五粮液电商标价1499元：比肩飞天茅台，或为巩固高端市场

普通五粮液第八代时隔三年又涨价？

3月25日，在宜宾五粮液股份有限公司（.SZ，五粮液）运营的小程序五粮液官方商城，以及五粮液在天猫、京东的官方旗舰店等电商平台中，澎湃新闻记者发现第八代五粮液500ml（市场称“普五第八代”）的建议零售价从之前的1399元调至1499元，但实际支付价格均在1200元左右。

3月24日晚间涨价消息传出后，次日开盘，五粮液股价小幅拉升，随后一路下跌。截至3月25日，五粮液收跌2.58%，报收157.19元。

暂无官方涨价通知，厂家自营商城已提价

3月25日，五粮液方面回应澎湃新闻记者称，没有调整五粮液普五第八代指导零售价的官方文件，一切以官方消息为准。

澎湃新闻记者从上海、四川泸州、内蒙古等地多位经销商处得知，目前店内普五第八代的指导零售价仍为1399元/瓶，行情价在1200元左右。

前述上海一家五粮液专卖店的经销商向澎湃新闻记者表示，听到指导零售价上涨100元的传闻，但目前未接到相关通知。

澎湃新闻记者于3月25日在五粮液官方商城小程序中发现，购买单瓶普五第八代，电商标价1499元，但享受津贴279元，实付金额变为1220元。购买双瓶普五第八代，电商标价2998元，叠加589元津贴后实付2409元，折算下来每瓶约1204.5元。

五粮液官方商城小程序中五粮液第八代售价在五粮液天猫官方旗舰店中，标注“酒厂自营”的普五第八代单瓶电商标价同样上调至1499元，叠加满1499减279的优惠券后，实付1220元。有网友称在该旗舰店“双11”期间抢到过1089元/瓶的普五第八代。

五粮液京东官方旗舰店内，单瓶普五第八代电商标价也为1499元，满1478减279元叠加首单立减10元后，实付价格变为1210元。有消费者表示是厂家发货，此前有消费者称以1199元、1129元购买到。

早在2021年底，五粮液就上调过出厂价。第八代五粮液签约经销商计划内出厂价仍为889元/瓶，保持不变；计划外价格则从原来999元/瓶提升至1089元/瓶。折算下来，普五第八代的计划外的出厂价平均达到969元/瓶，比肩53%vol500ml的飞天茅台；建议零售价则为1399元。

目前部分五粮液门店零售价仍为1399元，受访者供图

提价或为巩固高端市场地位

五粮液零售价倘若提到1499元，则零售价上与飞天茅台看齐。

目前，指导零售价1499元/瓶的飞天茅台行情价持续保持高位。3月25日，2021年飞天茅台散瓶价格已稳定在2700元，2022年飞天茅台散瓶也在2600元左右浮动。而茅台力推的千元级大单品茅台1935的单瓶行情价正从1600元-1800元区间逐步回落至1450元左右，其指导零售价为1188元/瓶。

随着茅台两大单品价格居高不下，五粮液等一线名酒品牌通过提价等策略进一步巩固高端市场的地位。

强势占位千元价格带后，五粮液疑再发提价信号，“可以肯定的是，进一步彰显了五粮液产品高端化的决心。”知趣咨询总经理蔡学飞表示，随着企业品牌价值的不断提升，五粮液对于高端市场的品牌定位更加清晰，此时（电商标价）提价或为全年品牌营销策略做铺垫。

“目前，第八代的五粮液也好，国窖1573也好，都想去争茅台涨价之后留下的（1500元左右）空白价格带。”中国食品产业分析师朱丹表示，换帅后五粮液的整体战略思维有所变化、团队年轻化也在加速。未来随着普五第八代重新定价后，预计五粮液会有新的举措。

3月至7月为白酒传统淡季，五粮液此时传出电商标价提价意欲何为？

蔡学飞认为，淡季渠道出货量可控，企业也在加强市场管理工作，对于提价工作能够做到强力管控，从而保证提价的顺利实施。

对于普五第八代传提价，有网友表示实际售价早已倒挂。对此，蔡学飞表示这属于“伪倒挂”，只要在价格区间内，且没有亏本销售，实际上都不属于倒挂行为。

据五粮液官网信息，3月11日，五粮液举行2022年投资者沟通交流会。

会上，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦表示，五粮液未来将以满足消费升级的新需求为根本目的，以推动高质量发展为主题，抢抓新发展机遇，股份公司持续深化“补短、强弱、固优”，不断推动五粮液再上新台阶。曾从钦提出，要把提升品牌价值摆在更加突出和重要的战略地位，处理好量和价、产和销、供和需的关系。

3月9日晚间，宜宾五粮液股份有限公司公告称，预计2021年营收约662亿元，同比（与上年同期相比）增长约15%；归属于上市公司股东的净利润约233.5亿元，同比增长约17%。其称业绩增长主要源于公司核心产品量价持续增长。