新式茶饮价格战奈雪的茶跟进降价

继喜茶降价后，奈雪的茶也降价了。

3月17日，奈雪的茶官宣降价，推出20元以下新茶饮产品线轻松系列，并承诺每月至少上新一款“1字头”产品。最新定价信息显示，奈雪的茶多款产品价格下调，最高降幅达10元，目前已无30元以上产品。调整后，奈雪价格带整体下移至9元起，14至25元成其主力价格区间。

对于此次调价，奈雪方面称，是品牌洞察消费者需求，并基于自身供应链能力、数字化能力和品控能力而作的调整，“希望在更宽的价格带中为消费者提供更丰富的选择”。

在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，奈雪的茶此次力推20元以下“轻松系列”，与先前喜茶率先完成调价不无关系。据了解，2月24日，喜茶宣布完成产品调价，调价后除个别产品外，喜茶主流门店的产品价格已全面低于30元，且售价在15-25元产品已占据喜茶全部产品的60%以上。

朱丹蓬指出，“降价作为降维打击的一种最快捷、最直接的方式，对奈雪的茶整体业绩、利润、股价都有非常好的价值，也进一步挤压了中低端新中式茶饮的生存空间。”

随着原材料价格大幅上涨、“吸管禁塑令”颁布等，新式茶饮的发展一度进入瓶颈期。《2020—2021中式新茶饮行业发展报告》显示，2021年我国新式茶饮单价20元以下市场占比超过八成，对于单杯茶饮价格，近六成消费者最能接受10~15元的茶饮产品。

与此同时，新式茶饮市场在一二线城市的增速也开始放缓，并呈现出向三四线城市下沉的趋势。艾媒咨询发布的《2021年中国新式茶饮行业分析报告》指出，中国下沉市场人口达10亿人以上，存在巨大消费潜力，部分品牌主攻下沉市场，同时部分高端品牌开始进军下沉市场。

据了解，截至今年3月，奈雪已经在全国80多个城市开出近900家门店，门店数量仍在稳步增长中。对于此次下调价格，有分析认为是奈雪配合其拓店步伐，目的是进入更多新城市，扩展更多客群。

除此之外，受疫情反复影响，人们理性消费意识明显增强，对价格也变得更为敏感。记者查阅资料发现，奈雪“轻松系列”早在年前就有，1月中旬作为限时活动推出，在2月21日官方曾进行发文推广。

去年6月30日，奈雪的茶（02150.HK）正式在港交所挂牌上市，成为“全球茶饮第一股”。今年2月8日，奈雪的茶发布公告称，预计2021年将录得收入约42.8亿元-43.2亿元，录得经调整净亏损（非国际财务报告准则计量）为1.35亿元-1.65亿元。

截至3月17日收盘，奈雪的茶报4.79港元/股，较前一交易日上涨13.24%，公司总市值82.15亿港元。

更多内容请下载21财经APP