除西湖龙井、黄山毛峰、洞庭碧螺春外，长三角“小地方”也发力打造特色茶品牌

 正是长三角茶叶上市时。陆羽《茶经》有云：茶者，南方之嘉木也。放眼长三角地区，千年茶文化积淀孕育出了一

正是长三角茶叶上市时。陆羽《茶经》有云：茶者，南方之嘉木也。放眼长三角地区，千年茶文化积淀孕育出了一大批独具地域特色的茶叶品牌。近年来，除了西湖龙井、洞庭碧螺春、黄山毛峰等耳熟能详的老牌名茶，亦有莫干黄芽、茅山长青这样的“后起之秀”开始崭露头角。

近年来，长三角各地发力打造“一茶一品牌”。

杭州的西湖龙井广泛进驻机场、高铁站等公共区域，进行品牌形象宣传。同时，当地政府积极打造的新昌大佛龙井、嵊州越乡龙井等“区域子品牌”亦有崛起之势，进而初步形成龙井茶“品牌版块”。苏州吴中洞庭山碧螺春茶文化旅游节已连续举办多年，通过开展洞庭山碧螺春茶叶“诚信惠民”示范合作社网络评选等活动，传递诚信经营、专注品质的理念，保护传承“洞庭山碧螺春”特色品牌和靓丽名片。六安瓜片则以创建全国茶产业知名品牌示范区等为抓手，深耕茶叶的品质和安全，建立质量安全追溯体系，实现从生产、销售到农业投入的全程监管，以此获得口碑和市场青睐。

浙北小城德清近年来亦开始发力区域特色茶品牌的打造。2018年底，德清县莫干黄芽茶产业农合联成立。为了进一步强化品牌，当地还推出了莫干黄芽茶叶统一包装，并建成了莫干黄芽综合服务示范中心。

近日第十一届“莫干黄芽”茶王赛暨2019年全民饮茶日，专家审评中。 采访对象提供

作为莫干黄芽品牌建设的又一重要举措，4月21日，首届中国田园博览会系列活动——第十一届“莫干黄芽”茶王赛暨2019年全民饮茶日，在浙江省德清县莫干山镇启幕。据介绍，此次茶王赛共收集黄茶茶样19份，绿茶茶样17份。来自中国农业科学院研究所、全国茶叶标准技术委员会、浙江大学等专家从茶样的外形、汤色、香气、滋味、叶底等五方面，对各茶场的送茶样进行评比，最终评选出“茶王”。于德清而言，包括“茶王赛”在内的一系列类品牌建设 “组合拳”，提升了莫干黄芽的市场竞争力和品牌影响力，规范和促进德清茶产业，为莫干黄芽“抱团发展”提供强而有力的支持。

德清县农村农业局负责人表示，“莫干黄芽”茶王赛更加注重茶文化的交流与大众的参与，这进一步扩大“莫干黄芽”的社会基础和市场需求，激发德清茶农的品牌竞争意识，促使茶企完善加工工艺，提升产品质量，丰富文化内涵。

长三角地区如何齐头并进，深耕区域特色茶品牌，使之成为产业高端发展、农村致富增收的新动力？浙江大学湖州市产学研茶产业联盟首席专家龚淑英教授建议，应该让政府、企业、民间资本三者有机结合，发挥各自优势和特点，协同合作搭建茶品牌宣传推介平台，不断延伸和丰富茶业的产业链。

“长三角地区交通便利，旅游资源丰富，可以打造以茶叶为核心文化旅游体验点，形成长三角茶品牌融合发展的新格局。”龚淑英表示，也可以借力宁波——舟山港、“义新欧”中欧班列等，积极融入“一带一路”倡议，沿线地区讲好茶品牌故事。这是不少专家的共识，国务院发展研究中心研究员、农村经济研究部副巡视员秦中春认为，不能“就茶叶说茶叶”，除了追求产品健康，还应发展乐活农业，将文创发展引入农业农村。“比如在新茶上市时，让人来闻茶香，喝茶，体会茶文化，这就是文创发展的重要领域。”秦中春说。南京农业大学副教授朱旭君表示，目前在江苏，知名茶叶品牌有南京雨花茶和洞庭碧螺春，但事实上，各地都有品质优良、历史悠久的茶叶，比如句容下蜀的云雾茶。“但云雾茶也就本地人知道，最多南京人知道，为什么？没有龙头企业。”朱旭君建议，要由大型企业或地方政府出面，合并整合资源，统一种植、加工和管理，统一营销模式。

近日，第十一届“莫干黄芽”茶王赛暨2019年全民饮茶日，来品茶的人不少。采访对象提供

在茶叶与文旅结合方面，德清做了诸多探索：2015年，莫干裸心茶旅路线二日游获得“中国十佳茶旅路线”称号；2014年至2018年，“莫干黄芽”多次获得全国名优茶特等奖和金奖。这些宣传推广活动，进一步叫响“莫干黄芽”在市场上的关注度，带动德清乡村振兴。2018年，德清县茶园面积3.05万亩，其中莫干黄芽投产面积2.5万亩，实现产值1.62亿元。