这场盛会将带来中国茶业改革新浪潮!广州国际茶产业大会举行

金秋广州，一场茶的盛会。10月13日，以“茶贸广州 共创辉煌”为主题，2021广州国际茶产业大会在全国最大的茶叶流通贸易地广州荔湾举行。

广州与茶的故事，不只是广州与早茶的故事。它是300多年前十三行商贾云集，茶叶扬帆出海、誉满全球的传奇，是上世纪80年代茶商乘改革开放春风，在荔湾芳村洞企石路发家致富的励志，是几十年来芳村茶叶市场发展为世界品类最为齐全、交易最活跃、规模最庞大的茶叶贸易集散地的辉煌——茶贸广州，“千年商都”璀璨的一章。

而新的故事在续写。此次广州国际茶产业大会上，行业重磅专家、代表企业嘉宾围绕“茶贸之都（广州），在建设国际消费中心城市中的使命担当”主题，开展圆桌对话，为广州茶产业发展、荔湾芳村茶叶市场转型升级建言献策。会上，投资额达10亿元、首个以中国茶文化为特色的深度沉浸体验式商业综合体项目以及茶产业公共交易平台项目达成意向签约，将推动茶产业做大做强。

新机遇：中国茶业“领头羊”的自我突破

位于广州荔湾区的芳村茶叶市场有着“中国茶城看广东，广东茶城看芳村“的地位，是享誉国内外的一张广州“名片”。

走进芳村茶叶市场，各式茶香扑鼻，六大茶类1000多个品种茶叶，以及涵盖整个茶产业链上下游的产品从这里发往全国乃至世界。占地面积22万平方米，建筑面积35万平方米，市场主体20个，市场经营主体2859家，茶叶年交易额约50亿元，年税收2000万元，普洱茶交易量占全国80%……这里是世界品类最为齐全、交易最活跃、规模最庞大的茶叶贸易集散地，全国茶产业、茶经济的“风向标”“晴雨表”。

回顾半个多世纪，敢试敢闯、开风气之先是芳村茶叶市场的精神密码。上世纪五六十年代，广州芳村茉莉花与肇庆广宁野生山茶制成的茉莉花茶，远销港澳，120多家茉莉花茶厂汇聚，芳村茶市初现雏形。上世纪八十年代初，改革开放的春风、早茶文化的兴盛，带动芳村茶叶市场的繁荣，广东本地及浙江、湖南、云南、福建、江西等地的茶商瞄准商机，带着绿茶、红茶等各类茶叶纷至沓来，在此扎根，第一代茶商由此形成。上世纪九十年代，计划经济向市场经济的转变使得芳村茶叶市场得到进一步发展，九十年代后期，芳村茶叶市场不断升级改造，经营面积不断扩大，聚集了来自全国各地的客商达3000多户，基本奠定其行业龙头的地位。

几十年光阴如梭，如今，芳村产业市场迎来广州培育建设国际消费中心城市、产业转型升级、城市有机更新，荔湾区全力发展白鹅潭商务区的机遇，也面临疫情、科技、电商、新消费方式的挑战。在加快构建“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进”的新发展格局下，广州提出，要充分发挥广州作为世界贸易中心港和中国主要的茶叶集散地以及茶叶消费城市的主导作用，进一步引领全球茶叶消费风向，推动中国茶产业高质量发展。芳村茶叶市场位于荔湾重点发展平台白鹅潭商务区（一区）的核心区，其周边的五眼桥、山村、葵蓬、花地均已纳入广州市城市更新（城中村改造）三年实施计划。荔湾提出，积极服务国际消费中心城市建设，带动千年商都转型升级，加快推动茶叶市场等专业市场转型升级，高质量推进芳村茶叶市场片区城市有机更新，率先形成突破性成效。

