台湾：茶饮料当道 碳酸饮料呈衰退趋势

据台湾媒体报道，台“经济部”统计数据显示，2008年台湾饮料业销售量超过1千万吨，以2,303万人口计算，每人每日平均喝掉2.5瓶600cc的包装饮料。另有调查显示，消费者对饮料的需求种类也在发生变化，过去称霸市场的碳酸饮料持续衰退，茶饮料已渐成为主流。

台湾整体饮料市场销售值在2008年逼近新台币500亿元，随着几次饮料市场的洗牌，茶饮料市场由2004年的25%成长至34%。台湾区饮料工业同业公会统计的数据也显示，茶饮料中绿茶市占率最高，其次为奶茶、红茶和乌龙茶，领导品牌为统一企业“茶里王”，主要是因为统一占有超市通路优势，继而攻占市场。

报道引用台湾中华征信所分析研究员吴嘉茹的话说：“ 因为大家开始会去喝不含糖的绿茶，好像现代人认为可以解渴，又可以达到减肥的效果，这种机能性饮料应该是未来饮料业发展的重点。因为现在消费者希望可以物超所值。”

报道称，受茶类饮料盛行影响，碳酸饮料和运动饮料市占率大幅衰退，分别由2004年的18%和7%，衰退至2008年13%和5%。碳酸饮料领导品牌为进口的“可口可乐”和台湾的“黑松”。至于果蔬汁受茶饮料盛行影响，市场占有率也渐衰退，但2008年又因饮料市场吹起一股健康风，强调外食族蔬菜摄取不足的概念，果蔬汁的市占率得以回温至18%。