竹叶青：跳出茶叶做茶业

中国唯一获邀以品牌身份赴摩纳哥参加顶级私人物品展，亮相2007夏季达沃斯论坛，两度作为国礼赠送俄罗斯总统，竹叶青以其地道的中国滋味、完美演绎的茶禅之道，蜚声海内外。作为榜样中国的上榜品牌企业，川茶第一品牌竹叶青的掌门人唐先洪表示，希望通过中国茶文化与品牌的融合，让“论道”品牌成为现代人品味和了解中国文化传承的一种独特媒介，成为国际化的顶级品牌。

品牌应有更多文化内涵

1998年，28岁的唐先洪接掌竹叶青时，竹叶青茶叶只是一个销售额只有几百万元、负债却高达1000多万元的企业。7年之中，竹叶青销售额已翻了20多倍，成为川茶第一品牌，由一个普通的饮品成为全球奢侈品，从而印证了唐先洪提出的“跳出茶叶做茶业”想法的成功。唐先洪表示：“赋予茶叶更多的精神内涵，是从茶中得到的启示。中国人无论是达官贵富，还是贩夫走卒都喜欢茶，不仅因为茶是一种生活必需品，它带给人更多的是精神修为。生活的奢侈不仅是细节的雕琢完美，更多也更重要的是能够为人们带来极致的内心感悟。”竹叶青第一个在中国茶叶迈出了做高端奢侈品的步伐，“论道”的“与己论道，巅峰已随心”的精神境界，是5000年中国文化积淀才孕育出的奢侈文化，竹叶青把茶的极致、优雅带给了世人。

品牌的转型，为竹叶青赢得了契机，在被越来越多消费者认知和认可的同时，对品质的追求仍然被摆到最重要的地位。做茶需要抱有平常心，品质是关键，在激烈的市场中保持一颗平常心，也是竹叶青多年如一的坚持。成功的品牌文化，为竹叶青赢得了广泛的消费者认可，当这些有着生命力和深厚文化底蕴的品牌有机而有序地融合在一起，慢慢地相互浸染，便无

形中解读了竹叶青的企业文化和企业理念。

跳出茶叶做茶

在业内率先提出以品牌发展为导向，以跳出茶叶做茶为思路，多年的精心经营，终于突破了区域割据、品类认知的现状，竹叶青品牌发展战略的成功同时也为中国茶叶的健康发展积极探索出了一条成功的路。作为绿茶第一品牌，2009年竹叶青不仅稳守第一品牌，对于渠道拓展也展开新思路，对店面、包装进行全新升级，并与“飘雪之父”联手开启中国第一花茶品牌。

“平常心，竹叶青”。许多人正是被这句看似平淡的话语打动，才认识了竹叶青，并将之作为自己的生活态度恪守着。将品茶延伸为一种生活态度，重新诠释茶文化的内涵，从清醇淡雅到平常心。从最初的默默无闻，到如今中国领先的茶叶品牌，竹叶青通过自身的努力创造了中国茶企的奇迹，走过了一条艰辛而又成功的品牌发展之路。2002年，竹叶青完成了用味蕾品味茶叶到用心品味茶叶的转变。2003年3月，为提高“竹叶青”在国内和国际市场的知名度，竹叶青茶业选中“中国围棋第一人”常昊作为品牌形象代言人，将竹叶青打造成为中国茶叶第一品牌。2006年4月，摩纳哥国际顶级奢侈品展（TOPMARQUES），其对参展品牌资质要求近乎苛刻，竹叶青高端品牌论道又成为中国茶的唯一代表，登上TOPMARQUES世界顶级奢侈品的舞台，向世界知名品牌的目标迈进。

唐先洪介绍，论道?竹叶青让中国的茶叶摆脱了高价但不高贵的尴尬境地，对于竹叶青来说，“论道”是对“平常心竹叶青”品牌精神的再次升华，不张扬，但保障品质和内涵的方式，吸引了来自奢侈品行业的眼球。