行业地位不可撼动的芳村茶叶市场，正尝试超越自我。

新方向：大会向中国茶产业释放产业迭代积极信号

10月13日，由广州市人民政府主办、广州市商务局和荔湾区人民政府联合承办的广州国际茶产业大会举行。此次大会的召开适逢其时，通过高规格汇集政府部门、茶业商（协）会、茶企代表、城市更新领域企业代表、业内知名专家、行业大咖，包括中国工程院、云南省茶叶流通协会、广东省茶文化促进会、广州专业市场商会、广州茶文化促进会等机构重量级嘉宾，华南农业大学、云南农业大学、广东财经大学等高校学者，以及传统茶企和新型茶企负责人，围绕“茶贸之都（广州），在建设国际消费中心城市中的使命担当”主题，开展圆桌对话，为茶产业发展寻良方、开新局。

大会还进行政企合作协议的签约。普洱澜沧古茶股份有限公司拟在荔湾区投资10亿元打造首个以中国茶文化为特色的深度沉浸体验式商业综合体，携手打造线上“永不落幕的茶产业展贸平台”，鼓励和培育新型茶产业发展。京东集团旗下公司（北京汇钧科技有限公司、广东京邦达供应链科技有限公司）拟在荔湾芳村茶叶市场打造茶产业公共交易平台，助力茶产业数字化升级，打造茶产业物流中心。会上，荔湾区人民政府与澜沧古茶、京东集团达成意向合作，进行项目签约。“茶叶欢乐季”系列活动也同时开启，并持续至年底，激发茶产品消费潜力，促进产销对接。

“广州国际茶产业大会的召开是20年来从政府层面对广州茶产业的首次顶层设计。”广州市茶文化促进会会长黄波表示，广州是无可争议的世界茶都，广州作为全国最大的茶叶销区和全球最大的茶叶交易集散地，广式叹茶作为中国茶文化的典型代表，其在茶业的领头羊地位一直没有改变。此次大会向中国茶产业释放出产业迭代的积极信号，芳村茶叶市场的转型升级将突破产区对销区的传统模式，对中国茶产业将是一次历史性事件。

以广州国际茶产业大会为契机，广东省茶业商会（下称“省商会”）成立，商会秘书长林欣介绍，省商会脱胎于有着20余年行业沉淀的南方茶商会、南方茶叶市场，应广州推动城市有机更新的时代需求而生。林欣表示，对内，省商会发挥更强的统筹协调功能，团结一批富有企业家精神的茶商户，营造健康产业生态，带动茶叶市场转型升级；延伸产业链资源价值，以扩大内需消费为着力点，做好国内国际双循环，提高芳村茶叶市场在全国乃至全球的辐射力、影响力。对外，商会也将承担桥梁、平台作用，顺应城市有机更新行动，推动政府有形的手和市场无形的手配合，促进政府、山村村民和业主、茶商户和消费者参与其中。

据悉，荔湾区将依托广州率先开展国际消费中心城市培育建设的优势，重点打造国际茶都综合体，通过一系列措施，发挥国际茶都对茶产业的全方位引领作用，促进茶产业的高质量发展。

其中包括，通过国际茶都综合体的打造，发展茶业电子商务，开拓线上交易渠道，引入平台和合作方电商资源；分类推进茶叶批发向高端化品质化转型，打造新中式茶饮总部基地、新中式茶饮文化体验馆；高标准打造A级旅游景区，打造以“茶道·水秀·花香”为主题的特色园区，融合全域旅游发展，大力延伸产业链条。

支持优质茶企业、茶品牌做大做强，加大对茶产业的政策扶持力度；以金融手段促进茶产业发展，鼓励国有银行及其他金融机构为优质茶企提供仓单质押、订单融资等供应链金融服务，支持有实力的茶叶企业通过资本市场做大做强，支持龙头茶企平台申报IPO。

制定茶标准引领发展，推动行业协会健康良性发展，制定多种茶行业标准，推动行业规范化管理和培育；继续发挥广州在茶产业集聚区特有的质量把控、定价、交易等方面的优势，进一步扩大茶叶“广州价格”“广州标准”的影响范围。

推动茶产销融入双循环，以茶销区的转型升级推动茶产区的品质提升、营商环境优化，使主要以内销模式为主转变为内外销并举；加强销区和产区政府、企业、科研机构的交流、互动和相互支撑，助力茶产区经济更好地发展。

