青山绿水里开出文创花长兴乡村文创旅游格局初显

“欢迎来到陆羽书坊。”二月春光正好，水口乡顾渚村最热闹的街面上，推开陆羽书坊的玻璃门，走进一个静谧、文艺的空间。陆羽书坊是一家茶文化主题图书馆，在顾渚画溪谷乃至长兴县都是第一家。茶文化是长兴地方文化的重要组成部分，也为陆羽书坊赋予了更多意义，品茶、休闲之外，在这里还能享受全方位的茶文化熏陶。陆羽书坊图书馆馆长李明月说，书坊里专门设置了茶文化区域，有茶文化、紫砂文化的书籍，还有茶品的展示。陆羽书坊的前身是水口草市，本身就是一家文创类的地方特产店。此前，水口乡八村联建成立浙江长兴呇梦文化传播有限公司，做好水口山水资源的统筹规划和利用，每一个村民都成为发展主体。去年下半年，呇梦公司和县图书馆、新华书店开展合作，原来的水口草市摇身一变成为陆羽书坊，在一排土特产店里，仿佛吹来一阵文艺清新的风。“希望游客来到这里，既能看到水口土特产‘土’的一面，也能看到我们的文化底蕴‘雅’的一面。”试营业后，游客们惊喜于新潮业态带来的丰富体验，本地人也对如何提升水口旅游有了更多认识，文创主题书坊赋予水口乡村旅游更多文化气息。目前，陆羽书坊面向的客群为年轻人，更喜欢文化性，从客群中获得的评价比较高。不仅如此，很多当地的民宿业主都欣喜于家门口有了这样一家书坊，“从寒假开始，很多小朋友到我们这里来看书、写作业，现在每到周末就有一批小朋友来。”李明月说。向游客展示更有文化层次、更有发展活力的水口，让本地人享受更丰富的文化体验，在此和民宿业主不谋而合。尧韵民宿是浙江省银宿级民宿，每次入住这里，游客金女士都会发现民宿的改变，尤其是民宿中特意开辟了书房，成为她和小姐妹最爱的打卡地，“我们都退休了，不喜欢那种走马观花的旅游，就需要这种让人能静下心来喝喝茶、看看书、聊聊天的地方。”从游客的需求中敏锐地察觉到旅游方式的转变，让尧韵民宿吸引了一批又一批的客人。从业多年，民宿女主人宋美芳对旅游的发展也有自己的想法，“我们现在应该更加利用好当地的资源，比如水口的紫笋贡茶、金沙泉，还有摩崖石刻、古道，把这些文化元素用在旅游开发中，提高水口旅游的档次。”陆羽书坊所在的顾渚画溪谷，是湖州市五谷丰登计划中的其中一谷，定位就是“国际先锋创意高地、活力新锐总部基地”，致力于将优质的山水景观风貌和深厚的历史文化底蕴转化为助推水口经济社会发展的新引擎。目前，水口已经陆续引进露营基地、音乐厅、紫砂制作等文创项目。“打造我们水口核心区的文化大走廊，在这样的氛围下，让落户的企业发展好，同时让当地居民和游客在享受好风景的同时也能得到文化的熏陶，并参与到文创类产品的制作和体验，让他们感受到精神方面的富足。”水口乡顾渚画溪谷办公室主任王燕说。水口之外，文创项目同样在长兴乡村里带起新的旅游热潮。画溪街道白阜村，山乡里飘来一阵咖啡香味。沿着小路走过去，一家由老厂房改建的“闲野咖啡”让人眼前一亮。一进门，开阔的场地上就是一顶顶帐篷，砂石路、空心砖筑起整面白墙，高大的棕榈树构建一处别致的景观小品。登上二层阳台，近看是竹林、梅林，远眺是蓝天白云。“我这里最多的就是来打卡拍照的。”负责人周君说，利用老厂房开一家咖啡馆，就是看中这里环境好，利于打造乡村文创网红景观。虽然是工作日，但是来喝咖啡、吃饭的人络绎不绝，几乎每一个特意设置的小景边上，都有人在拍照打卡，随后发到自己社交账号上。这是周君在开业之前就想到的引流方式，事实也证明的确可行。本地打卡、网红探店、新车上市发布、童装展示，利用好文创元素，周君把一家咖啡馆玩出了“花”，如今，他的抖音一条视频就会有几十万浏览，越来越多的人在这家山乡的咖啡馆里找到了文艺休闲的享受。这也和画溪街道旅游开发的方向不谋而合。越来越多拥有良好生态环境的乡镇、村意识到，传统的乡村旅游模式需要进行改造提升，利用好文化元素，成为他们共同的选择。县人大代表、小浦镇云栖舍民宿负责人房小平在今年两会上带来自己的建议，提出要打造长兴自己的主题精品文旅产品。近几年，小浦镇、水口乡、煤山镇等多个乡镇（街道）抓住乡村振兴机遇，积极推动乡村旅游，虽然取得一定成绩，但是国内乡村旅游市场形势在不断改变，目前长兴不少旅游产品存在同质化、单一化情况，“乡村旅游项目没有自己的主题特色，旅游产品繁多，导致旅游区缺乏独特的文化主题，如果我们能规划好当地乡村旅游的文化植入，结合管理模式和资金投入，相信能开发出更优质的旅游产品。”房小平说，不论是水口的陆羽书坊还是画溪街道的闲野咖啡，都是以文化为依托，发展出文化体验类的产品，如果能实现文化的创作和长兴当地生态环境、产业环境的融合，构建文化艺术和乡村共生的格局，乡镇旅游将会迎来更大的发展格局。

（来源：长兴县人民政府网站）