打造“江西绿茶”牌 从质量金牌走向市场名牌

[摘要说明]打造“江西绿茶”牌 从质量金牌走向市场名

5月的南昌，微风习习，清爽怡人；5月的南昌，茗香缕缕，宾朋云集。

5月29日上午，随着“江西绿茶杯”名优茶评选结果的揭晓，为期4天的第二届江西绿茶博览会在南昌茶叶交易市场拉开帷幕。

“江西绿茶”齐集，茶界豪杰聚会，把茶论英雄；观茶赏茶，交流制茶心得，绘茶业宏图……在开幕式和江西绿茶高峰论坛上，来自省内外的众多贵宾、专家的致辞、论述虽然角度各不相同，却明白无误地向与会客商和观众传达出一个共同的声音：通过推进品牌整合，“江西绿茶”正从质量金牌走向市场名牌，尽显江西茶产业的勃勃生机。这恰是对本届茶博会主题的最好诠释。

整合茶叶品牌，提升市场竞争力

穿行在绿茶博览会各展区、展台，眼前一片葱绿：绿色的茶叶展台，绿色的产品包装，就连形形色色的宣传材料，也大都是以绿色为主色调；耸鼻轻嗅，缕缕茶香沁人心脾；侧耳凝听，阵阵弦乐如高山流水，不绝于耳。

参展的150多家茶厂均摆下茶桌，泡上香茗，请观众现场品尝。“味道好不好，您尝尝再说。”在靖安县鑫农茶厂展台，全国农业技术推广服务中心主任夏敬源在品尝了一杯获“江西绿茶杯”金奖的霞峰山白茶后，赞不绝口：“味道鲜醇、清甜，有毫香，好茶、好茶。”他对鑫农茶厂总经理陈克彪说，白茶是我国六大茶叶中的一颗璀璨明珠，靖安生态环境好，白茶是健身养性的上品。当今，茶行业蕴藏着无限商机，希望你们抓住机遇发展自己，把靖安白茶推向全国、推向世界。

江西是茶叶的故乡，有“唐载茶经，宋称绝品，明清入贡，中外驰名”的辉煌历史。“江西绿茶”，香飘全国，名扬世界，已成为我省传统出口商品中的一枝奇葩。仅婺源有机绿茶每年出口欧盟市场量，就占整个欧盟有机绿茶市场的70%。省农业厅厅长毛惠忠告诉记者，尽管近年来我省茶叶发展势头较好，但因品牌多而杂，全省没有形成一个相对统一的品牌，影响了市场竞争力。去年，省政府根据省政协的建议，及时出台了《关于加快推进我省茶叶产业发展的意见》，采取了一系列整合“江西绿茶”品牌的措施。最近，我省已向国家工商总局提交了“江西绿茶”的商标申请。

“整合茶叶品牌，有利于提升‘江西绿茶’在国内外市场的竞争力。”浮瑶仙芝茶业有限公司董事长吴水前感叹。近年来，浮梁县树立大品牌意识，率先在全省进行茶叶品牌整合，茶产业开始做大做强。去年，全县茶叶产量达2248吨，产值达1.32亿元，其中名优绿茶产量达648吨，产值达到1.06亿元，占全县茶业产值的80.3%。

绿茶博览会上，琳琅满目的“江西绿茶”向人们展示，通过品牌整合，将使茶叶产业真正成为促进我省农业增效、农民增收的大产业。

培育江西茶叶企业“航母”，任重而道远

在这届绿茶博览会上，瑞金市武夷源贡茶开发有限公司的展台成为热闹的展台之一。29日下午，南昌茶商陈立真找到该公司总经理谢明进，签订了买断武夷源有机茶在南昌总经销权的合同。谢明进告诉记者，武夷源贡茶获得第三届国际茶叶博览会金奖后，他们积极与国内外消费者展开互动交流，实现了从质量金牌到市场名牌的跨越。如今，公司80%的产品销往欧美、北非及中东地区。

与武夷源有机茶一样，“江西绿茶”为实现从质量金牌到市场名牌的跨越，建立了省级无公害茶叶基地57个，获得绿色食品认证的茶叶企业达到43家，产品达到139个；培育茶叶龙头企业100多家，其中国家级龙头企业2家，省级龙头企业13家。目前，我省已形成了婺源的“婺绿”、庐山的“云雾”、修水的“宁红”和“双井绿”、浮梁的“浮红功夫茶”、遂川的“狗牯脑”等名优特色品牌。

奔波于绿茶博览会会场内外，一个突出的感觉是，整合后的“江西绿茶”拓宽了国内外市场，推进了茶产业发展。江西远泉实业集团业务经理占建斌告诉记者，“远泉茶叶”通过绿色食品、有机食品认证以及ISO9001质量管理体系和ISO14001环境管理体系认证后，市场占有率已有大幅上升，茶叶已成为集团的主导产业，成为带动农民致富的大产业。

农业部种植业管理司副司长马淑萍向记者谈了她的观感。她说，这次绿茶博览会，集中宣传了“江西绿茶”的优良品质，使人们更加全面地了解了江西茶叶得天独厚的资源优势和生态优势，充分展示了江西茶产业的发展潜力和诱人前景。她认为，重振江西茶叶辉煌，就要在品牌整合上下工夫，实施品牌组团战略，提升品牌市场形象和影响力，提高品牌效益。同时，要在培育大型龙头企业上下工夫，增强品牌优势，进一步加快培育和扶持一批规模大、起点高、带动能力强的大型茶业龙头企业，通过企业做大品牌规模，带动品牌发展，增强品牌优势。

成绩可喜，但我省农业部门领导和业内人士始终保持清醒头脑，品牌整合见效明显，但真正打响“江西绿茶”品牌，培育江西茶叶企业“航母”，增强茶叶产业核心竞争力，任重而道远。