世界品牌实验室发布2021年全球十大高端名茶

英国品牌川宁、中国品牌竹叶青、新加坡品牌特威茶入榜

由世界品牌实验室（World Brand Lab）独家编制的2021年《全球十大高端名茶》分析报告于2月23日在美国纽约发布。该报告收录了来自8个国家的十个高端名茶品牌。入榜品牌包括英国品牌川宁(TWININGS)、中国品牌竹叶青(Zhuyeqing)、新加坡品牌特威茶(TWG)、美国品牌哈尼·桑尔丝(Harney & Sons)、法国品牌玛黑茶(Mariage freres)等。竹叶青也是唯一入榜的中国高端名茶。世界茶文化发源于4700年前的中国，普遍认为茶树发源于四川。竹叶青正是来源于茶文化的故乡四川省峨眉山。

根据超级财经(Superfinance)测算，全球茶叶爱好者已经超过10亿人。全球茶叶产量为615万吨，茶叶品牌超过5000个。但如何衡量哪些茶叶属于高端品牌，消费者需要一个公正、可靠的评判标准。为此，世界品牌实验室以三项指标为核心，包括品牌强度系数、消费者附加值指数和企业发展指数，开发了全球茶叶品牌评价模型，并以此为基础独家撰写了《全球十大高端名茶》(The Global Top 10 Luxury Tea Brands)分析报告。十大高端名茶来自英国、美国、中国、新加坡、法国、斯里兰卡、印度和日本等8个国家。

2021年《全球十大高端名茶》分析报告的数据采集以及评估的对象包括全球各国家和地区的高端名茶。世界品牌实验室对全球市场上的5000多个茶叶品牌进行初步筛查，首先选出300个茶行业的超级品牌，它们分布在英国、美国、法国、印度、斯里兰卡、中国、日本、新加坡等20多个茶产业发达的国家。然后再对300个茶行业的超级品牌进行了大数据统计和分析，最终推出了全球最具影响力的十个高端名茶品牌。虽然世界上每年人均茶叶消费量最高的国家是土耳其(3,157克)，排名第二的是爱尔兰(2,191克)，但是这两个国家的高端茶叶品牌全部依赖进口。茶文化发源于中国， 唐代茶开始在中国兴盛，并传播到日本等周边地区，最终在十七世纪被带进欧洲。因此，高端茶品牌除了来自发祥地中国的竹叶青，其它9个品牌平衡地分布在亚洲、欧洲和北美的7个国家。

世界品牌实验室在对全球高端名茶进行调研时发现，目前茶行业的消费发展趋势主要呈现出以下三个特征。其一是品牌化、精品化、高端化。这是茶叶消费市场的发展趋势，也是市场优胜劣汰的必然结果；其二，品牌逐渐年轻化。对于茶叶品牌来说，品牌的年轻化不仅意味着争取年轻消费群体的青睐，更是要吸引抱有相同年轻心态的所有消费者；其三，功能化。疫情发生后，越来越多的消费者认知和体验到茶的功效。对此，世界品牌实验室的专家组成员迈克尔-赖斯(Michael Rice)认为，“喝茶的好处早已被中国人所了解，并远远超出了西方咖啡因的作用。从消化系统的健康(包括减肥)，到增强循环系统、治疗糖尿病、改善记忆力，每天的饮茶养生既能改善生活，又能增加生活乐趣。”

世界经理人集团行政总裁、世界品牌实验室专家组成员袁浩东认为：“从历史上看，中国是世界的品牌发祥地，古代‘中国制造’的品牌地位远远比当今的‘德国制造’要高。与当今中国是奢侈品进口大国相反，2500年前的中国是全球奢侈品制造和出口大国，陶瓷、丝绸和茶叶等古代三类奢侈品几乎由中国垄断。茶叶虽然发源于中国，但在各个民族和地区之间发展出了不同的茶文化，比如工夫茶、茶道、下午茶等等。竹叶青不仅仅是一张世界高端茶品牌的名片，更是承载了中国4700年茶文化的内涵和历史”。对于中国茶品牌来说，稀缺性和特异性是中国茶品牌屹立于世界高端品牌中的基石。

