每月茶叶市场综述

今年的 国庆和中秋两节的茶叶市场显得有点冷清，很多商户都说买卖不如去年，有的说是普洱的后遗症。普洱茶价格下跌，引发茶叶消费信心下降，看来已经开始在市场上蔓延开来。但并非完全如此，不论是在茶叶批发市场还是在零售市场，茶叶越来越向品牌和大户集中，这种趋势已经十分明显。

在天福名茶的带动下，今年，各主要品牌企业加快了扩张的步伐。尤其是铁观音和普洱茶的企业，都在抢占终端市场。这场抢占终端市场的竞赛将会给国内茶叶市场格局带来深刻的变化，也标志着茶叶品牌化经营时代真正到来。在批发市场业务量下降同时，品牌企业，尤其是连锁经营品牌企业的销售量出现快速的增长。在一些茶叶主要消费城市，茶叶的网点已经十分密集，例如北京老字号企业张一元、吴裕泰的连锁店已经超过百家，天福在北京的连锁店也已经超过70家。这些密集的销售网点，抢走了市场上主要的客户。茶叶消费升级趋势越来越明显，茶叶消费者在选购茶叶时更加注重茶叶的品牌和包装。这些都造成了过去南方产区在北京等销区设点经销的茶叶店经营越来越困难，有的已经关闭。而这些茶叶店是茶叶批发市场主要顾客，它们的减少是导致销区批发市场的批发业务下降最主要原因。造成批发市场的另外一个原因是市场信息和流通的进步，有一定规模的企业直接到产区采购茶叶，有的甚至在产区建立自己的生产基地。目前销区茶叶市场批发功能已经出现衰退的迹象，但是，销区茶叶批发市场的重复建设的情况日趋严重。

市场上似乎只有铁观音交易依然十分活跃。现在正是秋茶上市，全国各地的茶商纷纷涌到安溪，抢购铁观音。加上前期受到台风罗莎的影响，秋茶价格比去年有大幅度的上升。每市斤在50元以下的低档铁观音比上年上涨了20%，中高档次的铁观音上升10%左右。在国内CPI指数不断创出新高，大多数消费品价格出现较大幅度上涨同时，茉莉花茶、绿茶等大宗产品价格依旧低迷。这些生产企业一方面来自原料价格不断上涨压力，另一方面又遇到市场价格止步不前的压力。分析其主要原因主要是最近几年国内大力发展新茶园，使得我国茶叶产能大幅提高，产量快速上升给市场带来很大的压力。在今年年初的全国社团联系会议上，专家开始呼吁要控制茶叶面积的发展。但是，自从茶叶放开经营后，国家就没有哪个部门来协调各地茶叶发展，受普洱茶市场影响，云南今年又开辟了相当数量的茶园，这种情况同样发生在贵州、河南、湖北、湖南等省份。产大于销情况在今后一段时间内很难避免，加上普洱茶市场发展前景不明朗，短期内将给我国茶叶发展增加很多不确定因素。如何促进消费增加，开辟蓝海，是当前行业面临最主要问题。

出口方面的消息也不容乐观，1—8月份，虽然出口价格与上年相比有所上升，共出口了3.96亿美元，比上年同期上升了9.3%，但是，出口数量与上年相比出现了下降，为19.2万吨,比上年同期下降了0.05%。对后期出口的走势，大家也不乐观，除了出口原料价格上涨、人民币升值之外，目前运费上涨也是惊人的，其影响已经超过原料价格的上涨。