康师傅出招茶饮料巩固行业老大 摆脱水源门负效应

[摘要说明]康师傅出招茶饮料巩固行业老大 摆脱水源门 竭力摆脱“水源门”负效应 康师傅出招茶饮料巩固行业老大地位

去年的一场“水源门”事件，让康师傅痛失包装水行业老大的头衔。如今，康师傅借助夏季饮料销售旺季的机会密集推出新品，试图在茶饮料市场重塑江湖地位。

康师傅欲推新保位

昨日，顶新国际集团饮品事业部相关高层对记者证实，旗下康师傅品牌今夏将推出3种茶饮料新品，旗下惟一天然水品牌也将登陆北京市场。据记者了解，一场由康师傅“再来一瓶”掀起的价格战正在悄然上演。这是康师傅自去年“水源门”事件之后，首次采取的大规模市场行动。

去年，一篇“康师傅矿物质水是取自自来水”的报道，令康师傅陷入一场水源风波中。年底，又出现了康师傅矿物质水“有毒”的传言。尽管康师傅严辞回应了传言，并在之后的公告中以罕见的姿态对竞争对手进行了抨击，但传言还是使康师傅遭受沉重打击。

而今年茶饮料市场的火爆加剧，无疑成为康师傅眼中东山再起的突破点。据悉，今年夏季，康师傅拟推出无糖绿茶、低糖铁观音茶、乌龙茗茶3种新品，而此前，康师傅已有冰红茶、绿茶、茉莉茶。康师傅高层表示，“希望借此能够继续延续我们身为领导品牌的市场地位”。

事实上，对于康师傅来说，坐稳茶饮料老大位置的确比包装水轻松得多。目前，康师傅茶饮料市场占有率为45.6%。

价格战挤压对手空间

近年来，我国茶饮料市场成长迅速，已经成为仅次于碳酸饮料、水、乳饮料的第四大饮品。为此，康师傅、统一、可口可乐等饮料巨头更是纷纷发力茶饮料市场。目前康师傅茶饮系列、统一冰红茶冰绿茶以及可口可乐原叶茶是各家在市场上的主要竞争产品。价格战亦是此起彼伏。

专家表示，目前茶饮料已经成为饮料市场中成长最快的品类，但我国的饮料人均销量和欧美日等国家市场相比，只有他们的几分之一，因此该市场蕴藏着巨大的成长空间。

今夏，康师傅还将延续“再来一瓶”的老招数变相降价。据悉，其宣称茶饮料中奖率为17％，基本等同于买六赠一，希望能够以此挤压竞争对手生存空间。而降价自然会造成的利润下降，康师傅称会用拓展销售通路来弥补。

茶饮市场成长潜力巨大

有数据显示：2007年中国茶饮料市场销量达998亿箱，其中绿茶饮料占据42%的市场，同比上一年增长17%；红茶饮料的份额高达47%，同比增长20%。而未来中国茶饮料的市场容量至少为1300万吨，目前中国茶饮料的实际产量约580万吨，尚有700万吨的市场成长空间。

对此，东方艾格农业咨询公司饮料分析师陈静表示，随着消费者需求日益提高，对企业和产品个性化、差异化的要求也越来越高，企业只有不断创新产品，才有发展。目前茶饮料市场还处于待开发的市场，虽然前段时间内茶饮没有果汁市场的受关注度高，但未来茶饮料市场将面临着良好的发展势头，至少3年内仍会处于快速成长期。