无茶不中秋!盘点中秋节的茶叶创意营销

这个中秋，中国茶的更多想象空间正在被唤醒！

9月19日，央视经济频道报道，主打健康养生的茶叶礼盒跃居“孝心单”热门商品第二位。“孝心单”数据显示，普洱、铁观音、大红袍是最受欢迎的茶叶品类，马来西亚华人则是茶礼购买主力军，新加坡位居第二。

△图片来源：封面新闻

而在不久之前，爱喝茶的神州十二号航天员汤洪波成功挑战“筷子夹茶”，为中国茶开启了“星辰大海”的无限想象。

可以说，从古自今，从国内到海外，甚至从陆地到太空，茶在“但愿人长久，千里共婵娟”的情感扮演上，越来越重要。那么今年中秋节，关于茶的创意营销有哪些呢？让我们一起来盘一盘吧。

中秋蓝——色彩经济学应用

茶界的节日营销，总是让人第一时间想起小罐茶。

2020年，小罐茶以“传统节日与颜色的对应关系”为切入点，与清华大学色彩研究所联合发布《传统节日色研究报告》。该项研究通过文本相关性分析、内隐联想测试、消费者大数据分析发现，传统节日与色彩存在对应关系——春节红、端午绿、中秋蓝。同时研究指出，中秋对应的蓝色，是一种饱和度高、明度低的蓝。而今年中秋，小罐茶更是将“中秋蓝”的色彩经济学一贯到底，将中国人的中秋情感氛围体现得淋漓尽致。

△图片来源：小罐茶

朋友圈——不被暂停的时空

受福建本土疫情影响，假期前全国多省市发布通知提倡“就地过节”。

总部设在福建厦门的华祥苑，在本次中秋期间发起朋友圈活动——“华祥苑多重好礼陪您过中秋”，通过全国2500多家门店的联动，打破了“就地过节”的空间限制。

△图片来源：华祥苑茶业

同样总部在厦门的中茶海堤，一波中秋产品文案，也是被暖到了。

△图片来源：海堤茶叶

创意环保，一起种草

今年腾讯的月饼，以“用甘蔗做的”礼盒——朴素、环保、可循环利用等特点，赢得一波好感。而在运用“用甘蔗做的”中秋礼盒上，山田土的月光礼盒可以说是创意与情感的完美合体。

国画斗方礼盒，用于收纳月亮，冉冉升起的满月也是一张贺卡……山田土的月光礼盒，已成为了种草界的新宠。与此同时，山田土还与gaga、Boss直聘、保利票务、上野眼镜、宇乐乐、一汽奔腾、微众银行等等进行跨界联名，展开对月光的探索，点亮中秋。

△图片来源：山田土

“茶+月饼”的延伸

“茶+月饼”在茶行业的营销已经习以为常。在数英网发起的“中秋礼盒大赏”活动中，100+公司的中秋月饼创意礼盒，让人大饱眼福。其中不乏360、CBNData 第一财经商业数据中心、京东到家、达达集团、陌陌等知名企业，均选择携手茶叶品牌联名定制礼盒，或者选择茶叶、茶具等作为其中的内容物。

显然，作为传统的中国人，我们始终相信美好的文化寓意，所以，当传统节日遇上想象力与创造力满分的设计师们，茶也提供了更多的创意灵感。当然，也包括业务灵感。

△图片来源：数英网

西方有诗人曾称茶是“健康之液，灵魂之饮”，是“月桂与秋色也难以相提并论的享受”。而在东方的传统节日中，茶被赋予了更多的想象空间与真情实感。

那么，下一波茶叶的节日营销，您找到灵感了吗？

责编 / 汤惠英

值班编委 / 余洁云

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