五大怪圈“圈”住了日照绿茶外流

中国茶网资讯：1800吨南方茶冒充日照绿 54家茶企未达到QS标准要求 日照绿茶没有统一防伪包装

新闻背景：

南茶北引已40多年，日照绿茶经过几十年的发展，在国内一些茶叶评比中也有不俗的表现，在国内消费群体中具有较高的声誉。在省内，日照绿茶占的市场份额越来越大。而省外，市场并没有得到有效开拓，许多省市的茶叶消费者只闻其名，不知其香。

“日照绿茶”这块金字招牌，一度让日照尝到了甜头！

日照绿茶，以其“叶片厚、香气高、滋味浓、耐冲泡”等特点，已经成为日照特色农业的标志性产品，具有较高的经济效益、知名度和美誉度。

日照已成为我国北方规模最大的绿茶生产基地，与韩国宝城、日本静冈并称为“世界三大海岸绿茶城市”。

日照已建茶园15万亩，成为全市实现富民强市、发展现代特色农业的首要着力点。 山东作为一个茶叶消费大省，日照绿茶在省内占的市场份额越来越大。但长期以来，省外市场并没有得到有效开拓，许多省市的茶叶消费者只听过日照绿茶的名气，并没有喝过日照绿茶。是什么拖住了日照绿茶向省外流通的后腿？

为全面掌握日照绿茶市场流通状况，维护日照绿茶市场秩序，不久前，由市委农工办牵头，市工商局、质监局、农业局组成联合调查组，分别对日照、济南、淄博三地的日照绿茶市场进行了实地调查。其中，在日照调查了2个茶叶批发市场、部分茶叶销售店和碧波茶叶工贸有限公司等9家较大规模茶企，并组织召开了由日照市林苑茶叶有限公司等6家茶企老板参加的座谈会。

五大弊端拖日照绿茶发展后退

○瓶颈一：假冒

无论市内市外，都普遍存在大批量销售假冒“日照绿茶”的现象，严重干扰了日照绿茶市场秩序，破坏了日照绿茶的品牌形象。在市外，以济南茶叶市场最为严重，是销售假冒“日照绿茶”的重灾区。

据相关资料反映， 从1979年起，日照部分茶贩就运用日照绿茶的制作技术到福建、浙江、安徽、广西、贵州等地炒制绿茶，然后运回日照以假充真，或掺杂使假冒充日照绿茶进行销售。

今年，约有1800余吨南方绿茶进入日照绿茶市场。

有很多南方人开办的茶店门头匾上普遍写有“日照绿茶”字样，比较显眼的是写有“日照绿茶·铁观音”字样的门头匾，约占经营户总数的60%。

假冒日照绿茶的产地主要来自福建、贵州、浙江、湖北、安徽、云南等省份，这些南方茶商用日照绿茶的加工技术在南方大批量仿制日照绿茶，其价格每公斤16元，运到济南以“日照绿茶”的名义销售，价格高达每公斤160元，有的价格还高，实属暴利。

据业内人士估计，这种假冒茶每年销量至少1万吨以上。

另外，公开假冒日照茶企厂名厂址的现象也非常严重，例如，某标明“日照朋和茶厂”和“日照绿茶”字样的茶叶店，经调查，其销售的绿茶实际为临沂市莒南县生产。

○瓶颈二：非法生产经营

截至今年9月底，全市已有73家茶叶生产加工企业获得食品生产许可证，其他54家茶企未达到QS标准要求。此外，还有大量的茶叶加工小作坊未经许可从事茶叶生产经营活动。

有的茶企和小作坊为将茶叶顺利销售出去，一是在包装上造假QS标志，二是把自己的茶叶批发给非正规的“日照绿茶”专卖店，致使不具备《食品生产许可证》茶企生产的茶叶间接进入了流通领域，造成不公平竞争。三是个别正规的“日照绿茶”专卖店无货时也批发他们生产的绿茶作为补充，损害了消费者利益。

○瓶颈三：包装

调查发现，写有日照绿茶字样却无厂名、无厂址、无生产日期的“三无”包装袋在济南茶叶市场上随处可见，随便就能买到，装上假冒茶便可销售，严重损害了日照绿茶在广大消费者心目中的形象。

调查过程中，有茶企老板向调查组提供了部分印有假冒“日照绿茶”证明商标图案的包装袋，这些茶叶包装袋非常逼真，对日照绿茶的市场信誉产生了很坏影响。

日照茶企正规专卖店少。在济南3处茶叶市场中，标有“日照绿茶专卖店”的共有65家，其中属日照茶企设立的专卖店仅20多家，其余40多家“日照绿茶专卖店”是日照本地绿茶小作坊或南方茶企开办的，大多以散茶的形式出现，根据顾客需求随时进行包装销售。

○瓶颈四：商标

2002年8月，东港区茶叶技术协会成功申报了“日照绿茶”证明商标，授权适用范围为原东港区(现在的东港区、岚山区、日照经济开发区)区域。

目前，该商标在使用过程中出现了问题。由于区划原因，商标原使用范围已扩展到东港区、岚山区、日照经济开发区、山海天旅游度假区，东港区茶叶技术协会作为东港区直属协会组织，难以在全市范围内统一管理使用“日照绿茶”证明商标，对东港区以外的区域在业务指导和品牌培育上心有余而力不足，导致商标使用率连年下降，影响力越来越小。

《“日照绿茶”证明商标使用管理规则》与《日照绿茶地理标志产品保护管理办法》存在一定冲突。“日照绿茶”证明商标和“地理标志产品专用标志”孰能代表日照绿茶不好界定。

据了解，“日照绿茶”证明商标专有权单位已对使用该商标的茶企发放《日照绿茶证明商标准用证》，有很好的证明真假日照绿茶的作用，非常方便。同时，“地理标志产品专用标志”管理部门当遇到日照绿茶需要保护时，必须报国家技术监督局出具证明，因此日照绿茶打假具体操作较为困难。

○瓶颈五：市场建设

目前，全市仅有的2处茶叶市场，经营总户数仅77户，市场规模小、布局不合理，文化踪迹浅淡，起不到茶事活动载体的作用，与“北方绿茶之乡”的称谓极不相称。受停车场狭小、不能容纳大型客车的影响，外地游客较少，市场经营户主要靠本市关系单位和在外市设店铺进行销售。