中国茶叶流通协会携手京东超市签订战略合作助力茶行业发展促进消费助农增收

茶文化是中国国粹，茶产业是我国重要的富农产业。目前，我国茶产业进入全面提质增效的重要窗口期，提升茶企业竞争力、形成茶品牌影响力、培育茶经济增长点，有益于助推乡村振兴、促进高品质消费。4月7日，京东超市与中国茶叶流通协会签署五年战略合作协议，双方将发挥各自优势，在集群打造、品牌培育、数据建设、活动配合、推广宣传、助农增收、资源支持等方面展开广泛合作，共同推进茶产业消费升级和数字化发展。

我国是全球最大的茶叶生产与消费国，中国茶叶流通协会秘书长梅宇介绍道，2020年全国茶园面积达到4747.7万亩，茶叶产量298万吨。六大茶类中，绿茶、乌龙茶产量继续稳增，红茶、白茶、黄茶产量激增，黑茶略有减产，名优茶仍是创造茶产业价值的主力军，在销售通路方面线上平台发力明显。

据此次签约现场发布的《京东茗茶消费者趋势》显示，京东茗茶消费者呈现出年轻、高学历、高收入、高消费的趋势，线上茶叶主要消费人群正逐步从中老年向年轻群体拓展。广东、北京、江苏、山东、上海占据了约50％的茗茶用户，与此同时，三线以下城市购茶新用户高速增长。在茗茶消费上，用户特别重视正品好货、产地溯源和文化加持，此前京东超市联合各地政府打造的“茗茶产业带”合作项目，不仅为消费者带来福建铁观音、安徽六安瓜片、云南普洱等产业带标杆好茶，也实现了扶农助农，促进农业转型升级。

中国茶叶流通协会（以下简称“中茶协”）是茶叶行业生产、加工、经营、管理、科研、教学等领域的全国性社团组织，承担着提高茶行业技术水平和企业管理水平、促进茶行业内外合作和横向经济联合、发挥行业群体优势等多方面责任，致力于拓宽茶产品市场，弘扬中国茶文化。

在签约仪式现场，中茶协会长王庆表示，“当下人们对茶叶，特别是高品质茗茶的需求不断提升。而随着数字经济的发展以及消费习惯的升级，茶产业也要拥抱和融入数字大潮。今年是推进‘国茶振兴’五年计划的开局年，中茶协与京东超市强强联手，达成为期五年的战略合作协议，充分利用电商平台培育全国名优茗茶品牌，全力打造头部产业集群，为消费者提供高质量、个性化的消费体验，并且共同推进茶产业创新发展和数字化进程。”

据悉，京东超市与中茶协的战略合作将围绕多个方面展开。在茶行业集群打造方面，双方将联合打造头部茶叶企业集群，以优惠的招商政策、运营推广，促进头部企业在京东平台的发展。品牌培育方面，双方将构建专属品牌培育方案，给予运营培训、专项宣传、推荐活动等支持。而在数据建设上，依托京东丰富的消费数据及中茶协的行业数据，可以对品牌发展、产品流通、用户画像等进行分析，为市场提供有益参考。

此外，双方还将举办京东超市茶叶节、中茶协展会与茶业经济年会等活动，共同促进茶叶市场蓬勃发展。中茶协副秘书长申卫伟介绍到，中茶协将与央视、京东超市共同推出《中国茶业品牌计划》，面向全国各地区茶叶品牌，在品牌影响力方面联合媒体平台进行推广，在新品方面联合京东平台进行深入合作，开展全国春季、秋季茶新品推荐发布活动。在培训支持、消费引导、文化宣传等方面，京东超市与中茶协也将深度合作，探索进行消费引导与消费促进。此外，本着助推乡村振兴的宗旨，中茶协将帮助贫困地区拓宽茶叶销售渠道，京东超市也将对贫困地区入驻商家予以支持，积极推动助农增收。

一直以来，京东超市致力于在消费者和茗茶原产地之间架起流通桥梁，满足消费者第一时间品尝好茶的需求。京东超市已连续7年举办春茶节系列活动，跟随西湖龙井、竹叶青、黄山毛峰等品类开园采摘节奏同步上新，携手众多茗茶品牌共建京东春茶节品质联盟，并推出“茗茶无忧险”从品质方面为消费者提供更加稳定的保障，第一时间为消费者带来高品质茗茶。未来，京东超市在茗茶品类规划了“一横一纵”战略，横向上打造茗茶产业带店铺，为消费者提供真正的源产地好茶，促进农业转型升级，联合政府和行业推动区域经济发展；纵向上重点扶持传统品牌，进行品牌文化共创，利用京东大数据优势在新品、爆款、C2M领域持续孵化，助力品牌提升行业影响力。

京东集团副总裁、京东零售消费品事业部总裁刘利振表示，“京东超市始终坚持品质好茶概念，希望能够让消费者更加简单、直接地购买到真正的品质好茶。此次与中茶协达成进一步的战略合作，也期待能够共同促进中国茶流通体系的升级、建设，培育出更多全国性的茶叶品牌，持续推进茶领域标准化体系建设，实现国茶振兴目标，助力中国茶文化发扬光大。”