我国茶产业怪象：有名茶品种，却无名茶品牌

茶商网消息这似乎不应属于以悠久的产茶历史和茶文化著称的中国茶产业，但偏偏它是事实——据报载，目前，中国出口茶叶在国际市场上每公斤仅值2美元左右，平均茶价比印度低四成，比斯里兰卡低六成多，甚至比肯尼亚的茶叶价格还要低20%%。

为什么会这样？专家给出的答案很简单：因为缺乏品牌。

中国茶产业有一个怪现象：有名茶品种，却无名茶品牌。尽管提起西湖龙井、武夷岩茶、安溪铁观音、洞庭碧螺春、黄山毛峰等名茶品种，连老外都连声称道，但问及上述品种哪家品牌最好，却连中国人都难以说清。

统计显示，在近7万家茶厂中，注册品牌的仅有近1000家。同时，由于绝大多数茶叶企业规模小，导致设备落后、技术水平低、产品质量不稳定。

正是这一现状，导致了中国茶在国际市场上的低价和以下一组“悖论式”的数据——一方面，中国名茶林立，且中国茶叶的产量高居世界第一；而另一方面，虽然近些年中国茶叶的出口量均名列前茅，全国加工茶叶的茶厂虽近茶商网7万家，但叫得响的知名品牌却是凤毛麟角。

据报道，虽然中国茶产业目前已经出现中国茶叶股份有限公司、北京吴裕泰茶业股份有限公司、勐海茶厂、天福茗茶等茶叶品牌企茶商网业，但其中无一能被冠以“巨头”之称，担当起行业引导者的重任。

究其原因，在于当前茶企业整体缺乏品牌策略，各家推出相关产品的计划从不整合，零散、混乱的现状使得消费者无法建立起对茶市场的总体印象。其次，即便部分企业推出了品牌，却没有顺应时代的变化丰富品牌内涵，无形中失去了一批潜在的消费者。此外，难以突破地域局限以及过于单一的销售渠道，都对名茶品牌的树立形成制约。目前，国内茶企多以专卖店形式销售茶叶，这和立顿等国际品牌深入渗透零售业形成鲜明对比。

一个企业，如果没有品牌，就没有市场竞争力；一个行业，如果缺乏行业巨头，就会显得没有活力。显然，和酒业、饮料、乳业等行业不乏国内品牌巨头相比，中国茶市场缺乏“品牌巨头”已经太久了。

中国的茶企应该牢记专家的一句话：我们需要有站在全国乃至国际品牌的高度，参与国际竞争的勇气。

还有一个事实，国内茶企也应谨记在心，用来提醒自己——在世界享有极高知名度的立顿茶来自英国，但英国却并不产茶。