乐乐茶暂别广州背后未完成2021年扩张目标,反而战略收缩

2月23日，新式茶饮品牌乐乐茶的官微透露，今天其广州领展店是最后一天营业了，这次闭店的消息意味着乐乐茶全面退出了华南市场，在此之前的2021年4月6日和8月11日，乐乐茶也曾先后关闭广州乐峰广场店和广州花城汇店。

乐乐茶门店

虽然乐乐茶同时表示：“短暂的分别是为了更好地相遇，望今年底明年初，我们带着崭新的乐乐茶和大家见面”，但至少2022年的夏天，广州的消费者估计是喝不到乐乐茶了。

乐乐茶暂别广州、退出华南市场并非偶然，2021年乐乐茶也相继退出了西安、重庆这两个城市。

他们在重庆的首家门店观音桥大融城店开业于2019年12月27日，在西安的首家门店大悦城店开业于2018年12月。这两家门店经营了大约2年时间就都关闭了。

乐乐茶如今的业务收缩与他们2017年开始的北上、南下开店计划形成了鲜明的对比。

对于退出部分市场，乐乐茶方面的解释是：“暂时关闭其他地区门店，是为了集中精力聚焦华东市场，扎实自身基础。目前品牌处在相对初级的发展阶段，从效率和战略布局的角度出发，近一年会聚焦在华东的一二线市场。目前关闭的市场，公司均有未来重返的规划。”

2021年7月份，乐乐茶曾传出将被元气森林或喜茶收购的消息，当时喜茶方面较为详细的陈述了与乐乐茶沟通的流程，称乐乐茶创始人有意出售公司，但最终没有谈妥。随后乐乐茶方面表示坚持独立发展，并无被收购的计划。

当时乐乐茶透露自己共有72家门店，并立下flag：“2022年春节前，我们的目标是将乐乐茶门店新增至140家店，之后每年翻倍增长。”

乐乐茶立下的Flag

实际上，在乐乐茶的官网上，至今只有98家门店，分别是：上海54家，杭州5家，南京5家、苏州5家、武汉4家、成都3家、无锡3家、天津2家、宁波4家、常州2家、南通3家、北京8家，且未包含即将关闭的广州领展店。

这说明乐乐茶不仅未能完成自己计划的2021年扩张计划，反而还在2021年和2022年出现了战略收缩的态势。那就更别提他们“之后每年翻倍增长”的目标了。

过去5、6年里新式茶饮品牌的崛起速度非常快，但在最近一年里，这些品牌又纷纷遇到了一些经营挑战，有些出现了闭店裁员的情况，也有些因为无法承受成本压力，宣布价格上涨。

乐乐茶的扩张步伐并不快，但他们之前在各大城市零星开店的方式更像是一场试水，如今专注于华东市场，也不失为一个理性的决策。