合力打造文创品牌连锁店推广城市形象

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近日广东省召开的扎实推进文化强省建设大会中也强调实施岭南文化“双创”工程。作为文化大市的佛山，该如何推动佛山本土文化的创造性转化和创新性发展，激活其生命力？如何让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字活起来？如何持续推动岭南文化的“双创”，让老城市焕发新光彩？这些都是值得我们深入思考的问题。

开发适应现代生活、更具设计美感的文创产品，实现线上线下“双轨道”营销是一个重要方向。

以祖庙博物馆为例。一提到佛山，必离不开祖庙。佛山是岭南文化的发源地之一，而作为全国重点文物保护单位的祖庙博物馆，充分展示了佛山民间艺术、民俗文化和佛山武术文化等岭南文化，是一座集明清古建筑艺术和佛山传统文化的专题博物馆。

近年来，祖庙博物馆不断加强对文创产品开发和经营工作的重视，以文创产品开发为抓手，让藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产都活起来，推动佛山优秀历史文化创造性转化和创新性发展，激活其生命力。

不论是馆校合作、馆企合作，还是组织举办文创产品设计大赛，都是收集文创产品设计、推动岭南文化“双创”的有效手段。祖庙博物馆主要是扮演好文化资源的梳理、研究、组织角色，对馆藏文物、祖庙古建筑群文化内涵和佛山历史文化进行解读，挖掘其背后历史故事，然后积极引入学校、企业、大赛等社会资源进行特色文创IP和产品开发。

馆校合作主要是通过与省内具有产品设计相关专业的高等院校进行合作。目前，我们已与广州美术学院、华南师范大学狮山校区、广州外语学院等高校合作设计文创产品。馆企合作则主要是和一些文创产品设计、生产企业开展深度合作。我们2016年还组织举办了佛山市首届文创产品设计大赛，大赛共收到各方投递的产品设计作品68份，所收到的作品主要来源于文创设计企业、市艺术院、市博物馆等。在征集到的68份作品中，已挑选出35份作品进行生产。

除了文创产品设计，文创产品的生产和营销也是推动岭南文化“双创”的重要一环。在文创产品生产方面，我们不断创新营销模式，一方面通过参加国内具有较大影响力的文化博览会和文化产品展览交易会，来寻找和吸引具有合作意向的生产企业参与我馆文创产品的生产；另一方面通过粤港澳大湾区（广东）文创联盟的大平台，寻找合作企业。不仅如此，我们接下来还计划在、直播软件等线上平台进行推广。

目前，我们已与广州、深圳、惠州、中山以及佛山本地的文创产品设计、生产企业开展合作。现已设计生产出祖庙北帝灵应、祖庙古建筑、佛山功夫、佛山陶瓷、佛山粤剧、佛山孔庙等6个系列400来种特色文创产品。所开发的文创产品受到了广大游客好评，部分优秀文创产品还多次荣获国家级、省级荣誉。

有了文创产品只是第一步，借助文创产品打造城市IP形象是更为重要的一步。就拿祖庙博物馆来说，为打造佛山城市文创品牌，我们曾率先推出佛山城市文创品牌IP形象，并于2016年9月在我馆开设了佛山市首家文创产品“佛山有礼”旗舰店，2018年1月开设第二家“佛山有礼”文创店，均取得了良好的品牌效益，但遗憾的是没能在全市继续推开。

在我看来，佛山要想打造城市IP形象，光靠祖庙博物馆一家的力量还远远不够，而应该集合全市旅游景点、文化场馆等场所的多方力量，形成合力共同打造佛山城市文创专卖店和品牌连锁店。

目前，佛山多个区的文创专卖店仍是多点开花、各自为政，比如“高明有礼”“南海有礼”等文创店，难以在游客心中形成清晰且深刻的印象。要想让“佛山有礼”文创品牌实现在全市范围内的旅游景点、文化场馆、交通枢纽等场所的全面铺排，从而形成一道亮丽的城市文化风景，除了文化场所的多方努力之外，政府层面的政策和资金扶持同样重要。

总之，佛山已越来越重视开发适应现代生活、更具设计美感的文创产品，并实现线上线下“双轨道”营销，接下来合力打造文创品牌连锁店，推广城市形象应成为重点发力的方向。

（作者系佛山市祖庙博物馆游客服务部主任）

本期统筹：刘明