日本无糖茶饮料借道福建“进攻”中国市场

３月２３日，在福建新乌龙饮料有限公司新工厂落成典礼上，日本伊藤园株式会社生产的无糖茶饮料摆到了众多来宾的面前。以此为起点，日本无糖茶饮料正借道福建进攻中国市场。

十几年前，日本伊藤园株式会社作为福建省茶叶进出口有限责任公司的正规代理高山茶店，把福建乌龙茶引进到日本，在日本引起空前的乌龙茶消费热潮，并在世界上第一个成功地开发出乌龙茶罐装饮料。由于乌龙茶罐装饮料迎合了现代人高节奏的生活，最终确立了与碳酸饮料、咖啡饮料三足鼎立的无糖饮料的巨头地位。伊藤园公司以客户第一为指导原则，透过整体营销计划，使完全自然、不含任何调味添加剂的伊藤园饮料理念深入人心。２００３年全公司无糖茶饮料销售量达５０００万箱，销售额达２１４８亿日元。

铁观音福建新乌龙饮料有限公司是中国大陆首家生产并向国外市场推出乌龙茶浓缩液产品、首家采用ＰＥＴ瓶灌装茶饮料的企业，长年与日本伊藤园公司合作，以精选福建特产乌龙茶为原料，采用日本先进技术，无糖、无着色、无添加剂，制成的乌龙茶浓缩液和ＰＥＴ瓶装乌龙茶水产品全部出口日本、美国、香港、菲律宾等国家和地区。目前，伊藤园公司每年从福建进口茶叶约３０００多吨。

最近，日本伊藤园公司高层经过研讨后认为，中国居民生活水准的提高已经对瓶装无糖茶饮料生了巨大的需求，决定凭此攻掠中国市场。因为有福建新乌龙饮料限公司这个平台，伊藤园决定把茶饮料的中国上市之路从福建起步。该公司相信在中国市场能创造一个新的奇迹。