自2003年开始，世界品牌实验室就对世界60个国家的8万多个主流品牌进行跟踪研究。作为全球领先的品牌咨询、研究和测评机构，世界品牌实验室(WorldBrandLab)由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(RobertMundell)担任主席，全资附属于世界经理人集团。世界品牌实验室致力于品牌估值、品牌战略、品牌保护，专家顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工、牛津大学、剑桥大学等世界一流学府，其研究成果已成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

川宁（TWININGS）

TWININGS川宁于1706年在伦敦开设了英国第一个知名的茶室。1837年，维多利亚女王授予川宁第一个茶叶皇家保证，任命川宁为她的皇室家庭供茶。此后，川宁继续提供茶叶给迄今为止每位英国君主，品牌的高端地位毋庸置疑。

竹叶青（Zhuyeqing）

中国品牌竹叶青，只选600-1500米高山茶园作为茶叶来源，是以“高山 明前 茶芽”为标准精制的峨眉高山绿茶，多次被选作国际交往礼品赠予俄罗斯总统、摩纳哥阿尔贝二世亲王等，入选"迪拜世博会中国馆礼宾绿茶”，占据中国高端绿茶领导者的地位。

特威茶（TWG）

新加坡品牌特威茶，是风靡世界的顶级好茶。为庆祝新加坡成为茶叶、香料的贸易站在品牌标识上标注了1837年。除了茶叶之外，TWG在新加坡被冠以“第一家也是唯一一家高档茶沙龙”的美誉。特威茶凭借特色的奢侈品路线，在成立之后迅速成长。

哈尼·桑尔丝（Harney & Sons）

Harney & Sons始创于1983，是美国茶业头牌并名扬全球，堪称聚拢了全球的优质茶叶。Harney & Sons的评茶师每年都环球旅行从而寻找最理想的原料，带回后再凭借丰厚的制茶经验依据对比进行拼配。Harney & Sons的茶也被科学家带去南极，所有七大州的人们都在品Harney的茶。

迪尔玛（Dilmah）

Dilmah是MJF旗下的全球第三茶叶品牌，其优越的品质享誉全球90多个国家。最好的红茶之一来自斯里兰卡，而斯里兰卡最优秀的茶是Dilmah。在做品牌袋泡茶的同时兼顾传统的原味茶和茶园鲜叶，保留着制茶技艺的世纪性传承和最自然、最健康的茶之精华。

狄得利（Tetley）

Tetley于1837年在英国创立，是英国最大的茶叶公司之一,全球第二大茶叶生产商。他们在茶叶生产方面拥有丰富的专业知识，目前单品已经热销全球近四十多个国家和地区，拥有来自世界各地的60种不同风味。

玛黑茶（Mariage Freres）

法国品牌玛黑茶成立于1854年，是法国最古老的茶叶品牌之一。目前玛黑兄弟店中拥有600种来自36个国家不同地区的茶种，由调茶师以不同产地的茶叶混合，再加入水果、花、香草、香料或者用熏香的方式制造出来。玛黑茶也是许多星际餐厅与知名甜品点心店的必备茶之一。

茶泰（Chaitime）

Chaitime创立于1897年。在一个多世纪中，历经三代人的精心经营，将印度次大陆不同品种的茶和不同的文化内涵融会贯通，形成了如今的Chaitime。Chaitime 每月销出近2.5亿杯茶。在印度这样一个有着悠久茶文化的传统茶叶消费大国，可以算得上家喻户晓。

泰舒茶（Tazo）

Tazo是一家美国茶叶公司，以混合草药和优质茶闻名。泰舒茶（Tazo）成立于1994年5月，听起来有点神秘，但更多的是祥和、诙谐。创始人史密斯说：喝泰舒茶让人充满乐趣，这是我们致力要达到的目标。

伊藤久右卫门（Itohkyuemon）

日本的伊藤久右卫门品牌是日本著名抹茶品牌宇治的子品牌，它以各类高级抹茶及抹茶系列食品闻名，是京都的著名店铺与旅游必去之处。伊藤久右卫门距今已经有180多年历史，不仅是京都著名的宇治茶老店，同时也是万福寺、平安神宫、宇治平等院等知名寺庙和神社的指定茶叶供应商。