可口可乐今夏主攻茶饮料

继去年推出“雀巢冰爽茶”后，可口可乐与雀巢组成的bpw公司携“雀巢‘冰极’冰爽茶”，向今年广东饮料市场发起新一轮攻势。日前，广东太古可口可乐销售及市场总监叶启恩宣布，“天与地”、“岚风”、“阳光”等可口可乐旗下的茶饮料已停产。可口可乐今年将集中资源全力推雀巢“冰极”茶，欲在逐年增长的广东茶饮料市场分得更多份额。

据悉，在西式柠檬口味红茶饮料中加入“冰凉成分”的“雀铁观音巢‘冰极’冰爽茶”，目标消费群为16－29岁的年轻人。该品于去年在香港和台湾甫一上市，明显拉动了当地的销售业绩，使其销量分别上升36％和58％。于是，太古可口可乐对其充满信心，准备在广东市场投入1000万元进行宣传。据估计，该产品的全国宣传经费将逾茶文化9000万元。