“中国茶自古以来都在不断创新，走到今天，茶不再只是原汤茶，而是发展成当下时髦的新式茶饮，我们乐于看到茶成为传统文化复兴的载体，但怎么生产出消费者需要的那一杯茶？茶的现代性表达、茶产业的信任机制是中国茶产业需要解决的两大问题。”黄波认为，数据化、标准化、品牌化才是产业未来，中国茶需要从种植、生产、流通、茶文化等各个环节迭代升级，而重构则要基于消费端，包括消费者对茶叶的新评价体系，对茶叶消费场景、空间的新需求等。

新商贸新消费：荔湾全力参与国际消费中心城市培育建设

推动芳村茶叶市场转型升级，是作为千年商都发源地、广州十三行所在地的荔湾区积极参与广州国际消费中心城市培育建设的使命自觉。聚焦新商贸、新消费，拓展传统商贸新业态、推动岭南文商旅活化提升、加快建设白鹅潭商务区……各项重点工作正在以及将在荔湾推开。

不只是茶叶市场将迎来改变。荔湾十大类专业市场集聚，以服装类、电子电器类、茶叶类、玉器工艺品类、鞋类占比最多，传统商贸业转型升级正多点开花。华林玉器市场去年6月引进了抖音直播基地，累计吸引1000多家珠宝商家入驻，将规划建设服务中心、质检中心、直播中心、选品中心、培训中心、视频中心、物流中心七大核心板块。岭南花卉市场原鲜花区搬迁工作全面完成，旧市场附近将打造永久性的，集交易、展贸、科普和花卉文化展示等为一体的花卉产业综合体项目。黄沙水产市场原址将升级为集餐饮、观光、展览等为一体的综合市场，新址计划2023年建成投入使用，打造国家级水产交易中心、粤港澳大湾区一流的智能化标杆性水产交易市场。

传统商圈、文商旅集聚区的提质升级也在加快。荔湾将推动上下九步行街品质化提升项目申报专项债，加大力度实施片区改造和业态提升，打造文商旅新地标，争取申报商务部第三批全国示范步行街。西堤片区将启动以南方大厦、广州邮政博览馆、粤海关博物馆建筑群为核心的更新改造规划，计划引入全球顶级奢华酒店为主体，打造集顶级酒店、城市会客厅、世界名品商业街、游艇会等多位一体的高端商业综合体。荔枝湾畔的泮塘美食风情街及周边提升改造即将启动，将在整治后高标准引进相关业态，打造为环境优美、商业繁华、文化浓厚、管理规范的广州美食示范街。

近日，下一个“太古里”有望在白鹅潭聚龙湾片区落地的好消息传来，一个国际化高端商圈将随白鹅潭的开发建设崛起。荔湾方面表示，将以构建粤港澳大湾区新商贸价值中心为目标，着力打造白鹅潭国际消费中心城市标志性商圈。这包括，全力推动重点项目建设，加大项目储备和招商引资力度，大力争取枢纽型、总部型企业集聚发展，积极培育金融保险、科技研发、电子商务、咨询服务等新兴服务业，带动高端产业项目集聚发展，培育壮大首店经济、首发经济、品牌经济、时尚经济、美食经济、健康经济、文化经济，构建国际消费体验场景。

今年，第二届广州直播电商节荔湾分会场活动、广州国际茶产业大会、荔湾区汽车展销会、广州国际美食节荔湾区分会场和第二届广州国际时尚产业大会5个重点活动贯穿荔湾全年。全区专业市场、大型购物中心商场超市和特色商业街区开展系列主题促销费活动也接踵而至，荔湾区力争通过不间断的举办不同业态、不同主题、不同形式的促销活动，打造一系列新的消费场景和消费热点，挖掘消费潜力，推动全区全年商品销售额和社会消费品零售总额增长。

在刚刚过去的广州直播电商节荔湾分会场上，超2000家商家参与，累计直播超5万小时，总销量达65215.15万元，直播活动带货能力凸显。其中，荔湾区政府投入270万元，派发购车惠民消费券，截至目前累计使用236张，拉动汽车消费达19200万元。总计1000万元的消费券发放活动正在加快实施，将进一步挖掘消费潜力，助推荔湾经济发展焕发新活力。

文/广州日报·新花城记者：吴多

图/广州日报·新花城记者：廖雪明

广州日报·新花城编辑：何瑞琪