借助立顿品牌百事“联手”利华猛攻茶饮料

近日，全球两大食品巨头百事公司和联合利华公司在广州宣布，从今年起，由百事公司和联合利华合资建立的国际联盟——百事立顿国际公司的业务范围将扩展至中国市场，双方联手推出立顿冰红茶从今天起全面布货中国市场，一度被果汁饮料抢了风头的茶饮料市场似乎在这些跨国巨头的追捧下再次扬眉吐气。

昨天全球饮料巨头百事和联合利华在广州联合宣布，从今年起，由百事公司和联合利华合资建立的国际联盟“百事立顿国际公司”的业务范围将扩展至中国市场，其中，双方联合推出的立顿即饮tieguanyin茶产品将在广州和深圳最先上市。今年首次投放市场的产品主要有柠檬与甜橙两种口味，均采用500毫升塑料瓶包装形式。为了确保投放的成功，百事公司准备了一系列重大营销活动，包括媒体、户外广告、店内促销计划等等，但是双方并没台湾茶有透露具体的花费数额。

“百事将负责在中国市场生产和销售立顿冰红茶，我们将借助全球排名第一的立顿品牌做大中国茶饮料市场，”百事（中国）投资有限公司董事长朱华煦告诉记者，双方立顿冰红茶主要由去年百事在广州投资兴建的非碳酸饮料生产基地负责生产。联合利华食品中国有限公司主席谈奕文也表示：“我们立顿占据全球超过10％的即饮茶市场份额，有了百事强大的营销和分销系统，肯定能在中国市场占据一定市场份额。”

据了解，百事公司与联合利华的合作始于1991年，立顿茶饮料在美国与加拿大即饮茶市场上一直牢牢占据领先地位。去年11月，百事公司与联合利华建立了一家国际性合资公司，双方各占50％的股份，在世界各地指定市场中经销立顿即饮茶饮料，为双方拓展全球230亿美元的即饮茶市场奠定了坚实的基础。

面对百事和联合利华的强大联盟，一度被果汁抢尽风头的茶饮料市场有望再度发生变数。业内人士介绍说，随着康师傅和统一的崛起，曾经一骑绝尘的旭日升日渐式微。康师傅、统一、甚至于后来的可口可乐与雀巢联手打造“冰爽茶”、“冰极茶”之后，中国饮料市场步入了战国纷争的时代，而至今没有一个明确行业标准的茶饮料行业竞争，再度陷入混战的局面。