后人陈永涓讲述了陈李济的品牌故事，各类巧思碰撞，精彩纷呈。

福元昌与陈李济签订合作协议

此次茶会的亮点，无疑在于“福元昌”与“陈李济”的强强携手。同样深厚的历史积淀、相似的发展历程，以及统一严苛对待茶叶、药品的经营理念下，不论是百年茶企“福元昌”，抑或是百年中药材老字号“陈李济”，都展现出了历经岁月磨砺后，散发出的灿烂光芒，并将继续延续下一个百年的传世与荣耀。

值得一提的是，茶会还举办了专场高峰论坛，邀请业内大咖与资深从业者就普洱茶的行业现状、品牌塑造与茶行业的市场提升、产销运营、用户拓展等热门话题作了精彩的交流探讨。

广东省茶业行业协会副会长、东莞市茶叶行业协会会长卢树勋，就中国普洱茶需要什么样的品牌这个问题分享了观点。中国优秀的普洱茶品牌需要有家国情怀、担当精神，把健康品质的产品带给消费者，并且要以百年品牌的准备、百年产品的价值来做茶，才能持久。时间的重量，就是时间的价值和未来的价值。

广东薪传文化发展有限公司董事长、薪传茶学院、“顺子说茶”茶产业对话栏目出品人陈镜顺表示，普洱茶产业发展看似无序实则有序，整个中国普洱茶品牌实际上是一脉相承的，时间和历史赋予了茶区别与它物的价值，而这个价值正是普洱茶的核心之一，所以想要长久的从事普洱茶行业，需要有正确的认知观、历史观和守正的价值观，打造有历史传承的品牌或守正有历史的品牌。

“说茶”创始人兼CEO、海峡两岸茶业交流协会副会长赖晓东，从数据的角度探究中国茶叶销售市场的变化。茶叶的产值和产量与茶业市场的变化有着密切联系。2006年，中国茶产量突破100万吨时，市场供不应求；2014年，中国茶产量突破200万吨时，市场百花齐放；2020年，中国茶产量突破300万吨时，茶行业产生了焦虑，开始思考供给侧的改革。

赖晓东还表示，问题之下，机遇也在涌现，近年来从茶产区到茶企业都开始加强了品牌意识。前段时间发布的《中国的全面小康》白皮书中明确提出：中医药、武术、京剧、茶道等中国优秀传统文化要走向世界。茶文化被前所未有地被提到了文化输出的重要地位。这对茶人来说是一个绝佳的机遇，也是品牌企业迎来“黄金时代”的一个良好契机。

此外，论坛上，广东橘香斋大健康产业股份有限公司董事长陈维跃分析“福元昌”与“陈李济”两个老牌企业跨界联合的用意；广东省茶文化促进会秘书长、掌柜说创始人张梓阳提出站在行业和消费者的角度，通过新媒体的传播如何让消费者皆有视觉和图文更好的体验到茶，是值得关注的问题；福元昌总经理陈植滨，谈论了新时代背景下，福元昌如何在传承原有老字号的基础上，赋予品牌新的生命力。

论坛上，针对未来中国茶行业市场面对年轻消费市场该如何提升这个话题，各嘉宾从品牌的敏感度、时代的顺应性、如何引导年轻人关注茶行业等角度，进行了精彩热烈的探讨。茶行业资深营销人、茶酌文化创始人周锴表示，吸引新生代客群，最首要的地方在于要守正创新。守正意指原料要正、产品要正、行销方式要正，不能弄虚作假；创新则在于通过不同的维度去对品牌进行不断的完善，譬如视觉、包装、使用场景等等方面。

时代在变化，喝茶的人也在变化，企业只有在守住品牌核心优势的同时，不断推陈出新顺应时代节奏，才能更好的保有品牌的生命力。

【作者】 赵兵辉

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端