助力黄山茶叶破圈，阿里数乡为黄山产业发展注入新活水

原标题：助力黄山茶叶破圈，阿里数乡为黄山产业发展注入新活水

黄山，有着青松巍峨的山脉骨骼，紫气氤氲、白云倩影环绕。这里是全球首个集世界文化与自然遗产、世界生物圈保护区于一身的自然保护地。是中国名茶之都，也是徽派文化的重要发源地。

近几年，“创意黄山”也成为了这座城市发展的重要议题，让青山绿水与传统文化深度结合，就形成了独一无二的地域特色记忆。

2021年底，阿里数字乡村与黄山展开了深度合作，此后围绕新品孵化、互联网营销、电商人才培训、直播带货等主题，双方展开了众多尝试与探索。

步入2022年，阿里巴巴乡村振兴年货节盛典正式开幕，黄山茶叶联名定制新品也在晚会中正式亮相，黄山新农人的故事在这里被娓娓道来。正所谓，一款黄山茶，款待天下客，黄山名茶品类之多并非虚名。

当创意黄山遇到数字经济，一种奇妙的化学反应也就此发生了。

亮相阿里乡村振兴年货节盛典，黄山茶叶再度刷新想象

在人们的印象中，茶，素雅富有禅意。老茶客对茶叶品类更是如数家珍，对于黄山茶叶，他们也会用品质二字来形容，出产的黄山毛峰、太平猴魁、祁门红茶均在中国十大名茶之列。

爱茶之人自然懂得黄山茶叶的美妙，但对阿里数乡来说，他们要做的是让更多人认识并了解黄山茶叶。那么他们做的第一步，就是从产品创新入手。这一次亮相“美好乡村，美好未来”阿里巴巴乡村振兴年货节盛典的黄山茶叶天猫定制新品即是如此，它不同于传统茶叶产品，在2022年年货节首次面世时就受到了年轻客群的广泛欢迎。

该新品依靠天猫行业优势，经历前期调研，打出差异化消费市场。根据天猫调研，女性饮茶客群逐年提升，目前占比已近50%，其中80、85后占比高，但95后人群消费迅速提升，花式饮茶成为新趋势。在外包装上，这款新品从黄山名画这一极具地方特色的作品中汲取创意灵感，完成相应产品的改良升级，在包装上甚是精美。

同样在年货节盛典时，这款新品背后的力量，黄山新农人代表王朋也精彩亮相。过去20年，他从农人转型到了商人，却又在2021年踏上了从商人转变为农人的路，用他自己的话说，是为了更好的推广黄山当地的农产品。

王朋是几年来黄山特色产业发展下新农人的一抹缩影，代表了助推着黄山产业发展的千千万万个个体。他们有着更为远见的发展思路，为黄山发展农产品区域公共品牌贡献着自己的能量。

打造线上线下营销阵地，黄山茶叶的拓圈路

除了在产品端进行跨界联合外，双方这一次在线上线下各端口开展了一系列推广营销活动，从产品到营销推广层面全面施行年轻化策略，这为黄山茶叶的区域品牌推广开拓了全新的思路。

2022年伊始，天猫与淘宝就为黄山茶叶打造了专属会场，在年货节期间，人们可通过手机淘宝搜索关键词：“黄山茶叶节”直达会场，各式黄山好茶在专属会场内一览无余。

而主打中高端消盒马鲜生黄山茶叶节也同步展开中，活动期间在盒马APP内搜索：“黄山茶叶”，可查看相关活动信息。

淘宝直播间内，多场黄山茶叶节直播活动同步进行。淘宝主播林依轮、烈儿宝贝、李响、李艾等在直播间内奉上了黄山茶叶节专场直播，以多频次、高爆发的节奏助力黄山茶叶节热度。

《一款黄山茶，款待天下客》宣传片也在2022年初亮相平台，用轻松诙谐的画风与内容，将黄山茶叶品类丰富、品质优异的特性娓娓道来，片中提及的“岳父丈人、同窗老铁、颜控闺蜜”，针对不同消费客群需求，给出了年货送礼的精准解答。

这些高频率、多渠道、创新内容的强势助力，给黄山茶叶拓圈，为黄山茶叶增添互联网热度提供了基础。

培养电商人才，为黄山产业注入新活水

在此期间，为推进营销渠道拓展工程建设，推进黄山市电子商务发展，发掘和培养更多茶叶界电商人才，2022年1月7日，黄山市农业农村局联合阿里数字乡村培训中心举办的数字乡村培训班正式开班。来自黄山市各区县的茶业管理人员、茶企经营者、淘宝天猫电商商家以及电商创业者等70余人参加了此次培训。

数字乡村培训班的班主任在开班仪式上表示，本次培训是黄山市广大茶人适应数字乡村经济发展新形势，推进茶叶产品电商营销能力、拓展茶企及茶农销售渠道的重要契机，希望学员高度重视，抓住机会，提高能力，学以致用，补齐现有短板，为黄山市茶产业发展贡献电商力量。

在大力开拓活动的同时，在人才培养工作上阿里数乡与黄山同样重视。只有打好地基，才能让黄山相关农业产业发展迎来更好的局面。

一直以来，阿里数字乡村作为阿里巴巴集团服务县域数字化转型升级的窗口，其以打造乡村振兴的数字引擎为使命，针对全国各地县域系统化推进数字乡村建设的需求，整合阿里旗下淘宝、天猫、盒马等20多项涉农业务能力及内外部生态力量，以云计算、人工智能、区块链等前沿数字技术为技术支撑和底层架构，形成了产业数字化、治理决策数智化、融合发展数字化为架构的数字乡村整体解决方案，覆盖产业、人才、组织、文化和生态振兴多个场景。

此次与黄山当地的合作，就是一次不错的例证。当数字中国与乡村振兴成为时代发展的新重点，相信此后，阿里数乡还将持续不断的带来新的发展思路，助力更加广袤的农村大地焕发新的生机。返回搜狐，查看更多

责任编辑：