八马茶业双11全渠道销售额超2亿持续领跑茶行业

11月12日，中国茶叶连锁领先品牌八马茶业公布了全渠道在双十一整体战报：双十一期间，八马茶业全渠道总销售额再次取得突破性增长，销售额超2.03亿元，同比增长近7成，并且连续7年稳居乌龙茶类目第一，多品类持续综合领先。

而在抖音“双十一好物节”期间，八马茶业直播间在茶行业中，率先实现销售额破千万，开创了传统茶行业品牌自播的传奇。截至11月11日，八马茶业电商全网粉丝数量已突破2700万。

乌龙茶领域的引领者 连续7年稳居乌龙茶品类第一

八马茶业之所以能连续7年稳居天猫双十一乌龙茶类目之冠，离不开强大产品实力和品牌实力的加持。

纵观八马茶业20多年的发展历程，乌龙茶是八马茶业的立企之本、成事之基。八马茶业源自百年制茶世家，创始人即国家级非物质文化遗产项目乌龙茶制作技艺（铁观音制作技艺）代表性传承人。从创业始，八马茶业便专注于乌龙茶领域，掌握核心制茶技艺，不断研发、创新乌龙茶产品，经过多年经营，已经奠定了国内乌龙茶领域的领先地位。

在安溪县政府、武夷山市政府的纳税证明中，八马茶业位居安溪铁观音、武夷岩茶两大乌龙茶原产地纳税首位。其中，安溪铁观音连续八年纳税第一，武夷山招商首年即实现纳税第一。

本次双十一期间，八马茶业的安溪铁观音产品，优势明显，火爆依旧。明星产品“赛珍珠”，凭借着强大的产品实力与精湛的制作工艺，再度领跑市场。在双十一期间，作为预售明星单品，“赛珍珠浓香型迷你装25g*10盒”在天猫预售期就收获了上千预定，最终，以破百万的销量，成为当之无愧的铁观音王者。

为消费者甄选好茶 从乌龙茶第一到多品类综合领先

除了乌龙茶类目第一，今年双十一期间，八马茶业的其他茶类产品，也引爆市场，实现了多品类持续综合领先。

数据显示，陈皮柑普茶、红茶在天猫平台的销售额分别斩获行业第一和第三，白茶在京东平台销售额中位居行业第二。而在八马茶业全渠道销售中，普洱茶、白茶品类中均产生了销售破千万的爆款单品——君子雅集（普洱熟普）、福虎生风（白牡丹）。

这与八马茶业汇聚中国原产地好茶、积极实施全品类经营的发展战略，有莫大关系。

八马茶业始终秉持为消费者甄选好茶的初衷，多年来积极布局中国各大名茶产区，覆盖了乌龙茶、黑茶、红茶、绿茶、白茶、黄茶等六大品类，以市场为导向，精准定位，根据不同地域消费者、不同的偏好与需求，持续研发高品质的产品，并得到了市场的广泛认可。

“今年双十一，明显的趋势就是聚焦，头部品牌聚集效应非常明显”，八马茶业负责人表示，如今的线上消费者，在购买各类茶叶时，更聚焦于八马茶业这样的头部品牌。

该负责人进一步表示，“某种程度上，八马茶业是一家以制茶技艺驱动的茶企。对于各品类茶产品的研发，八马茶业一开始便专注于产品品质，严格把控产品质量，对制作工艺孜孜以求。好产品会带来好口碑，好口碑会促进产品进一步热销。这是双十一期间八马茶业全渠道销售额不断突破的重要原因。”

更多年轻人爱上八马茶 八马电商全网粉丝量破2700万

本次双十一期间，面对激烈的茶行业竞争，八马茶业无论是产品研发、包装设计，还是营销创新，都力求贴近更年轻消费群体，让更多年轻人爱上八马茶。

截至11月11日，八马茶业电商全网粉丝数量已突破2700万。值得一提的是，双十一大促期间，八马茶业全渠道的主力消费群体，年龄集中在25-34岁之间，呈现出年轻化的趋势。

电商直播也成为本次双十一的一大亮点。八马茶业直播间今年的品牌自播取得破千万的傲人佳绩。整个双十一期间，抖音直播间累计超200万人次观看，带来新增粉丝3.2万，共有超14万人次在直播间和主播评论互动，进一步确立了八马茶业在抖音品牌直播间的领跑地位。

八马茶业在电商领域的努力得到了茶行业的充分认可，在不久前举行的中国茶业盛会——第十七届中国茶业经济年会上，八马茶业就获得了“2021年度茶业电商十强企业”等殊荣。

八马茶业负责人表示：“本次双十一，电商全网粉丝迅猛增长，彰显了八马茶业在年轻群体中的影响力，八马茶业已经成为传统茶企拓展电商领域的领军企业。这次双十一的辉煌战绩，公司强大的产品力和品牌力是坚实基础，线上线下齐发力是重要保障。”