产品型社群内容营销案例分享!

涪陵榨菜这个产品一个晚上就火了，据说是台湾的一个名嘴专家一不小心把涪（fu）念成pei，甚至宣称:涪陵榨菜是只有富人才能享受的美味，就如同前几年那个茶叶蛋的梗一样，成了炫富的标本。

一时间网上就有不同的段子出来了，比如征婚没房没车没存款但是手里有一包涪陵榨菜；一个大金链子上挂着涪陵榨菜；类似的段子有很多，很多大V都在微博或其它社交媒体都有相关内容。

涪陵榨菜也搭车造势，在官网发布：感谢台湾名嘴对中国千年榨菜文化的普及和汉文化，文字推广做出的贡献。并寄了几箱榨菜至台北，说明人人可以吃得起。

中国网友用独特的方式让你上头条，霸屏热搜，作为中华传统的礼尚往来。

这虽然是网上的一个梗，但通过了大众自然传播，涪陵榨菜确实是火了。所以我们不妨一起来琢磨琢磨一个产品型社群如何代入自家产品呢？

社群到底怎么卖货？

直接打广告用户反感，会员制电商去收割没有持续性，微商刷屏没了人脉，似乎哪一条路都很困难，这不，涪陵榨菜给了我们一个方向，那就是如何制造产品相关的内容引发用户话题预热形成品牌传播，反向吸引用户自发生产内容或购买体验！

产品型社群内容营销需要把控4个关键:

①产品话题打磨（用户痛点）

②产品代入消费场景（用户生活场景）

③话题传播媒介（产品话题放大）

④核心KOl带节奏（名人效应）

可见，产品型社群并非粗暴的推销，也非简单的社交裂变，亦非单纯的刷屏，核心还是在一起通过内容营销提升产品的话题影响力，挖掘用户好奇心和UGC的制作。

社群在这里承担的角色也并非卖货，或单纯的会销、招代理，我们需要通过社群去琢磨产品的话题如何引爆，通过社群找到产品的超级代言人、通过社群建立自己的社群矩阵销售渠道（内容电商、传统平台电商、人格电商、小程序电商、会员制电商）！

这就是内容传播实质案例带给我们的感悟及折解的路径。