四川：蒙顶茶何时不再作替身

蒙顶茶，是中国最古老的名茶之一。但是，“在北京、上海，问什么茶比较好？即使问一些不喝茶的人，他们都会说西湖龙井。”名山县一位政府官员对记者说，“问他们知道蒙顶茶吗？都摇头。”

名山县茶业发展局副局长卢小松苦笑着说：“我们90%以上的茶叶被别人贴牌，摇身一变，成了西湖龙井，黄山毛峰。”

朝在蒙顶晚至西湖

名山县茶叶种植面积超过了23万亩，人均超过1亩。

4月25日上午，记者驱车来到名山县中峰乡一处万亩观光茶园。尽管采春茶的高峰期已过，茶园仍有采茶女。

当地一家较大的茶叶加工企业正在收购茶叶，卖茶叶的农民排起长龙。该企业一位负责人告诉记者，每天在这里要收购五六吨鲜叶，除部分加工成自己安溪茶的产品外，其余的都卖到省外去了。据介绍，像这样的交易市场，在名山的乡镇还有很多。

记者来到位于县城的川西茶叶市场，在一辆车身印有“成都———南京包机专线”几个红字的小型货柜车旁，一位名叫宋伟的经销商告诉记者，每年春节后直到国庆前夕，他几乎每天都要在这里收购茶叶，多的时候一天几千公斤，少的时候也有几百公斤，每公斤可净赚五六元钱。在这里像他那样的经销商有五六个。记者还看到不远处停了一辆邮政车，“每天有4辆邮政车到这里运茶叶。”司机告诉记者。

这些茶叶大多当天采摘、当天加工、装箱，从成都双流机场运到北京、上海、南京、杭州等地，当晚，这些地方的茶客就可以喝上名山茶了。

茶到外地改头换面

“几年前，中央电视台做过一期《难道真有这么早的西湖龙井？》的节目，说的是2月份杭州就出现了西湖龙井茶，可这个时候杭州的天气还是非常寒冷的，本地根本不可能有茶叶上市。记者追踪发现，所谓西湖龙井原来是名山蒙顶春茶！”卢小松讲述了这样一件事情。

卢小松每次出差都要到当地茶叶市场转转，他发现那些外省品牌茶绝大多数都是名山茶改头换面。去年他在安徽一市场发现，那里卖的黄山毛峰14个品牌中就有12个是名山茶。

在外面喝自己的茶，却消费的是人家的品牌！卢小松叹息。

名山县茶业发展局调查，春分前后的蒙顶茶最好,初加工后卖到省外每公斤最多两百铁观音多元，但要是被包装成西湖龙井，每公斤可卖到两千元以上！名山县每年由茶业所形成的产值高达10亿元，但有90%以上的茶叶流到省外变成了别人的品牌，产值达20亿元。

“假如有一天别人不要我们的茶叶了怎么办？”卢小松说，这不是没可能，因为目前各地都在大力发展自己的茶叶。

品牌之路漫长修远

唯一的办法就是打造自己的品牌！名山县委副书记杜智慧说。

说起名山茶的品牌，其实早在上世纪70年代就有蒙山茶、蒙顶茶和蒙顶山茶等。但到目前为止，能够称得上品牌也只有这三个，但其知名度和市场占有率很低。

目前名山县共有60多家登记在册的茶叶加工企业，拥有自己品牌的企业43家，但大多起步晚，规模都相对较小，龙头作用还没有真正发挥出来。

对打造自己的品牌，杜智慧说：“因为企业起步晚，政府得帮忙，近年政府投入大笔宣传资金，一年一度在成渝两地举行的‘万人品茶活动’、‘皇茶祭祖’活动等。”

“但是，仅靠政府是不够的。”杜智慧称，名山茶叶企业只满足于粗加工，没有品牌意识，各唱各调，形成不了拳头。

卢小松称，品牌是症结，虽然一些企业有了品牌意识，在茶业协会的指导下，按国家标准，共同围绕‘蒙山茶’、‘蒙顶茶’、‘蒙顶山茶’三大品牌开发，但在省外知名品牌占据大部分市场的情况下，要想摆脱“替身”角色，还有很长的路要走。另外，加工企业不上规模，大量茶叶也必然外流。