新茶叶之王诞生打败70000家茶企,它靠小小茶包拿下全球第一

提起茶叶，相信我们很多人都不会感到陌生。作为茶叶的故乡，我国有着悠久的种茶、品茶历史。在经济全球化的今天，茶叶也在全球60多个国家和地区生根发芽，成为风靡全球的三大无酒精饮料之一。在我们很多人的印象中，咖啡是西方人偏爱的饮品，而茶叶则是东方人的“最爱”。

但是，随着全球各地消费者的健康意识加强，茶类饮料在发达国家和东南亚新兴市场的需求正在不断加大。日前，据外媒报道，英国调研机构欧睿信息咨询的统计数据显示，在过去的一年里，全球实现454亿美元的茶类销售额，同比增长6%。

日益增长的茶类需求，在国内外市场催生了不少茶叶巨头。那么，放眼全球市场，谁才是真正的茶叶之王？可能结果会令我们大跌眼镜。从世界茶叶市场来看，英/荷消费品巨头联合利华以10.6%的全球份额稳居第一。对比之下，排名第二的印度塔塔集团份额仅为2.3%。倘若仅考虑市场份额的话，联合利华已经表现出明显的将第二名遥遥甩在身后的态势。作为全球比肩保洁的消费品巨头，联合利华在全球茶叶市场取得成功的背后，离不开它旗下的“立顿”品牌的强劲表现。

提起立顿，我们经常可以在超市看见它的身影。然而，我们很难将它与百年茶叶品牌和全球最大的茶叶品牌联系在一起。1890年，汤姆斯·立顿成立了“立顿”红茶。“从茶园直接进入茶壶”，是汤姆斯·立顿为他的茶叶品牌打造的著名广告语。与其它茶企不同的是，立顿每年都会用较多的资金来研究用户饮茶习惯、饮茶流行趋势、用户对茶叶包装的喜好等多个维度的信息。从调研到产品创新，“立顿”茶叶逐渐在全球打响了自己的名头。

在立顿向全球茶叶市场扩张了数十年后，立顿被在联合利华收购。联合利华是全球最大的消费品巨头之一，“买买买”是它经常采取的方式。截止到目前，联合利华在全球拥有270个生产基地，涵盖食品、家庭护理及个人护理用品在内的400多种品牌畅销全球190多个国家和地区。

搭上“联合利华”这艘巨轮的立顿，在全球茶叶市场的表现也是更加顺风顺水。早些时候，媒体发布的消息表明，我国有约70000家茶企，而它们的出口总额却不及立顿全球销售额的一半。无论是在知名度还是在销量方面，立顿都创下了全球第一。

立顿在全球取得成功的背后，茶叶的包装形式也发挥了重要作用。通过销售包装茶，立顿在茶叶拼配技术和包装创新方面都给茶叶领域带来了革新，解决了传统茶叶冲泡时间长、冲泡程序复杂、茶渣不易处理等用户痛点。在更加注重效率的今天，立顿采取的茶包销售模式，也为其业绩的增长再添助力。

打败70000家茶企，它依靠小小的茶包拿下全球第一。也许，联合利华旗下的立顿茶叶品牌，可以给我们一些启示：在注重产品质量的同时，采用创新性的销售模式，可能会取得意想不到的效果。你说呢？