喜茶价格下降高达10元!为啥不涨反降原来它终于绷不住了...

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虽然这个问题下面大家都在嘲讽，我却并不觉得喜茶本次表态是什么坏事情。

毕竟通过这种行为，充分证明了奶茶行业的单品暴利究竟到了怎样一个程度，你喜茶能够有如此大的降价空间，那其他品牌是不是也差不多呢？

大家都是增肥剂跟三高快乐水，谁也不能说谁更能帮消费者延年益寿对不对？

现在喜茶这种作为业界一线的品牌降价了，我估摸着其他同行也得掂量掂量，是不是得跟风，否则万一喜茶的降价策略大获成功，连蜜雪冰城都直呼内行的话……

其他人不就没得玩了嘛。

当然，我作为几乎不沾奶茶的人，更多还是想看看喜茶如果能带动一波降价潮，那对于咖啡类品牌会不会也构成一种冲击。

这年头，大多数人跑到星巴克瑞幸或者啥地方选的也都是加了大量奶跟糖甚至没有咖啡因的饮料。

本质上，这些咖啡店跟奶茶店是一种正面竞争关系，如果随着喜茶带动一波降价，将原本打算去买什么星冰乐的消费者吸引到奶茶店去了……

我估摸着前阵子偷偷摸摸涨价的星巴克，怎么也会有点压力吧？

诚然，不提倡为了争夺市场份额进行恶性价格内卷，但当前茶饮咖啡市场明显过高的溢价还是有必要被打下来的。

从这个角度来说，希望喜茶这次降价能降到位，带来一些我作为咖啡党喜闻乐见的“蝴蝶效应”。

饮料这种东西其实作为一种商品来说，在我个人的眼里“走量”的意义大于了单品的售价。

调整奶茶的价格，说句有点直接的，它就是为了让消费者的层次更多而已，其实说句难听的，都2022年了，谁还买不起一杯奶茶了呢，但是心甘情愿让人从腰包里掏出来奶茶的钱，才是关键。

举几个例子，

说到星巴克，给我的感想就是贵，你可以说它有档次，可以说它很好喝，还可以说它制作精美，但是两杯加起来的价格可以让我在学校吃一个星期的午饭，在我的消费档次里，它在我眼里就是我不会选择的。

你完全可以说我喝不起星巴克，因为我不愿意为了星巴克背后的价格买单而已，虽然大家赚得钱要比十年前更多了，但是要花钱的地方也越来越多了，我个人觉得作为一个成年人，【合理规划自己手里的钱】并不是什么可耻的事情。

那之前的瑞幸咖啡，蜜雪冰城，给我的感觉就是价格合理，也可以让我解馋，我想喝了，点上一杯，自己也很满足，而且最关键的是我买一杯以后，感受到了喝饮品的快乐，也不会让我感觉【花了很多钱】，这就是这些低价饮品存在的意义。

一个人进星巴克，点了一杯90元的，和9个人进蜜雪冰城，各点了一杯十块钱的，看似商家在单价上得到的是一样的，但是没有看到背后的消费的群体。

调整奶茶的价格，让消费者的层次更多，原来我看到喜茶，茶百道，可能会觉得，喔，点上一杯可能是我中午在万人食堂吃一个炸鸡饭的钱，但是现在便宜了10块钱，会让我觉得，我可以用比原来更低的价格来享受到一样的快乐。

不只是我一个人，我相信肯定还有很多人比我赚得多，但是要比我精打细算。

精打细算不是抠门，大家都刚20来岁，真的要为自己的摩托车，要为自己的女朋友花钱的时候，肯定不眨眼，但是到咱们自己这里，肯定是能省就省，在这样的环境下，很多东西降价以后，或许会吸引更多的人来买。

中国最不缺的就是人，人才是消费的核心之一。

作者：卧牛

作为奶茶控昨天刚去喝了喜茶新品芋泥牛乳满贯，只有18元，比起它哥芋泥波波麻薯便宜了8元，除了有些牛奶味实在是喝不出和其他家芋泥波波牛乳有什么区别。

本来奶茶这个行业就没什么技术含量，蜜雪冰城的出现把所谓的品牌溢价打得稀碎。

说到底也不是品牌溢价撑不住，而是内需不景气，奈雪喜茶都在下探，其他二十多元价位也都要有团购价来做实际降价。

真正能算得上平价奶茶标杆还得看蜜雪冰城，喜茶也只是退到茶百道沪上十多元价位水平。

对它们来说10-20元区间是利润底线，这个区间几乎聚集了市面上绝大多数奶茶品牌，厮杀内卷会更加严重。

奶茶行业和咖啡行业还不同，喜茶不像星巴克在同价位有绝对统治力。星巴克敢涨价，喜茶就不敢涨上去，对它来说降价不失为一个好办法，品牌优势还是有帮助的。

值得庆幸的是蜜雪还没进入10元以上区间跟他们拼，那才是噩梦。

还好同价位有甜啦啦和冰雪时光在竞争，蜜雪冰城自己也不能掉以轻心。

我现在更感兴趣星巴克能撑多久，得益于瑞幸推广，咖啡快速进入寻常百姓家。

大量私家咖啡馆进入二三线城市，几家快餐店也都推出咖啡。现在星巴克还涨价，我知道不少人也就敢喝个美式。30元作为一种敏感的心理价位被突破，有什么后续发展值得观察。